Ce este sau ce înseamnă Google PageRank?
PageRank (PR) este un algoritm Google care măsoară importanța unei pagini web în funcție de cantitatea și calitatea linkurilor care trimit către aceasta.
Link-urile sunt văzute ca voturi de încredere, ceea ce înseamnă că paginile cu backlinkuri de calitate vor ocupa poziții mai bune în căutări.
Algoritmul PageRank determină importanța unei pagini web prin analiza structurii sale de linkuri. Atfel, o pagina web este considerată mai importantă cu cât este menționată de mai multe pagini din alte site-uri care trimit link-uri către ea.
Cuprins între 0 și 10 (scorul paginilor cu cea mai mare autoritate), PageRank funcționa pe o scară logaritmică, și nu pe una liniară.
Mulți specialiști SEO cred că baza logaritmică este 5. Astfel, fiecare creștere cu un punct ar fi reprezentat de fapt o creștere de 5 ori ca importanță.
Ce înseamnă acest lucru? Că o pagină web cu PageRank 4 era considerată de 25 de ori mai importantă decât una cu PageRank 2 și nu doar de două ori.
Motivul principal pentru care acest indicator este foarte important este că scorul PageRank este transmis de la o pagină la alta. Astfel, un site își poate crește autoritatea dacă are backlinkuri din pagini web cu un scor PageRank ridicat.
PageRank este transmis prin intermediul legăturilor dintre site-uri, contribuind la creșterea rankingului unei pagini web. Altfel spus, întregul concept PageRank are la bază faptul că o pagină web este considerată importantă dacă alte pagini importante au trimiteri către ea.
Cum a apărut PageRank - o scurtă istorie a algoritmului Google PageRank
Numit după unul dintre fondatorii săi, PageRank a fost lansat în 1998 de Larry Page și Sergey Brin, ca parte a unui proiect de cercetare a unui nou tip de motor de căutare.
Din 2000 până în 2016, a fost afișat public în Google Toolbar, până când această bară din browser-ul web a fost scoasă pentru totdeauna, iar odată cu ea a dispărut și PageRank. Cel puțin oficial.
În articolul care anunța lansarea Google, observăm că PageRank este menționat cu ocazia explicării funcționalităților motorului de căutare.
Motorul de căutare Google are două funcții importante care îl ajută să ofere rezultate de înaltă precizie. În primul rând, utilizează structura de linkuri web disponibile pentru a calcula scorul de calitate al fiecărei pagini în parte. Acest scor este numit PageRank. În al doilea rând, Google folosește linkurile pentru a îmbunătăți rezultatele căutărilor... iar structura de linkuri de pe internet este o resursă importantă, ce nu a fost utilizată în motoarele de căutare existente.
Putem spune că PageRank a contribuit astfel la unicitatea motorului de căutare Google.
Primul brevet pentru PageRank a fost depus în septembrie 1998 și a devenit cel dintâi algoritm utilizat de Google pentru a calcula importanța unei pagini web.
Pe scurt, Google a fost creat pe ideea că informațiile disponibile pe internet ar putea fi ordonate pe baza popularității linkului unei pagini.
Iar această popularitate era determinată de citarea paginii respective de către alte site-uri.
În anul 2000 Google a lansat Google Toolbar, aceasta fiind una dintre cele mai importante etape în istoria algoritmului Google PageRank, pentru că le permitea utilizatorilor să vadă scorul oricărei pagini.
Ca rezultat al acestui instrument SEO, specialiștii, antreprenorii, cei care aveau un website sau un blog au devenit obsedați de acest PageRank, pentru a crește rankingul unei pagini în clasamentul de rezultate organice Google.
Așa se face că, pe la începutul anilor 2000, scopul și miza oricărei strategii de optimizare SEO pentru Google era să ai pagini în site-ul tau sau în blog cu un PageRank cât mai mare.
Aceste ambiții au dus, în mod evident la dorința de manipulare a algoritmului Google PageRank și la primele strategii Black Hat SEO:
- cumpararea de link-uri “la kilogram”, irelevante și calitate slabă;
- plasarea de link-uri ascunse, către alte site-uri, în codul sursă, pe punct, pe spații blank etc.;
- obținerea de backlinkuri prin comentarii pe tot felul de bloguri cu sau fără legatură cu domeniul sau industria pe care o reprezintă site-ul;
- schimbul de link-uri “ca la piata”, imi dai un link, îți dau și eu unul etc.
Citește și: Ce trebuie să știm despre Link Building?
Istoricul brevetelor pentru algoritmul Google PageRank
Brevetul din 1998 a expirat în 2018 și, spre surprinderea tuturor, nu a mai fost reînnoit. În aceeași perioadă, un fost angajat Google a confirmat faptul că algoritmul original nu mai fusese folosit din 2006.
Brevetul original pentru algoritmul Google PageRank a fost înlocuit cu unul nou, în 2006.
Este interesant istoricul acestor brevete: Producing a ranking for pages using distances in a web-link graph
Google scoate PageRank-ul din bara de instrumente din browser
După aproape 15 ani de existență, Google nu a mai actualizat Google Toolbar – bara din browser-ul web (navigatorul de internet).
Ultima actualizare confirmată a fost în 2013, urmând ca în 2016 să fie retrasă complet. Algoritmul Google PageRank nu a fost eliminat însă din mecanismele de indexare și ranking, pur și simplu nu a mai fost afișat public.
De ce a decis Google în 2016 să scoată PageRank-ul din bara de sus a browser-ului de internet?
Specialiștii de SEO deveniseră obsedați de PageRank, acesta devenind foarte rapid principalul lor obiectiv în strategiile de optimizare și promovare a unui website, chiar mai important decât crearea de conținut de calitate și oferirea unei experiențe foarte bune utilizatorilor.
Care era problema? Un scor public al PageRank era mai ușor de manipulat. Specialiștii SEO știau că pot folosi PageRank-ul pentru a crește rankingul site-urile lor în mod artificial și au profitat de acest lucru prin tehnicile de tip Black Hat SEO.
În 2011 Matt Cutts răspunde acestei întrebări legate de coeficientul PageRank și scăderea dramatică a ranking-ului:
Folosesc bara de instrumente Google pentru a monitoriza PageRank. Am citit pe internet că oferă date vechi și destul de nesigure. Pot avea informații de încredere în timp real despre PageRank despre site-urile pe care le administrez? Și cum pot identifica cauzele scăderii PageRank?
El spune ca PageRank-ul este actualizat de Google de căteva ori pe an, tocmai pentru ca webmasterii și cei care au un website să nu fie obsedați de acest acest coeficient de performanță.
Dacă privim lucrurile din perspectiva Google, ceva trebuia făcut cu toolbarul PageRank, care era public. În lipsa lui, nu ar mai fi existat un instrument public de măsurare a autorității unei pagini web – din orice site, al nostru sau al competitorilor.
Cum funcționează algoritmul Google PageRank?
Atunci când a fost depus pentru prima dată brevetul și când algoritmul Google era în fazele incipiente de dezvoltare, PageRank era bazat pe teoria că un link dintr-un site către altul avea rolul unui vot de încredere și autoritate.
Așadar, cu cât existau mai multe linkuri care trimiteau către o pagină, cu atât ea era mai de încredere. Și bineînțeles, cu atât apărea mai sus în căutările în Google.
Ulterior, PageRank extinde această idee necontorizând în mod egal linkurile din toate paginile. În acest mod, un link nu mai era pur și simplu un vot. Era luată în considerare și autoritatea fiecărei pagini web.
Un link dintr-o pagină cu PageRank 6 este un vot mai important decât cel dintr-una cu PageRank 2. Iar acest transfer de PageRank între pagini este denumit în SEO drept “link juice“.
Cum se calculează coeficientul PageRank pentru o pagina web?
Hai să aruncăm o privire peste formula de calcul pentru PageRank:
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))
- presupunem că pagina A are paginile T1…Tn care trimit către ea (referințe);
- “d” este factorul de amortizare, care poate fi setat între 0 și 1. De obicei acesta este 0,85.
- C(A) este definit ca numărul de linkuri care pleacă din pagina A.
Mai simplu spus, PageRank-ul paginii B este calculat prin înmulțirea PageRank-ului Paginii A cu 0,85, respectiv cu factorul de amortizare.
Dacă Pagina B trimite către Pagina C, aceasta va primi 85% din PageRank-ul paginii B. (care este egal cu 72,25% din PageRank-ul Paginii A.
- Încă un aspect demn de menționat: o pagină care nu are niciun link care trimite către ea, nu pornește de la PageRank 0 ci de la PageRank 0,15.
Calculele se complică însă, din ce în ce mai mult, atunci când o pagină are mai mult de un link extern. Cu cât sunt mai multe linkuri într-o pagină, cu atât puterea lor este mai diluată. Altfel spus, este mai benefic pentru SEO când o pagină trimite doar către site-ul tău decât atunci când trimite către multe alte site-uri diferite.
Notă: Acest proces face referire la o serie de informații publicate de fondatorii Google în 1998. PageRank-ul și algoritmii legați de acesta au suferit modificări în timp.
Factori care influențează PageRank-ul și în prezent
Există o serie factori care influențează scorul PageRank. Am discutat deja despre faptul că nu toate linkurile sunt egale în ceea ce privește PageRank-ul transmis.
Să vedem care sunt elementele care pot contribui la creșterea PageRank-ului:
- textul ancoră;
- probabilitatea ca un link să fie accesat;
- linkurile interne;
- linkurile nofollow.
- Textul ancoră - textul de care este atașat un link
Primele informații oficiale de la Google menționau că “textul linkurilor este tratat într-un mod special în motorul nostru de căutare” și că “ancorele oferă adesea descrieri mai exacte ale paginilor web decât paginile în sine“.
La începuturile Google, textul ancoră avea o influență cheie asupra ranking-ului unei pagini. Teoretic, dacă voiai să rankezi foarte bine cu un cuvânt cheie de tipul “scaun verde“, cu cât aveai mai multe linkuri care foloseau exact acest termen ca text ancoră, cu atât mai sus puteai să apari în căutări.
Tehnicile de link building s-au transformat cu această ocazie într-o competiție a specialiștilor SEO. Aceștia căutau să obțină cele mai multe potriviri exacte între textul-ancoră și cuvintele cheie, în pagini cu PageRank ridicat.
A funcționat o vreme această tehnică de optimizare, dar era o simplă manipulare a regulilor Google.
În prezent, Google consideră manipularea prin texte ancoră ca fiind o formă de spam. Această practică poate atrage penalizarea manuală sau automată – implicit scăderea ranking-ului și chiar dezindexarea paginilor web din baza de date a motorului de căutare.
- Probabilitatea ca un link să fie accesat
Acesta este un factor foarte important pentru scorul PageRank. Este menționat în brevetul depus de Google în 2004.
Algoritmul inițial pentru PageRank acorda o importanță egală tuturor linkurilor dintr-o pagină, spre deosebire de acest brevet, care afirmă că nu toate linkurile prezintă aceeași probabilitate de a fi accesate. Așadar, ar trebui să fie tratate diferit.
De exemplu, linkurile de aceste fel au o probabilitate mai mică de a fi accesate și ca urmare au o importanță mai mică:
- Termeni și condiții;
- bannere promoționale;
- meniul din subsolul paginilor web.
- Linkurile interne - legăturile între paginile unui website site
Și această tactică este importantă pentru SEO. Putem să optimizăm PageRank-ul paginilor din site-ul nostru, dacă avem o structură solidă de linkuri interne.
Aceasta este o metodă bună de creștere a autorității paginilor orfane – a paginilor care nu au linkuri deloc – interne sau externe.
Citește și: Optimizarea rețelei de link-uri interne. O strategie SEO importantă
- Linkuri Nofollow - care au atributul rel=”nofollow”
Inițial, linkurile nofollow nu transferau PageRank. În trecut, specialiștii SEO utilizat atributul nofollow pentru a modela fluxul PageRankului. Această practică a devenit cunoscută drept “PageRank sculpting”.
Cei care faceau acest lucru, scriau, de exemplu, articole de blog de tip guest post, care includeau linkuri către 5 website-uri diferite. Ulterior, marcau cu nofollow toate linkurile, cu exceptia unuia singur, care trimitea către site-ul lor. Astfel, se asigurau că primeau întregul link juice.
În 2008 Matt Cutts de la Google a susținut că această practică nu funcționează. și că PageRank-ul este diluat de prezența linkurilor nofollow.
În 2019 Google a anunțat că va trata atributele nofollow ca sugestii. Cu alte cuvinte, va decide ad-hoc dacă aceste linkuri vor transmite sau nu PageRank.
Update backlink-uri în 2023: acum tag-ul HTML “rel=”nofollow” nu mai este suportat de Google; folosim tag-ul UGC care este un indicator pentru user-generated content.
Citește și: Ce este SEO tehnic? Elemente de bază și 10 tehnici de optimizare tehnică a unui website
De ce este PageRank-ul încă important pentru SEO?
Doar pentru că nu mai există o bară de instrumente în browser-ul de navigare pe internet, care să ne spună scorul PageRank al unei, pagini nu înseamnă că acest indicator nu mai funcționează și nu este folosit de algoritmii Google pentru a aprecia calitatea și autoritatea unei pagini web.
Inginerii Google Gary Illyes (în 2017) și John Mueller (în 2020) au confirmat ca Google încă folosește algoritmul PageRank.
Cu toate acestea, algoritmul de calcul al PageRank este foarte diferit acum, față de cel inițial. După cum spunea și Matt Cutts în 2009:
“Deși ne putem încă referi la scorul PageRank, abilitatea algoritmilor Google de a calcula reputația unui site pe baza linkurilor a avansat considerabil în timp.”
Așadar, PageRank nu a dispărut niciodată. Iar un bun specialist SEO trebuie să înțeleagă cum funcționează și cum poate fi influențat.
Avem un instrument sau o modalitate pentru măsurarea PageRank-ului?
Google nu are un algoritm oficial care să ne permită să măsurăm coeficientul PageRank. Cu toate acestea, există o serie de tool-uri SEO care ne pot ajuta să apreciem autoritatea și relevanța unor website-uri.
De exemplu, noi folosim SEMrush pentru a analiza Authority Score, un indicator ce poate fi considerat o alternativă pentru PageRank.
Authority Score ne ajută să analizăm calitatea unui site și să vedem cât de benefic pentru SEO va fi un backlink obținut de la acesta.
Chiar dacă nu este un înlocuitor pentru PageRank, cu siguranță este relevant pentru strategia de Link Building.
Servicii SEO România
Una dintre modalitățile prin care te putem ajuta să îmbunătățești scorul PageRank este prin optimizarea structurii de linkuri interne și prin implementarea unei strategii de Link Building care să aducă backlinkuri de calitate către site-ul tău.
