SGE – Search-Generative Experience este un update major, o actualizare pe care o pregătește motorul de căutare Google și care folosește inteligența artificială (AI), pentru a oferi utilizatorilor răspunsuri rapide și cât mai precise, la căutările efectuate.
Am explicat în materialul nostru Ce este algoritmul Google SGE – Search-Generative Experience? că scopul acestui update al modului de funcționare al motorului de căutare este să afișeze răspunsurile la căutările utilizatorilor direct în pagina de rezultate, iar aceste răspunsuri la căutări să fie cât mai precise și relevante.
Cum facem optimizare SEO pentru Google SGE?
1. Cuvinte cheie mai complexe - Long-Tail Keywords
Algoritmul Google SGE încurajează utilizatorii să formuleze căutări mai detaliate, în locul celor 2 sau 3 cuvinte, pentru a primi răspunsuri cât mai precise și relevante. De exemplu, în loc de „adidași de alergare”, o alegere mai bună ar putea fi cuvântul cheie cu coadă lungă „adidași comozi de alergare pentru maraton”.
Așadar, cu siguranță strategia SEO pentru optimizare produse și servicii trebuie să includă și expresii mai lungi, care să ajute algoritmul Google SGE să identifice răspunsurile cele mai specifice pentru fiecare tip de căutare.
La Bookisite, suntem permanent la curent cu cele mai noi tendințe de optimizare SEO și te ajutăm să definești strategia de keywords potrivită pentru afacerea ta.
Specialiștii noștri folosesc instrumente de analiză SEO pentru a identifica topicurile și cuvintele cheie pe care site-ul tău rankează și pentru a realiza strategia de “long-tail keywords” de care ai nevoie.
2. Conținut de foarte bună calitate, pentru Intenția de Căutare a utilizatorilor
Una dintre cele mai bune modalități de a scrie conținut de foarte bună calitate și care este apreciat de Google este folosirea surselor de specialitate recunoscute și apreciate, sau altfel spus: să împărtășim opiniile experților. Înainte de toate însă, vom verifica toate aceste surse și implicit informațiile pe care le oferă.
Conținutul este destinat utilizatorilor interesați de aceste informații, însă intenția căutărilor nu este întotdeauna aceeași. Specialiștii SEO & Marketing au clasificat aceste intenții de căutare în 4 categorii principale:
- Intenția de navigare: utilizatorii caută o anumită pagină (de exemplu, pagina de autentificare a unei platfiorme web);
- Intenția informativă: utilizatorii doresc să învețe despre ceva (de exemplu, „ce este pizza deep dish Chicago”);
- Intenția comercială: utilizatorii efectuează cercetări înainte de a lua o decizie de cumpărare (de exemplu, „cea mai bună pizza lângă mine”);
- Intenție tranzacțională: utilizatorii doresc să finalizeze o anumită acțiune, de obicei o achiziție (de exemplu, „comandă pizza online”).
Cum identificăm cuvintele cheie și intențiile de căutare, aflăm în acest material din blogul nostru: 5 modalități de a utiliza Semrush Keyword Intent pentru campania ta de marketing.
După ce am făcut selecția cuvintelor cheie și le-am clasificat după intenția de căutare, ar fi bine să verificăm și rezultatele pe care le afișează Google pentru aceste căutări (SERP) și notăm pentru strategia noastră de optimizare SEO observații de care vom ține cont:
- Ce face ca rezultatele de top să fie cele mai bune și să rankeze primele?
- Cât de aprofundate sunt rezultatele de top?
- Cum putem să facem un conținut mai bun, mai valoros ?
Această analiză a competiției ne va ajuta să vedem ce lipsește paginilor web listate primele în pagina de rezultate Google și cu ce putem să completăm noi.
De exemplu, putem să oferim mai multe date și exemple pentru căutări sau cuvinte cheie informaționale decât concurenții noștri, pentru a ieși în evidență. Sau, dacă utilizatorul încearcă să îndeplinească o sarcină, putem să îi oferim instrucțiunile complete.
Intenția de căutare este importantă pentru orice tip de de conținut și de campanii de marketing, dar mai ales atunci când vine vorba de pregătirea site-ului și optimizarea pentru Google SGE.
De ce? Pentru că algoritmul AI al Google trimite doar la conținutul care se aliniază cel mai bine cu intenția de căutare, ceea ce înseamnă că se bazează pe primele câteva rezultate.
Avem în echipa noastră specialiști în SEO Content Writing pregătiți să construiască strategia de conținut potrivită pentru afacerea ta. Suntem la curent cu toate noutățile din domeniul SEO, iar soluțiile propuse de noi sunt în conformitate cu actualizările anunțate de Google. Servicii SEO România » Content Strategy & Content Creation.
3. Limbajul natural – secretul conținutului citit și apreciat de utilizatori
Algoritmul Google SGE înțelege limbajul de zi cu zi, prin urmare așa ar trebui să vorbim și noi cu utilizatorii pe care îi țintim și care ajung la conținutul nostru. Aceasta este și cea mai bună practică pentru căutarea vocală.
Astfel, ar fi ideal să nu mai folosim limbajul formal de tipul „oferim servicii de dezvoltare web” în paginile de servicii, de exemplu. Putem în schimb să ne adresăm în mod direct și simplu, „facem site-uri web pentru întreprinderile mici și mijlocii”.
Despre originalitatea conținutului și scrierea conținutului cu AI am mai vorbit. Google a declarat, de câte ori a avut ocazia, că nu are o problemă cu site-urile și blogurile care prezintă conținut realizat cu ChatGPT sau alte platforme AI generatoare de conținut.
Ca urmare, specialiștii în marketing digital, contentwriterii (scriitorii de conținut) și chiar specialiștii SEO și-au luat avânt și s-au dedat la scris… adică la generat conținut.
Efectele nu sunt tocmai cele așteptate, iar despre acest subiect, dar și despre ce se va întâmpla în Google cu tot conținutul generat de AI, am povestit pe larg în acest studiu: Ce se va întâmpla în Google cu tot conținutul generat de AI?
Te ajutăm să identifici tot conținutul care nu mai este de actualitate sau nu mai performează pur și simplu, folosind Google Analytics 4, Search Console și alte alte instrumente de analiză SEO.
Monitorizăm volumul de trafic organic care ajunge în site și calitatea acestui trafic organic. Pe baza acestor analize, îmbunătățim calitatea conținutului, performanțele ce țin de User Experience și implicit rata de conversie.
4. Structured Data snippets - Markup Schema
Datele structurate (cunoscute și sub numele de markup schema) sunt un standard de codare folosit pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă și să clasifice conținutul online. Utilizarea datelor structurate face conținutul mai accesibil motoarelor de căutare.
Structured Data snippets (datele structurate) ajută mașina de inteligență artificială Google să înțeleagă mai bine conținutul unei pagini. Prin adăugarea codului de markup al datelor structurate potrivit, paginile noastre pot câștiga poziții organice în Google.
Pentru ca Google să afișeze în paginile de rezultate conținutul organizat / structurat (rich snippets), acest conținut al paginii din website trebuie să fie crawl-at de roboți și indexat în noua formă structurată.
Citește și: Ce este SEO tehnic? Elemente de bază și 10 tehnici de optimizare tehnică a unui website
Optimizarea tehnică (SEO tehnic) urmărește creșterea performanței de indexare și funcționare – ia în calcul diferite aspecte, de la integrarea codului de markup al datelor structurate, la fișiere XML și Robots.txt, la tag-uri de indexare în codul paginilor etc.
Rezultatul acestor optimizări tehnice ale site-ului este evidențierea paginilor web în lista de rezultate ale căutărilor în Google și creșterea CTR-ului (rata de clic).
Prin serviciile SEO tehnic avem în vedere verificarea tehnică periodică, lunară sau trimestrială, a site-ului. Auditarea aspectelor tehnice este obligatorie, pentru ca un website să fie prezent în motoarele de căutare și să aibă performanțe foarte bune. Află mai multe despre optimizările tehnice pe care le oferim!
