Înainte să începem să vorbim despre Backlinks și Link Building, trebuie să lămurim care este acum locul acestor strategii SEO în topul factorilor de ranking în Google.
Gary Illyes, Analyst în echipa Google Search, spunea în septembrie 2023 că link-urile nu mai sunt în TOP 3 factori de ranking Google și că specialiștii SEO le acordă o importanță mult prea mare.
Duy Nguyen, din echipa Google Search Quality, spunea și el, pe la sfârșitul anului 2022, că backlink-urile au un impact mai puțin semnificativ în ranking:
„În primul rând, backlink-urile au un impact mult mai puțin semnificativ în comparație cu perioada în care a început Căutarea Google, în urmă cu mulți ani. Avem în lista de factori de ranking, alți factori mai puternici, pentru a ne asigura că suntem capabili să clasificăm cele mai relevante și utile rezultate pentru toate interogările.”
Cam în aceeași perioadă, și John Mueller de la Google ne spunea să nu mai fim obsedați de backlink-uri și să ne concentrăm pe conținutul din site-urile noastre.
Însă backlink-urile încă sunt un factor de ranking, iar strategiile de Link Building făcute aduc rezultate măsurabile și de durată, în SEO.
Strategii de Link Building. Optimizare Backlinks. Referring Domains
Metodele de optimizare SEO se împart în două mari categorii: on-page și off-page. În prima categorie intră toate acele activități care sunt realizate direct în site, precum content writing, optimizarea URL-ului, includerea cuvintelor cheie în text sau optimizarea linkurilor interne.
De cealaltă parte, activitățile SEO off-page sunt cele realizate în afara site-ului, cea mai importantă dintre acestea fiind Link Building. Tradus, pe scurt, ca procesul prin care un site obține linkuri din alte site-uri, Link Building-ul mai poate fi interpretat și ca o modalitate prin care site-ul respectiv primește “voturi de încredere” din partea altor site-uri.
Înainte de 2012 procesul de link building era unul destul de haotic, pentru că se punea mai degrabă accent pe volumul de backlinkuri – adică link-uri care duc către un anumit site – fără să conteze prea mult calitatea acestora.
Odată cu lansarea Google Penguin în 24 aprilie 2012, un algoritm programat să identifice şi să penalizeze backlinkurile de tip spam sau care nu sunt obținute natural, Google a făcut curățenie în această zonă.
A impus astfel o serie de reguli clare referitoare la strategia de Link Building corectă, care nu generează spam și contribuie la creșterea rankingului unei pagini web.
În articolul următor ne-am propus să discutăm mai pe larg despre aceste reguli, dar și despre:
- ce înseamnă Link Building;
- strategii eficiente pentru site-ul tău;
- cum afli dacă un backlink este benefic pentru site-ul tău sau nu.
Înainte să începem, este interesant să facem puțină istorie și să vedem ce spunea Matt Cutts, coordonatorul echipei Google, în 2013 și apoi în 2014:
- Matt Cutts despre vechile strategii de link-building (2013)
- Matt Cutts – Ranking Google fără backlink-uri (2014)
Și răspunsul pe care îl dădea John Mueller la întrebarea “Ce înseamnă un backlink de calitate?” în 2019:
Link Building - ce înseamnă și cât de important este pentru SEO
Link Building este procesul prin care obții link-uri din alte site-uri către site-ul tău, denumite și “voturi de încredere„.
În SEO, scopul principal al procesului de Link Building este de a crește rankingul sau poziția în Google a unei pagini web, prin intermediul unor linkuri externe de calitate.
Menționăm aici că Gary Illyes, Analyst în echipa Google Search, a confirmat în mod explicit, în urmă cu câteva zile, că backlink-urile nu mai sunt un factor important în mecanismul algoritmilor de ranking. Iar John Mueller, Webmaster Trends Analyst la Google, explică:
Motivul pentru care Google nu are nevoie de multe link-uri este AI – inteligența artificială care ne ajută acum să generăm foarte ușor și rapid conținut pe care să îl publicăm pe diferite site-uri și bloguri, face ca backlink-urile ce leagă acest conținut facil de site-ul nostru să nu mai fie un vot de încredere, ci doar o strategie de promovare.
Citește și: Optimizare SEO site – cum au evoluat factorii de ranking Google din 2013 până în 2023
Calitatea linkurilor - pilonul de bază al strategiei de Link Building
Acest aspect al calității este foarte important în link building şi chiar dacă nu se ştie exact cum măsoară Google valoarea fiecărui link, există totuşi 5 factori care trebuie luați în considerare, atunci când analizăm un backlink, respectiv: Autoritatea, Relevanța, Poziționarea, Textul ancoră și Destinația.
- 1. Autoritatea backlinkurilor
Autoritatea este dată de calitatea unui site sau a unei pagini web care trimite link-uri către site-ul nostru. Cu cât autoritatea este mai mare, cu atât mai valoros va fi backlinkul obținut. De exemplu, o publicație de știri recunoscută la nivel național, va avea o mai mare autoritate, comparativ cu site-ul unui mic brand sau al unui blogger local.
Există mai mulți indicatori prin care se măsoară autoritatea unui site, precum Domain Rating, Authority Score sau Page Authority.
Toți acești indicatori nu reprezintă punctul de vedere al lui Google și un scor ridicat al oricăruia dintre ei nu îți va garanta și o creștere în ranking.
Există însă, sau a existat oficial până în 2016, indicatorul PageRank, care măsura scorul unei pagini în funcție de link-urile de calitate care trimit către ea.
Citește și: Ce înseamnă PageRank, primul algoritm de ranking Google?
Cu cât o pagină avea mai multe backlinkuri, cu atât avea un PageRank mai mare, iar obținerea de linkuri din pagini cu PageRank ridicat permitea transferul de autoritate dinspre acestea către pagina de destinație a backlinkurilor. A fost scos însă, odată cu eliminarea Google Toolbar, dar, chiar dacă nu mai este vizibil, reprezintă în continuare un indicator important pentru SEO.
Un lucru ce trebuie reținut în ceea ce privește backlinkurile obținute este că sunt utile într-o oarecare măsură, indiferent de autoritatea site-ului. Într-adevăr, cele cu autoritate ridicată vor avea în mod clar un impact mai mare asupra poziției în Google, însă nici cele cu un scor mic de autoritate nu sunt de neglijat.
Citește și: Strategii SEO România. Managementul Reputației. Link Building
- 2. Relevanța backlinkurilor
Relevanța este un criteriu de bază în ceea ce privește backlinkurile. Google precizează că “dincolo de cuvintele cheie folosite, sistemele noastre analizează dacă un anumit text este relevant și prin alte modalități, iar un factor important este dacă alte site-uri cu același profil fac referire la acel conținut. “
Aceasta înseamnă că strategia de atragere a linkurilor din orice tip de site nu este tocmai potrivită și ar trebui să ne orientăm către site-urile care sunt relevante pentru tipul de conținut pe care îl scriem. Bineînțeles, nu la modul extrem de restrictiv, în sensul de a căuta strict site-urile cu același subiect, însă este important ca domeniile să fie cel puțin complementare.
Astfel, dacă abordezi subiecte de nutriție, un backlink obținut dintr-un site destinat pasionaților de autoturisme sau de călătorii nu va fi deloc relevant pentru tine. Mai degrabă încearcă să găsești domenii precum cel de make-up și îngrijire a tenului, de exemplu. Astfel, vei avea mai multe șanse să atragi vizitatori relevanți către site-ul tău, iar backlinkul va fi considerat de către Google ca fiind relevant.
- 3. Poziționarea backlinkurilor
3. Poziționarea se referă la poziția link-ului în pagina în care apare. De obicei, un backlink de calitate este situat în partea principală a unei pagini web. Atunci când analizează poziția unui link, Google are în vedere cât de mare este probabilitatea ca acest link să fie accesat de către utilizator. Astfel, cu cât un backlink este poziționat mai sus și este marcat corespunzător, cu atât mai mare este autoritatea sa.
Pentru a înțelege mai bine acest lucru, ne putem uita la unul dintre articolele Bookisite. Un backlink cum este cel de mai jos prezintă o probabilitate ridicată să fie accesat, fiind în interiorul textului principal din pagină, semnalat de un Call-to-action și marcat printr-o culoare diferită.
- 4. Textul ancoră pentru backlinkuri
Textul ancoră este textul pe care se poate da click pentru a accesa un hyperlink, așa cum se poate observa în imaginea de mai jos. De obicei, acesta descrie pe scurt subiectul paginii către care trimite.
Textul ancoră este util atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare, pentru că oferă detalii despre conținutul paginii către care trimite. De aceea, un text ancoră irelevant, prea generic sau fără legătură cu subiectul link-ului către care trimite nu va fi luat în considerare de Google.
Citește și: PR, SEO și Content Marketing: strategia completă pentru promovare eficientă
- 5. Destinația backlinkurilor
Link-urile către site-ul tău pot avea 3 destinații generale către care poți trimite cititorii: Pagina principală a site-ului, paginile de tip SEO a căror probabilitate de a fi menționate este mai mare și paginile cu care vrei cu adevărat să apari în Google, numite și “money pages“. De cele mai multe ori, link-urile către al treilea tip de pagini sunt și cel mai greu de obținut.
În acest context, o bună strategie pentru a crește valoarea paginilor către care nu poți obține ușor linkuri, este să setezi link-uri interne dinspre paginile de tip SEO, a căror șansă de a obține backlinkuri este mai mare, către “money pages”. Astfel, vei reuși să transferi o parte din autoritatea paginilor SEO către cele care te interesează cu adevărat să apară la căutări.
Există link-uri bune și link-uri mai puțin bune? Cum facem diferența între ele?
Atunci când obținem backlinkuri, este important să avem în vedere și aspectele tehnice. Unele site-uri externe pot include link-uri către site-ul nostru, însă le pot marca cu atributul “nofollow“.
Acest atribut îi comunică motorului de căutare să nu ia în considerare linkul și ca urmare acesta nu are nicio valoare pentru SEO.
La rândul lor, linkurile “nofollow” sunt de trei tipuri:
- rel=“nofollow”: Acest cod îi transmite lui Google că site-ul în care se găsește link-ul nu recomandă site-ul țintă. Precizările tehnice:
Use the nofollow value when other values don’t apply, and you’d rather Google not associate your site with, or crawl the linked page from, your site. For links within your own site, use the robots.txt disallow rule.
- rel=“sponsored”: marchează un backlink plătit.
- rel=“ugc”: linkul este plasat în conținut generat de utilizatori.
Citește și: Tag-ul Hreflang – optimizare SEO pentru diferite versiuni lingvistice ale site-ului
Referring Domains - ce sunt și cum influențează strategia de Link Building
Unul dintre factorii cheie care ne ajută să determinăm calitatea conținutului este analizând dacă alte site-uri importante menționează conținutul respectiv. Adesea acesta este un semn bun cu privire la încrederea în informațiile prezentate."
Cel mai important aspect pe care trebuie să îl luăm în calcul atunci când analizăm site-urile din care vrem să obținem backlinkuri este, așa cum menționam și mai sus, cât de relevant este acesta pentru domeniul de activitate sau industria în care activăm.
Apoi, putem analiza indicatorul denumit Authority Score sau Domain Rating. Acesta măsoară performanța și reputația SEO a unui website. Există diverse tool-uri SEO care ne oferă aceste cifre, precum Semrush, Ahrefs sau Hubspot. Authority Score se bazează o serie de factori: numărul de backlinkuri și referring domains pe care le are (și calitatea lor), traficul organic estimat lunar și profilul de backlinkuri (linkuri spam vs. naturale).
Un Referring Domain de calitate slabă va avea o influență negativă asupra site-ului, de aceea este important ca atunci când construim strategia de link building să avem în vedere site-urile cu scor bun. În general, un volum mare de backlinkuri din site-uri cu scor extrem de scăzut reprezintă un pericol pentru site, acesta riscând să fie penalizat de Google.
Pentru a te asigura că site-ul tău are backlinkuri de calitate, poți utiliza diverse tool-uri SEO care îți vor analiza site-ul și vor semnala eventuale probleme. Astfel, vei putea lua măsuri atunci când observi că ai un număr mare de backlinkuri din site-uri cu un scor foarte scăzut, pentru a evita eventuale penalizări de la Google.
Metode de a obține backlinks. Care sunt cele mai eficiente?
- 1. Publică!
Poți publica sau posta backlinkuri direct în conturile de Social Media, în postări pe care le poți distribui în grupuri, în comentarii la postări, în articole de pe LinkedIn, pe forumuri sau pe alte site-uri la care ai acces. Această metodă, cea mai accesibilă de altfel, aduce backlinkuri foarte slabe, ceea ce înseamnă că și impactul lor asupra poziției în Google va fi unul minim.
Sfatul nostru în ceea ce privește această metodă este să nu investești extrem de mult timp în adăugarea unui număr mare de linkuri prin tot felul de rețele și site-uri, pentru că nu vor conta foarte mult pentru Google. Îndreaptă-ți mai degrabă atenția către acele site-uri relevante pentru tine, unde apariția ta este una naturală.
- 2. Cere!
- 3. Cumpără!
Și în acest caz ceri backlinkuri, însă oferi o sumă de bani în schimb. Aceasta este cea mai facilă metodă de a obține linkuri. Poți apela la directoare plătite, site-uri de presă sau bloguri de specialitate care acceptă includerea de linkuri plătite.
- 4. Câștigă!
Această metodă este cea mai valoroasă pentru optimizarea SEO, însă și cea mai dificilă. Dacă vrei ca alte site-uri să includă trimiteri către paginile tale, trebuie să te asiguri că scrii conținut de calitate, care oferă informații ce pot fi considerate utile de către alte persoane.
Câteva exemple de conținut valoros sunt: studiile de piață, știrile, rezultatele unor experimente, articolele bine documentate sau ideile noi. De asemenea, și produsele sau serviciile pe care le oferi pot fi menționate în online dacă sunt de o calitate ridicată și utilizatorii le apreciază.
Cum obținem backlinkuri de calitate? Exemple de strategii eficiente de Link Building
Cea mai eficientă strategie de Link Building, și probabil cea în care ar trebui să investești cel mai mult este scrierea de conținut de calitate, original, care aduce ceva nou în domeniul în care activezi, care este util și poate fi folosit ca referință. Ulterior, poți aplica metodele pe care le-am menționat în continuare, pentru a te asigura astfel că ceea ce ai scris ajunge la un număr cât mai mare de cititori.
- Creează conturi de Social Media și promovează constant pagini din site în Grupuri pe Facebook; Articole pe LinkedIn.
- Scrie articole de tip știre care ar avea potențial să fie preluate de site-urile de știri. Creează-ți o bază de date cu persoane din presa locală sau națională și contactează-le ori de câte ori vrei comunici despre:
– Evenimente importante din companie;
– Noi parteneriate;
– Clienți cu vizibilitate în piață. - Roagă clienții & partenerii de afaceri să includă linkurile tale în site-urile lor;
- Analizează competitorii și vezi unde au ei backlinkuri și îndreaptă-te către acele surse, dacă sunt relevante și pentru tine;
- Folosește un instrument de analiză a backlinkurilor, care să identifice broken backlinks, adică link-uri către site-ul tău care numai funcționează (răspund la interogare cu error 404) și contactează respectivele site-uri pentru a le corecta.
- Identifică site-urile unde este menționat brandul tău fără backlinkuri și cere-le să includă linkuri către site-ul tău.
