Este esențial pentru succesul site-ului nostru să fim în pas cu cele mai recente tendințe în materie de web design. Iată care sunt cele mai importante tendințe de web design!
Progresele rapide în tehnologie au avut un impact semnificativ asupra tendințelor de proiectare și construcție a site-urilor web. Componentele și caracteristicile de design care au fost la un moment dat considerate de ultimă oră au devenit acum uzate și banale.
Ultimul lucru pe care îl dorim atunci când vizitatorii accesează site-ul nostru este să pierdem potențiale conversii din cauza unui aspect învechit sau a unor elemente ce țin de UX (user experience) și navigabilitate ce implică și aspecte de design ale paginii web.
Tendințe moderne în web design – cum să avem un site atractiv și funcțional
1. Despre scrolling și cursorul dinamic
Parallax scrolling este o tehnică de design și animație utilizată în dezvoltarea de site-uri web și jocuri video care creează iluzia de adâncime și perspectivă prin mișcarea diferitelor straturi de conținut de pe ecran.
Acest efect este obținut prin plasarea elementelor grafice ( text, imagini, videoclipuri ) pe diferite planuri de adâncime și prin mișcarea lor la viteze diferite pe măsură ce utilizatorul derulează sau navighează pe pagină.
Cursorul dinamic al mouse-ului pe ecran. O modalitate creativă de a îmbunătăți experiența utilizatorilor pe site-ul nostru web este personalizarea modului în care aceștia interacționează cu elementele din pagina web, inclusiv cursorul (mouse-ul) pe ecran. Este încurajat cursorul 100% personalizat, cu forme și animații reprezentative sau pur și simplu distractiv.
2. Viteza sau durata de încărcare a paginilor site-ului sunt aspecte foarte importante de care trebuie să ținem cont
Unul dintre cele mai importante standarde în web design se referă la timpii de încărcare ce trebuie să fie cât mai mici. Viteza de încărcare este o componentă vitală a experienței utilizatorului (UX) și a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO).
Studiile privind comportamentul utilizatorilor de internet ne arată că peste jumătate dintre utilizatori se așteaptă ca site-urile web să se încarce rapid, în maxim 2 secunde de la click-ul pentru accesarea unui link.
Dacă site-ul nostru are nevoie de mai mult de trei secunde pentru a se încărca, este de așteptat ca vizitatorii să îl abandoneze ș să nu se mai întoarcă. Performanța site-ului web afectează în mod direct veniturile unei companii.
De exemplu, Pinterest a reușit să reducă timpii de așteptare percepuți cu 40%, ceea ce a dus la o creștere cu 15% a traficului pe motoarele de căutare și a înregistrărilor utilizatorilor.
Tehnici inteligente de încărcare a conținutului. Un număr mare de site-uri web din ziua de azi sunt încărcate cu elemente care necesită multe resurse și integrări externe, ceea ce duce la timpi de încărcare destul de mari.
Cu toate acestea, există mai multe metode disponibile pentru a crea site-uri web mai inteligente, care încarcă doar conținutul necesar pentru utilizator. Tehnici precum încărcarea “leneșă” (lazy load images) și derularea infinită (infinite scroll) sunt folosite de ani de zile de principalele rețele sociale și sunt deosebit de populare pentru site-urile web de tip one page.
Aplicarea acestor tehnici poate să ofere un avantaj competitiv și poate îmbunătăți experiența generală a utilizatorului, îmbunătățind astfel ratele de conversie.
Lazy loading, de exemplu, se asigură că browserele web precum Google Chrome, Safari și Firefox descarcă (afișează) doar conținutul vizibil pe ecranul utilizatorului, conservând resursele serverului și reducând timpii de încărcare pentru conținutul “nevăzut”, ce ține de codul sursă al unei pagini web sau alte componente ce devin vizibile numai la scroll.
Deoarece mulți utilizatori nu ajung niciodată în partea de jos a unei pagini web, este firesc să încărcăm (să afișăm) conținutul pe măsură ce aceștia derulează (scroll-ează), apropiindu-se de secțiunile din partea de jos ale paginii.
3. Geolocalizare și conținut bazat pe browser (browser based content)
Este posibil să fi remarcat faptul că în cazul unor site-uri web, conținutul acestora se modifică atunci când sunt accesate în mod repetat la scurte perioade de timp ori când sunt accesate de pe un alt dispozitiv sau browser.
Site-urile web avansate valorifică istoricul de navigare și datele de localizare pentru a oferi conținut dinamic și personalizat, mai degrabă decât informații generale destinate unui public mai larg.
Conținutul personalizat pentru vizitatorii care revin pe site poate duce la rate de conversie mai mari. Acest lucru este evident în cazul Google, unde rezultatele bazate pe geolocalizare sunt afișate pentru interogări specifice.
De exemplu, persoanele care caută restaurante în apropiere de locuința lor, de exemplu, vor vedea rezultate diferite față de utilizatorii care caută același lucru dar locuiesc în altă parte.
De asemenea, un site web de tip ghid gastronomic de exemplu, poate înregistra preferințele utilizatorilor și va afișa restaurante italiene în rezultatele căutării pentru utilizatorii care le-au evaluat și au marcat preferința pentru mâncarea bucătăria italiană.
Conținutul personalizat este deosebit de important pentru site-urile de comerț electronic, unde afișarea produselor recent vizualizate, salvate sau apreciate și evidențierea articolelor abandonate din coșul de cumpărături poate duce la creșterea conversiilor.
Pe măsură ce așteptările utilizatorilor pentru conținutul personalizat al site-urilor web cresc, acest aspect va câștiga o importanță tot mai mare în strategiile de marketing online.
4. Formulare de tip Progressive Lead Nurturing integrate cu platforma CRM
Formularele de generare de lead-uri sunt unul dintre cele mai importante elemente ale unei campanii de marketing online.
Dorim să aflăm cât mai multe lucruri despre vizitatorii site-ului nostru, dar nu putem să punem prea multe întrebări de la început. Amplasăm formulare de contact progresive / dinamice în paginile de destinație ale reclamelor și afișăm câmpurile cu întrebări în funcție de parcursul lead-ului.
În mod ideal, nu dorim să afișăm prea multe câmpuri într-un formular, dar putem oricând să ajustăm câmpurile formularului în funcție de datele pe care le cunoaștem deja despre lead-urile noastre.
Am putea cere numele, compania și adresa de e-mail la prima conversie și apoi să cerem numărul de telefon, numele și date privind tipul sau dimensiunea companiei, iar câmpurile privind veniturile sau alte date specifice ale companiei la următoarea oportunitate de conversie.
5. Chatbot și inteligența artificială. Interfață activată prin voce
Chatbot este o altă tendință ce a câștigat popularitate în ultimii ani și care va rămâne relevantă și în perioada următoare. Pe măsură ce inteligența artificială și învățarea automată devin tot mai sofisticate, este de așteptat să vedem chatbot-urile devenind o soluție obișnuită pentru solicitările simple de servicii ale clienților și pentru consilierea în procesul de cumpărare.
De exemplu, atunci când un client vizitează site-ul nostru în căutarea asistenței telefonice, chatbot-ul poate detecta că avem o ofertă de actualizare gratuită a telefonului disponibilă.
Astfel, chatbot-ul poate informa clientul despre această ofertă, contribuind la o experiență pozitivă pentru clienți; sunt reduse astfel costurile asociate cu asistența pentru clienți prin intermediul interacțiunilor directe cu reprezentanți umani ai companiei.
Interfață activată prin voce. Modul în care accesăm informațiile este și acesta în schimbare – în loc să tastăm pe Google o căutare, acum adresăm direct o întrebare sau facem o solicitare.
Acest lucru înseamnă că designul web se adaptează pentru a ține pasul cu frecvența utilizării unui chatbot vocal și a asistenților virtuali.
Deși o interfață activată vocal nu este ceva obișnuit pentru majoritatea site-urilor web, această tendință se va păstra în viitor și vom vedea tot mai multe site-uri web ce integrează căutarea vocală ca opțiune la căutarea tradițională prin text.
6. Accesibilitatea și disponibilitatea conținutului din paginile web
Incluziunea și accesibilitatea sunt mai mult decât o tendință, dar există o nevoie tot mai mare ca designul web să țină cont de nevoile persoanelor cu dizabilități.
Este esențial să avem un site în care orice utilizator să poată naviga și cu care să interacționeze cu ușurință. Elementele care îmbunătățesc accesibilitatea includ:
- Crearea unui contrast puternic de culoare între text și fundaluri;
- Adăugarea indicatorilor de focalizare, cum ar fi conturul dreptunghiular care apare în jurul linkurilor atunci când se utilizează navigarea prin tastatură;
- Utilizarea etichetelor și a instrucțiunilor cu câmpurile de formular, mai degrabă decât a textului de tip placeholder;
- Utilizarea de etichete (tag ALT – alternate image) funcționale pentru imagini (ceea ce îmbunătățește, de asemenea, SEO )
7. Interactivitatea. Realitatea virtuală
Interactivitatea: adăugarea de secțiuni interactive pe site-ul nostru reprezintă o modalitate excelentă prin care putem oferi valoare vizitatorilor, îi putem implica în activitatea noastră și vom afla mai multe despre ei.
Să presupunem că suntem agenți imobiliari și am adăugat un calculator de ipotecă pe site-ul nostru. Noi oferim valoare vizitatorilor noștri și, în același timp, aflăm mai multe despre ei în funcție de datele introduse în calculatorul nostru.
Printre exemplele de marketing interactiv se numără:
- Evaluări, cum ar fi testele
- Sondaje
- Concursuri
Realitatea virtuală: experiențele VR (Virtual Reality) pe site-urile web vor continua să crească în următorii ani. Gândiți-vă la site-uri precum Airbnb, care ne permit să vizităm o locație înainte de a face o rezervare. Sau la capacitatea site-ului de mobilă IKEA de a ne prezenta cum ar arăta o canapea în camera noastră.
VR poate fi un instrument puternic pentru un site web, astfel încât să ofere conținut util și semnificativ unui vizitator, într-un mod care să îl ajute în luarea unei decizii de achiziționare a unui produs.
8. Art Deco și formele organice. Grid system
Art Deco se bazează foarte mult pe forme simetrice și geometrice. Acest stil este adesea modelat, decorativ și ornamental. Formele geometrice vor ajuta la reducerea stresului vizual.
Formele geometrice au fost o tendință puternică în designul website-urilor de prin 2020, iar în perioada următoare totul se învârte în jurul formelor organice.
Formele organice sau fluide includ tot ceea ce nu implică linii drepte. Gândiți-vă la formele pe care le întâlniți în natură, precum dealurile sau marginile unui lac sau râu, și cum acestea sunt asimetrice și sinuoase.
Formele fluide reprezintă o modalitate excelentă de a separa secțiuni ale unui site web fără a folosi linii sau unghiuri dure.
Ele sunt, de asemenea, potrivite pentru a fi folosite în fundal, similar cu modul în care Android utilizează cercuri în spatele produselor de pe pagina lor de pornire.
Grid system. În perioada următoare ne așteptăm ca designerii de site-uri web să favorizeze stilurile asimetrice. CSS Grid Layout permite designerilor să creeze layout-uri complexe și atractive, menținând în același timp un aspect curat și organizat al conținutului din pagina web.
9. Micro–interacțiunile și micro–animațiile
Micro–interacțiunile: pe un site web, micro-interacțiunile sunt mici animații care oferă un feedback subtil utilizatorilor. Una dintre cele mai frecvente micro-interacțiuni este aceea de a vedea cum un link își schimbă culoarea atunci când un utilizator trece cu mouse-ul peste el.
Să ne imaginăm o tranziție treptată de la o culoare la alta care își schimbă încet nuanțele pe măsură ce derulăm o pagină sau o explozie de culoare care apare de pe mouse-ul nostru după ce facem click pe un element. Acestea sunt exemple de micro-interacțiuni pe care le vom vedea mai des.
Micro–animațiile. O micro-animație este o animație foarte scurtă, de obicei de câteva secunde sau chiar mai puțin. Aceasta implică mișcări subtile, modificări sau tranziții în designul unei interfețe sau a unui element grafic, cu scopul de a îmbunătăți experiența utilizatorului sau de a atrage atenția asupra unui aspect specific.
Micro-animațiile sunt utilizate pe scară largă în designul interfețelor digitale, site-uri web și aplicații mobile pentru a crea feedback vizual și interacțiuni mai fluide și intuitive.
Acestea pot include, de exemplu, schimbări de culoare la trecerea cu mouse-ul peste un element, efecte de deschidere și închidere treptată ale nuanțelor, animații la apăsarea unui buton sau mișcări subtile pentru a evidenția starea sau tranzițiile între diferite elemente.
Deoarece sunt mici și subtile, micro-animațiile au potențialul de a îmbunătăți în mod semnificativ experiența utilizatorului fără a fi copleșitoare. Ele pot contribui la crearea unei interfețe mai plăcute, mai atractive și mai eficiente din punct de vedere funcțional.
10. Thumb – Friendly Mobile Navigation
Aşa cum am văzut, designul responsive nu mai este o opţiune, ci a devenit un must-have. Site-ul nostru ar trebui să funcţioneze bine şi să fie uşor de folosit pe diferite tipuri de dispozitive mobile. Ce înseamnă mai exact acest lucru?
Se referă la modul în care folosim telefonul mobil. Dacă citeşti acest articol de pe mobil, analizează modul în care ţii telefonul. Probabil că degetele sunt împreunate pentru a susţine telefonul, în timp ce degetul mare face toată treaba.
Majoritatea oamenilor folosesc telefonul în acest mod şi de aceea opţiunea thumb-friendly este importantă. Localizarea barei de navigare, a meniului şi chiar a butoanelor de contact într-o poziţie în care degetul mare poate ajunge cu uşurinţă (pe centrul ecranului) face ca utilizarea site-ului tău să fie mai simplă şi mai plăcută.
11. Smart video (videoclipuri inteligente)
Videoclipul reprezintă un element esențial al site-urilor web, captivând audiența și fiind un instrument de marketing online extrem de eficient. Totuși, importanța sa constă în planificare și conținut semnificativ.
Astăzi, videoclipurile inteligente, cu o direcție clară și conținut coerent, au înlocuit practicile mai vechi de simplă inserare a clipurilor YouTube fără un scop bine definit. Nu mai este vorba doar de cantitate, ci despre calitate și coerență.
12. Material design. Ilustrații personalizate
Material design este o tehnică de design introdusă de Google în 2014. Designul web tradițional are un aspect plat. Material design se referă la utilizarea culorilor și a umbrelor pentru a imita lumea fizică și texturile acesteia.
Pictogramele folosite de Google pentru aplicațiile sale sunt un exemplu excelent de material design – de exemplu, umbrele de pe plicul Gmail și de pe calendar dau un aspect tridimensional acestor pictograme.
Ilustrațiile personalizate reprezintă o modalitate distinctivă de a da viață designului web. Prin utilizarea acestor ilustrații, site-urile web devin unice și atrăgătoare, captând atenția vizitatorilor și transmițând mesaje într-un mod inovator. Ilustrațiile pot fi create special pentru a se potrivi brandului și conținutului site-ului, adăugând un aer proaspăt și original.
Aceste ilustrații personalizate pot fi integrate în diverse elemente ale designului web, inclusiv în secțiunea “hero” (prinicipală) menționată anterior, pe pagini de servicii sau produse, în fundalul paginilor sau în grafice interactive. Ele pot contribui la îmbunătățirea experienței vizuale a utilizatorilor și la creșterea interacțiunii cu site-ul.
13. Text-only Hero Images. Full Height Homepage. Full-Page Headers
La fel cum ziarele plasează informațiile esențiale și captivante în partea de sus a paginii, pentru a stimula vânzările, pe un site web această strategie o vedem în primul ecran din homepage sau din alte pagini din website – ceea ce numim “hero image”.
În contextul unei lumi digitale aglomerate, în care oamenii navighează zilnic prin diverse site-uri, o abordare modernă este să renunțăm la imaginea de fundal obișnuită din această secțiune și să optăm pentru un design bazat pe o tipografie atrăgătoare. Un font îndrăzneț și unic poate deveni un element cheie pentru a capta rapid atenția utilizatorilor.
Full Height Homepage Hero reprezintă o secțiune sau un element principal amplasat în partea de sus a unei pagini de pornire (homepage) a unui site web, care ocupă întreaga înălțime a ecranului vizualizat.
Acesta este un spațiu de obicei conține o imagine sau un fundal vizual impactant, împreună cu texte, butoane de acțiune sau alte elemente vizuale importante. Scopul său este de a captiva imediat atenția vizitatorilor și de a le oferi o introducere vizuală puternică în conținutul site-ului, încurajându-i să exploreze mai departe.
Full-Page Headers sau titluri pe toată pagina. În designul web modern o tendință puternică va fi reprezentată de utilizarea titlurilor pe întreaga lățime a paginii.
O strategie comună presupune plasarea elementelor de text importante sau a butoanelor de acțiune în partea stângă a antetului, în timp ce grafica atractivă este utilizată în partea dreaptă.
Acest concept derivă din faptul că vizitatorii obișnuiesc să-și concentreze atenția, în cea mai mare parte, în colțul stânga-sus al paginii noastre.
14. Dark Mode - ecranul întunecat și White Space sau spatiul “alb”
Ecranul întunecat sau navigarea în modul întunecat (dark mode) a fost implementat, în ultimii ani și de cele mai importante site-uri web sau aplicații din lume (Facebook, Facebook Messenger, Youtube, Instagram), în principal datorită beneficiilor pe care acest mod de navigare pe internet le are asupra ochiilor.
Din punct de vedere estetic, modul de navigare pe ecran întunecat creează cu ușurință un aspect ultramodern pentru site-ul nostru web, oferindu-ne în același timp posibilitatea de a evidenția alte elemente de design doar prin întunecarea elementelor care îl înconjoară.
White Space sau spațiul alb. Utilizarea “spațiului alb” înseamnă să oferim conținuturilor spațiu pentru a respira, să nu încercăm să înghesuim cât mai multe informații pe ecran. Experiența este mai relaxantă pentru vizitatorii site-ului nostru web, conținutul iese mai bine în evidență, iar lizibilitatea este îmbunătățită.
“Spațiul alb” este doar termenul pentru spațierea pe care o acordăm între elemente. Acesta nu trebuie să fie alb, atâta timp cât zona este goală. De aceea, este cunoscut și sub numele de “spațiu negativ” (empty space)
15. Data visualization. Elemente grafice
Data visualization. Transformarea datelor într-o experiență captivantă poate fi o provocare. Dar merită efortul, pentru că asta poate face mesajul să fie mai ușor de înțeles. Atunci când punem cifrele în imagini, facem lucrurile mai atractive și mai ușor de înțeles pentru cei care citesc. Graficele sunt exemple de moduri populare de a face datele să arate mai interesant.
Îmbinarea fotografiilor cu elemente grafice. Este posibil să fi observat adesea suprapuneri artistice pe imaginile din fluxul de social media. Această tehnică creativă adaugă un strop de inovație și bucurie într-o imagine simplă.
Același concept se regăsește și în designul site-urilor noastre. Combinarea fotografiilor, a imaginilor cu elemente grafice poate consolida identitatea brandului nostru și poate menține vizitatorii site-ului nostru atrași și inspirați de conținutul pe care îl oferim.
16. Gradient. Designul 3D. Efectul de blur
Gradient – fundalul în nuanțe estompate sau în degrade. Jocul nuanțelor de culoare a evoluat de la suprapuneri subtile de culoare la fundaluri atrăgătoare vizual. Nuanțele de culoare pot servi ca fundal impresionant sau pot fi folosite subtil pentru a adăuga textură unei ilustrații. Această tendință se păstrează și se accentuează în web design.
Designul tridimensional (3D). Datorită tehnologiei în continuă evoluție și dorinței designerilor web de a ieși în evidență față de paginile web obișnuite, elementele 3D cu care utilizatorii pot interacționa au fost utilizate tot mai frecvent.
Frosted Glass Effects sau efectul de blur. Elementele de blur sunt din ce în ce mai vizibile, acest trend în web design oferind multă versatilitate. Efectul de blur (sau de estompare) este o metodă de design folosită pentru a face o parte dintr-o imagine sau suprafață să fie mai neclară. Acest efect poate varia în intensitate și se obține prin reducerea clarității și detaliilor dintr-o imagine.
Concluzii
Web designul nu mai este doar despre aspect ci și despre funcționalitate și interacțiune. Funcționalitatea este acum un element esențial al web designului. Un site trebuie să aibă o structură intuitivă, astfel încât utilizatorii să poată găsi rapid informațiile pe care le caută.
Interacțiunea este un alt aspect important al noii perspective asupra web designului. Site-urile moderne încurajează utilizatorii să se implice activ și să interacționeze cu conținutul. Elementele interactive precum butoanele, animațiile sau formularele adaugă valoare experienței utilizatorului. Acestea pot face utilizatorii să se simtă implicați, să exploreze și să petreacă mai mult timp pe site.
Așadar web designul implică o serie de tehnici care ajută la crearea unuit site atractiv, funcțional și ușor de utilizat pentru vizitatori. Navigarea ușoară și intuitivă, durata de încărcare a unei pagini web, dar și animaţiile, realitatea virtuală sau efectele 3D sunt tendințe ce pot îmbunătăţi experienţa utilizatorilor pe site.
Cu toate schimbările tehnologice rapide și schimbările de preferințe ale utilizatorilor, găsirea unui echilibru între aceste tehnici și tendințe ne poate asigura succesul site-ului nostru în mediul online pe termen lung.
