Ce teme abordăm în acest articol:
De ce este importantă optimizarea SEO pentru un magazin online?
Volumul de trafic calificat al unui magazín online este adus în cea mai mare parte de canalul de trafic organic – acesta poate să ajungă la peste 40% – 50% din volumul de trafic total, venit din toate canalele – trafic direct, PPC, social media, referral etc.
Keywords research pentru optimizare SEO magazin online
Search Suggest: căutările pe care ni le sugerează motoarele de căutare atunci când începem să facem o căutare; aceste sugestii sunt cele mai căutate produse de către utilizatori. Același lucru putem să îl facem și în magazinele online ale competitorilor noștri.
Google Image Tags: căutăm produsele noastre în Google Images și vom vedea cele mai frecvente căutări pentru un topic (produs) dar și cât de bine sunt poziționați competitorii noștri pe aceste căutări.
Keyword tool: determină intenția de căutare
În acest moment, raportul SEMrush integrează o rubrică ce se referă la intenția de căutare. Putem filtra un întreg raport pornind de la intenție, așa cum se poate vedea în Keyword Magic Tool.
Acum putem vedea ce căutări legate de cuvintele noastre cheie importante sunt tranzacționale, comerciale, informaționale sau navigaționale.
Din moment ce cuvintele cheie tranzacționale și comerciale au cea mai mare intenție comercială, ele sunt cea mai bună țintă dacă vorbim despre reclame plătite sau pagini din care vizitatorii noștri pot cumpăra direct sau pot face o acțiune pe site-ul nostru.
Analizează competiția
Finalizează lista de cuvinte cheie – în general, majoritatea site-urilor de comerț electronic ar trebui să se concentreze pe cuvinte cheie de tip long-tail (expresii de 3 – 5 cuvinte). Acest lucru este valabil mai ales pentru site-urile web mai noi, sau site-uri care nu au multe backlink-uri. Cuvintele cheie long-tail sunt, în principiu, termeni cu volum de căutări redus și concurență mică. Aceasta înseamnă că nu vor aduce foarte mult trafic.
Dar, de asemenea, cuvintele cheie long-tail sunt mai puțin competitive; de exemplu, giganții comerțului electronic precum Amazon sunt în top cu keywords foarte specifice și nu vor bloca rezultatele căutării pe keywords de tip long-tail. Ceea ce înseamnă că site-ul nostru are șanse mari de clasare.
Cu alte cuvinte, dorim să evităm cuvintele cheie extrem de competitive, pentru care este aproape imposibil să obținem poziții de top în rezultatelecăutărilor în Google.
Optimizarea structurii de navigare a unui magazin online
Astfel optimizarea SEO a unui magazín online în ce privește arhitectura sau structura de navigare este importantă pentru că:
- ajută crawlerii Google să găsească și să indexeze toate paginile de categorii / sub-categorii și de produse;
- navigarea în magazinul online devine intuitivă și utilizatorii găsesc ușor produsele pe care le caută;
Așadar, atunci când structurăm site-ul, ne asigurăm că toate paginile sunt la doar câteva click-uri (de preferat maxim 3 click-uri) distanță de pagina principală (homepage).
De asemenea, meniul principal de navigare în site – numit si mega-menu sau dropdown menu – trebuie să funcționeze astfel încât să permită găsirea și accesarea rapidă a unei categorii / sub-categorii și apoi a produsului de interes pentru utilizator.
On-Page SEO – optimizarea paginilor unui magazine online
Meta elementele HTML din codul unei pagini web – Meta Description și Meta Title – oferă motoarelor de căutare și utilizatorilor primele informații privind conținutul paginilor web. Google ne recomandă să folosim aceste elemente – Meta Description și Meta Title – cu scopul de prezenta foarte clar și scurt care este conținutul, mesajul paginii web.
Tag-ul Meta Title este cea mai importantă parte a optimizării paginilor unui website. Rolul tag-ului Meta Title este să descrie cu exactitate despre ce este vorba în acea pagină. Google folosește acest meta-tag corelat cu restul conținutului din pagină pentru ranking.
Cum optimizăm tag-ul Meta Title:
- să nu fie mai mare de 500px (cam 50 – 55 caractere);
- să descrie conținutul din pagină;
- să conțină cuvântul cheie principal al paginii (main keyword);
- să fie atractiv pentru utilizatori.
Pentru site-urile de comerț electronic, avem câteva recomandări suplimentare, pentru o bună optimizare a titlurilor meta:
- menționăm o reducere de preț, o promoție;
- includem un avantaj convingător, cum ar fi: „livrare rapidă”;
- descriem avantajele produsului nostru: „cel mai bun, cel mai rapid etc.”
John Mueller, Google Search Advocate, confirmă că titlul original (Meta Title) al unei pagini web va fi folosit în continuare în ranking, chiar și atunci când este înlocuit în SERP cu alt text preluat de crawleri din pagina web.
Citește și: Meta Description și Meta Title – optimizarea și indexarea lor
Tag-ul Meta Description este afișat în SERP (lista de rezultate Google) sub Meta Title și practic completează informația din titlu despre conținutul paginii pe care o reprezintă.
Notă importantă: Google nu ia în considerare meta-descrierea pentru ranking, dar aceasta este importantă pentru utilizatori – îi încurajează să acceseze pagina respectivă.
Cum optimizăm tag-ul Meta Description pentru un magazín online:
- dimensiunea acestei descrieri să fie de 640 px (maxim 120 caractere) pentru afișarea pe mobile;
- descrierile meta să fie unice, să un se repete în mai multe pagini din site;
- să atragem atenția (și click-urile) utilizatorilor cu avantajele produselor din magazín (livrare gratuită, economisire X%, 1 + 1 gratis etc.)
Citește și: Tehnici SEO pentru creșterea traficului organic
Optimizarea imaginilor pentru un website magazín online
- Viteza / performanța de încărcare a paginii web: imaginile mari din paginile de produse de obicei determină încărcarea lentă a paginilor pentru site-urile de comerț electronic. Utilizarea formatelor de imagine de ultimă generație (cum ar fi PNG și în special WebP) ne ajută să avem imagini de calitate, de dimensiuni relativ mici.
- Keywords: folosirea de cuvinte cheie în denumirea imaginilor și în tag-urile ALT sau TITLE. Acest lucru face ca motoarele de căutare să înțeleagă ce reprezintă o imagine și să o asocieze cu căutările utilizatorilor.
Concret – în loc să avem o imagine de produs cu denumirea fișierului „IMG125403.png”, vom folosi în denumirea imaginii denumirea produsului + un cuvânt cheie relevant și vom avea, de exemplu, “calorifer-portprosop-electric.png”.
Un alt element de optimizare a imaginii este atributul sau tag-ul ALT – textul alternativ al imaginii. Acest text alternativ, ca și numele imaginii, ajută Google să înțeleagă ce reprezintă imaginea.
SEO Content – optimizarea conținutului paginilor
ATENȚIE: Putem să automatizăm acest proces de generare automată de texte pentru paginile de produse, cu un algoritm custom (un progrămel) care compune aceste texte după o formulă care injectează în mod alternativ keywords într-un text predefinit. Aceasta este o variant testate și care funcționează destul de bine.
Există și varianta celor care folosesc diferite instrumente AI – de inteligență artificială, cum este ChatGPT care să genereze aceste texte. Aici trebuie să precizăm că aceste tool-uri compun texte din conținut care există deja pe alte site-uri – practic ne servesc texte care există în web deja și riscăm să integrăm în site-ul nostru conținut duplicat (“copiat”) din alte site-uri.
Varianta corectă de automatizare este să facem cu ajutorul unui tool AI formule sau scripturi cu care să compunem propriile texte, nu să cerem acestor tool-uri să ne dea rezumate din texte ale altor site-uri indexate deja în Google.
Schema.org Markup – implementarea de date structurate
Sistemul de date structurate este important pentru roboții Google, care vor putea să înțeleagă și să indexeze / să aprecieze corect conținutul unui site, mult mai ușor și mai rapid.
Google recomandă webmasterilor să implementeze datele structurate pentru toate componentele din site, de la profiluri social-media și date de contact, până la cărți și cursuri, evenimente, oferte de prezentare servicii, produse etc.
Tipuri de date structurate: există mai multe variante sau modalități de implementare a datelor structurate, iar preferințele webmasterilor sau ale programatorilor web sunt împărțite, când vine vorba de terminologia folosită: se vorbește despre RDF, RDFa, Microformats, Microdata, Schema.org.
Focus on Internal Linking
Technical SEO – optimizarea tehnică a unui magazin online
Gradul de indexare: verificăm Index Report în Google Search Console. Aici vedem dacă magazinul online are probleme tehnice care blochează indexarea paginilor și care sunt aceste cauze ce împiedică indexarea: Page indexing report – “Why pages aren’t indexed”.
Duplicate content: este un aspect cu care se confruntă majoritatea magazinelor online și care face ca paginile ce au conținut identic (sau aproape identic) să nu fie indexate în Google, pentru că roboții le atribuie un tag canonical diferit de cel pe care îl au aceste pagini în codul sursă.
Durata mare de încărcare a paginii: afectează volumul de trafic și ratele de conversie;
Broken images: imaginile care nu se încarcă afectează experiența utilizatorilor (UX)
Pagini care nu mai funcționează (4xx codes): numite și broken links, aceste pagini afectează navigarea în site a utilizatorilor, dar și indexarea site-ului în Google.
Pagini care conțin fișiere mari de tip JavaScript și CSS files: acestea au impact asupra vitezei de încărcare a conținutului paginilor în browser.
Core Web Vitals (coeficienții LCP; FID; INP): cu acești parametri de performanță tehnică și UX, vedem în Google Search Console cât de rapid și de ușor se încarcă paginile site-ului, cum se comportă la interacțiunea utilizatorilor, dar și cât de ușor poate fi citit conținutul unei pagini web pe dispozitive Mobile.
Optimizare SEO magazin online - fluxul de produse
Care este fluxul de produse în raport cu volumul total de pagini al site-ului de comerț electronic? Cu alte cuvinte, cam câte produse sunt scoase de pe site la interval de 1 luna sau 2 săptămâni de exemplu, pentru că:
- nu se mai produc, deci nu vor mai fi niciodată la vânzare;
- nu se mai produc, dar furnizorul îmi va trimite alte produse similare;
- produsele nu mai există pe stoc, dar urmează sa primesc de la furnizor un nou lot în N zile/săptămâni.
Întrebarea firească ce urmează este ce se întâmplă cu paginile acestor produse din site, iar soluțiile sunt – în aparență – multe:
- le ștergem pur și simplu;
- le lăsăm în site, eventual cu precizarea ,,out of stock”.
- le redirectăm către paginile de produse noi sau către o categorie de produse;
- le dezactivăm (sa nu mai apară online), pentru a le reactiva după aprovizionarea cu acele produse.
Configurarea versiunilor lingvistice pentru un website
Modalitățile pe care Google ni le recomandă pentru configurarea paginii principale (homepage):
- Un homepage comun (cu același conținut pentru toți vizitatorii, indiferent de țară sau regiune) care se afișează atunci când se accesează direct URL-ul paginii principale sau este căutat în Google URL respectiv. Un filtru indică vizitatorului că își poate alege versiunea lingvistică preferată.
- Un homepage general cu rolul de filtru sau selector pentru regiunea sau limba preferată de către utilizatori. Pentru a indica în mod corect roboților limba sau regiunea căreia i se adresează paginile web, Google recomandă pentru acest caz folosirea tag-ului rel=”alternate” hreflang=”x”
- Redirectarea automată a vizitatorilor – a celor ce caută în Google – către versiunea lingvistică potrivită, prin detectarea regiunii sau a țării de unde se face căutarea și implicit accesarea site-ului. Nu uităm să folosim tag-ul x-default rel-alternate-hreflang pe homepage, chiar dacă este o pagina de redirecționare și care nu este accesibilă utilizatorilor.
Indiferent de varianta tehnică pe care o alegem pentru un site cu mai multe versiuni lingvistice, toate paginile website-ului, inclusiv cea principală trebuie să respecte câteva condiții pentru a fi corect indexate:
- să conțină tag-ul rel-alternate-hreflang;
- să fie accesibile Googlebot pentru crawling și indexare: NU blocăm de la indexare paginile locale
- utilizatorii să aibă posibilitatea de a trece de pe o versiune pe alta;
- versiunile lingvistice trebuie să aibă în site pagini web corect configurate și traduse, cu URL-uri individuale (diferite).
Optimizare SEO magazin online - versiuni lingvistice
Am ales să abordez această temă pentru că am văzut multe site-uri care au mai multe versiuni lingvistice pentru că:
- Distribuie produse în diferite țări
- Pur și simplu pentru că CMS-ul (platforma în care este construit website-ul) are un modul/plugin ce permite generarea sau multiplicarea paginilor în limbi străine și chiar traducerea automată a conținutului.
Configurarea și organizarea corectă a versiunilor diferite ale unui site este unul dintre aspectele tehnice și de conținut esențiale pentru site-urile cu mai multe versiuni lingvistice. Dacă acestea nu sunt bine realizate, riscurile sunt numeroase și merg de la ne-indexarea paginilor sau rankingul slab până la penalizări manuale sau automate, cauzate de haosul de pagini generate automat și multiplicate pe versiuni lingvistice, tag-uri, filtre de selecție și ordonare etc.
Să analizăm pe rând cele 2 situații de site-uri în limba română română + alte versiuni lingvistice:
Magazine online care comercializează produse în diferite țări
Webmasterii și deținătorii magazinelor sau cataloagelor online ce se adresează unui public-țintă vorbitor de diferite limbi, trebuie să își organizeze site-ul astfel încât, odată ce ai ales să navighezi pe o anumită versiune, să ai la dispoziție toate informațiile traduse corect în limba respectivă:
- instrumentele de achiziție online: coșul de cumpărături, filtrele de selecție și ordonare produse, formularele de comandă sau plată online etc.
- .prezentarea și specificațiile tehnice ale produselor
- conținutul textual din paginile de Categorii sau Articole de noutăți, Termeni și condiții, Cum cumpăr, Politica de retur etc.
NU este recomandată traducerea automată a site-ului pentru că astfel se vor genera pagini într-o manieră necontrolată, de slabă calitate și care vor avea ca efect scăderea calității generale a website-ului (și implicit a ranking-ului și traficului) pentru că:
- paginile generate automat vor avea URL-urile în limba inițială a site-ului sau nu vor fi corecte din punct de vedere SEO;
- traducerea automată poate fi parțială: fie se traduc link-urile/butoanele dar nu și conținutul textual, fie vom avea 3 butoane în limba engleză de exemplu, alături de 2 butoane în română;
- conținutul textual tradus automat este lipsit de coerență și poate să genereze confuzii și neplăceri, atât celui ce comercializează produsele cât și celui ce cumpără;
- dacă versiunea în limba română a site-ului conține bannere cu promoții și oferte speciale ca de exemplu “Transport gratuit” etc. în limba română, acestea vor fi preluate ca atare și în paginile în limbile străine iar rezultatul va fi unul dezastruos: o calitate slabă a paginii, un ranking slab și o experiență neplăcută a vizitatorilor care probabil nu vor mai reveni pe site.
Magazine online cu mai multe versiuni lingvistice fără un motiv pur și simplu pentru că CMS-ul (platforma în care este construit magazinul online) are un modul/plugin ce permite generarea sau multiplicarea paginilor în limbi străine și chiar traducerea automată a conținutului.
Destul de frecventă este situația website-urilor care au mai multe versiuni lingvistice, de cele mai multe ori Engleză + Franceză, pe lângă cea principală Română, dacă nu chiar în toate limbile posibile pe care le oferă plugin-ul pe care deținătorul site-ului sau webmasterul tocmai l-a descoperit în Admin.
Aceste site-uri – care au și versiuni în limbi străine doar pentru că așa e mai interesant și “la modă” – nu fac decât să piardă din calitatea site-ului:
- scade relevanța conținutului;
- navigabilitatea este deficitară pentru ca trecerea de la o versiune la alta prin astfel de plugin-uri generează confuzii și disfuncționalități;
- pagini generate automat, într-o manieră haotică;
- pagini duplicate sau URL-uri irelevante.
În ambele cazuri apar probleme la indexarea paginilor site-ului pentru că versiunile lingvistice nu sunt bine delimitate prin categorii sau secțiuni dedicate, de tipul:
- http://en.magazin-online.ro
- http://www.magazin-online.ro/en
- http://www.magazin-online.co.uk
Și dacă fișierele de indexare nu sunt configurate corect și separat pentru fiecare versiune lingvistică: Robots.txt + Sitemap.xml, de asemenea aceste site-uri nu se vor indexare corect în Google.
Content Marketing & SEO pentru magazinele online
Un site de comerț electronic de succes este mai mult decât o colecție de pagini de produse și pagini de categorii de produse, cu variate modalități de filtrare și de ordonare a produselor. Un blog, o secțiune FAQ cu cele mai frecvente întrebări ale utilizatorilor și răspunsurile aferente, noutăți din domeniul respectiv aduc un plus de valoare și consistența unui magazin online. Acest tip de conținut foarte bine documentat și optimizat:
- aduce trafic calificat;
- aduce backlink-uri naturale;
- promovează brandul și câștigă încrederea publicului țintă.
Includerea videoclipurilor în strategia de marketing de conținut este o necesitate absolută. 90% dintre consumatori spun că prezentările video îi ajută în deciziile lor de cumpărare.
