1. El SEO internacional - sobre palabras clave
El SEO internacional consiste en adaptar una web para que aparezca en los resultados de búsqueda de otros países. En marketing digital en general y en SEO en particular, Latinoamérica es un desafío. La mayoría de los usuarios de Internet son hispanohablantes, pero el idioma español es diferente de un país latinoamericano a otro. Por eso las empresas deben adaptar completamente su avatar de consumidor, saber cómo piensan y el lenguaje que usan cuando buscan bienes y servicios en línea. Los usuarios en América Latina navegan cada vez más en la pequeña interfaz de las pantallas de los teléfonos móviles.
Si bien dos tercios de los latinoamericanos hablan español, la terminología utilizada varía enormemente. El diccionario traduce la palabra “bus” en autobús en español, por ejemplo. Sin embargo, el autobús es:
- un colectivo en Argentina;
- un camion en México;
- un micro en Chile;
- una buseta en Colombia;
- un ônibus en Brasil.
Si alguien está buscando un horario de autobús, es poco probable que busque la palabra exacta, dependiendo de dónde se encuentre.
¿Cómo elegir palabras clave para un país hispanohablante?
Una campaña SEO se basa en una estrategia de palabras clave, y éstas se seleccionan en función del volumen de búsquedas.
Para un tema principal, buscamos las palabras clave (keywords) con mayor volumen de búsqueda (search volume) en un país o región.
El volumen de búsqueda de una palabra clave se calcula del siguiente modo: el número medio de búsquedas realizadas en Google durante los últimos 12 meses.
Las listas de palabras clave para la optimización de sitios web o artículos de blog se pueden hacer con diferentes herramientas (tools), como Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest, Wordtracker y muchas otras.
Por ejemplo, un estudio realizado para España y 5 países hispanohablantes de Latinoamérica – Colombia, México, Argentina, Chile, Perú, muestra interesantes diferencias en el volumen de búsqueda de palabras clave sobre “espacios de coworking” u “espacio de trabajo compartido“. Hemos utilizado SEMrush para este estudio de palabras clave, y los resultados muestran que cada país o región necesita una estrategia SEO específica:
Palabra clave: espacio de coworking
Palabra clave – espacio de trabajo compartido
Palabras clave específicas para Chile y Perú
SEO técnico - posicionamiento avanzado en Google
No es suficiente con traducir el contenido de las páginas del sitio web al idioma de un país o región. Los robots de indexación y clasificación de Google deben entender que una página web está dedicada a usuarios de un país o área específica. De esta forma, varias páginas escritas en español, pero con diferencias lingüísticas regionales, pueden estar listas para satisfacer las necesidades del usuario, dependiendo de dónde se encuentre.
Para una correcta indexación en Google, utilizamos la etiqueta HREFLANG y archivos de indexación de tipo XML sitemap.
¿Qué es etiqueta Hreflang?
La etiqueta hreflang es un elemento de lenguaje de programación que se usa para indicar que una página debe ser exhibida a los usuarios de un país o idioma específico. Si tienes varias versiones de la misma página en distintos idiomas, puedes usar la etiqueta hreflang para indicar a los motores de búsqueda como Google sobre estas variaciones. Esto ayuda a que entreguen la versión correcta a sus usuarios.
Las etiquetas hreflang usan una sintaxis fácil:
<link rel=”alternate” hreflang=”x” href=”https://ejemplo.com/pagina-alternativa” />
Aquí tienes lo que cada parte del código significa en palabras sencillas:
- 1. link rel=“alternate”:
- 2. hreflang=“x”:
- 3. href=“https://ejemplo.com/pagina-alternativa”:
¿Cómo la etiqueta Hreflang actúa en el posicionamiento web?
A pesar de que la Tag Hreflang no ayuda directamente a aumentar el tráfico, puede entregar el contenido correcto a los usuarios correctos. Esta etiqueta ayuda a los motores de búsqueda a cambiar la versión correcta de la página para la SERP basada en la localización y en las preferencias de idioma de cada visitante de tu sitio.
*SERPS, significa “Search Engine Results Page” o en su traducción al español, “resultados del buscador” y estos resultados son los que aparecen entre las 10 primeras opciones de las páginas de Google, o cualquier otro buscador.
¿Qué es el mapa del sitio o el archivo sitemap XML?
Un mapa del sitio es un archivo XML o un archivo de índice que enumera varios archivos XML (Sitemap_index.xml); contendrán la lista completa de páginas relevantes e indexables en nuestro sitio. Los archivos XML ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura y el contenido de un sitio web e indexarlo.
El archivo Sitemap.xml tiene una URL como esta:
- yoursite.com/sitemap.xml
- yoursite.com/sitemap_index.xml
Después de configurar los archivos Sitemap.xml, los registramos en GSC (Google Search Console). Es importante tener un archivo XML separado para cada versión de idioma del sitio. Los sitemaps pueden incluir marcado relevante para especificar el hreflang de una página y sus variantes. Para eso, puedes usar el atributo: xhtml:link.
CONCLUSIONES
América Latina es una gran oportunidad de negocio para las empresas, pero también un desafío. Los estudios (Statista.com) concluyen que, en los últimos 10 años, el uso de Internet ha aumentado un 150% en América Latina, y las nuevas tecnologías, como los pagos digitales e Internet, son cada vez más utilizadas.
Se recomienda invertir antes de dirigirse al mercado: la investigación, la comprensión y la planificación localizadas y regionales serán invaluables para que las empresas creen estrategias efectivas de SEO o ASO (optimización de la tienda de aplicaciones). Para maximizar el impacto, las empresas deben crear un enfoque localizado y multifacético, basado en un conocimiento sólido de la subsección de la sociedad en la región en la que desean comerciar.
Los compradores en línea pueden ser implacables, y los errores de novatos cometidos por empresas que desean penetrar en la región de Latinoamérica pueden tener un impacto perjudicial que se dejará sentir durante algún tiempo. La reputación y la confianza son muy importantes en toda la región.
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