Cuprins
Care sunt direcțiile, tendințele în optimizarea SEO pe care trebuie să le avem în vedere în perioada următoare? Pare o întrebare la care răspunsul nu este simplu și clar, din cauza update-urilor Google foarte frecvente în ultima vreme.
Am făcut un top al celor mai importante tendințe SEO și direcții de urmat în realizarea strategiilor de optimizare și promovare, în baza analizelor site-urilor din portofoliul nostru, a evoluției algoritmilor Google și a studiilor realizate de SEMrush.
Algoritmii Google în permanentă schimbare
Algoritmii Google care determină clasificarea rezultatelor în motorul de căutare este în continuă evoluție. Acest lucru poate să îngreuneze sarcina specialiștilor în marketing digital de a rămâne la curent cu cele mai bune practici SEO și pentru a ajunge (și a se menține) în top.
Algoritmii Google au rolul de filtre pentru calitatea și relevanța conținutului. Sunt perfecționați continuu pentru a organiza conținutul online într-un mod care să fie cât mai util pentru cei care fac căutări.
Scopul Google este acela de a oferi cea mai bună experiență de utilizare prin alinierea conținutului de calitate la intenția de căutare – avem așadar două repere la care ne raportăm, atunci când lucrăm la strategiile SEO și de content marketing:
- algoritmii Google: cheie unei strategii de optimizare SEO este să fim în permanență la curent cu update-urile Google, cu noii algoritmi și să putem să adaptăm rapid strategiile la aceste schimbări;
- optimizare SEO cât de bine răspundem așteptărilor utilizatorilor, prin site-ul nostru și conținutul prin care ne prezentăm și ne promovăm produsele și serviciile.
Aceste schimbări frecvente ale algoritmilor Google sunt adesea greu de urmărit, iar cu cât măsurile de aliniere a strategiilor de optimizare la noile update-uri Google și la evoluția tehnologiilor sunt luate mai târziu, cu atât site-ul va fi afectat mai mult.
De aceea, apelând la serviciile Bookisite de optimizare SEO aceste actualizări ale strategiilor de optimizare va reveni specialiștilor, care sunt în permanență la curent cu actualizările Google și îți pot oferi cele mai potrivite soluții.
Un exemplu este SGE – o actualizare pe care Google o pregătește și care va schimba modul în care sunt afișate rezultatele căutărilor.
Generative AI (ChatGPT) și creșterea competiției
Apariția ChatGPT și a altor instrumente de inteligență artificială pentru generarea de conținut și optimizări automate a creat noi oportunități pentru specialiști și business owneri. Dar, aceste instrumente au venit la pachet cu tot felul de provocări.
Google Trends și mirajul conținutului creat rapid, cu efort minim
Pe de o parte, o afacere poate utiliza AI (inteligența artificială) pentru a crea mai mult conținut și mai rapid. Google a declarat oficial că apreciază conținutul de foarte bună calitate, indiferent de modul în care este realizat. Așadar tendința de optimizare SEO cu ajutorul AI este actualitate și va fi pe val în continuare.
Acest lucru înseamnă că putem să folosim ChatGPT pentru a scrie conținutul site-ului sau articole pentru blog, însă trebuie să facem acest lucru cu grijă și înțelepciune.
Pe de altă parte, concurenții cu siguranță fac și ei același lucru, poate nu toți, dar o mare parte dintre ei. În multe industrii, ne vom confrunta cu o concurență sporită în materie de conținut.
Google Trends arată un interes tot mai mare pentru “conținut AI” ca termen de căutare, cu interogări care au crescut de aproximativ patru ori în anul 2023, față de anul anterior.
Trebuie să avem în minte acest fapt, atunci când folosim inteligența artificială generativă într-un mod foarte simplu, de generare de conținut brut.
Instrumentele de inteligență artificială pot fi folosite cu succes pentru informare sau automatizări care ne ajută să realizăm acest conținut nou și original. Este important să nu folosim pentru a produce o tonă de conținut mediocru sau slab, doar pentru a depăși alte site-uri… din punctul de vedere al cantității de conținut, fără să fim atenți la calitatea acestuia.
Așadar, trebuie să testăm modalitățile prin care putem să folosim instrumentele de inteligență artificială pentru a avea un proces mai eficient de scriere conținut de foarte bună calitate. Doar să nu facem greșeala de a crede că poate înlocui complet creatorii umani de conținut.
Un articol util, care oferă mai multă claritate cu privire la conținutul generat cu AI este acesta: Ce se va întâmpla în Google cu tot conținutul generat de AI?
Ai nevoie de mai multe detalii legate de folosirea instrumentelor de inteligență artificială sau ești interesat de alte aspecte ale optimizării SEO? Te invităm la o sesiune de consultanță specializată!
Analizăm competiția doar pentru a o depăși, nu pentru a o copia
Am stabilit deja că o tendință în optimizarea SEO este îmbogățirea conținutului din site și optimizarea acestuia cu ajutorul generatoarelor de conținut. Putem să folosim acest aflux de conținut nou lansat de competitori ca pe o oportunitate strategică de creștere a vizibilității site-ului nostru în mediul online.
Analiza conținutului nou creat de concurenții din industria în care activăm ne va ajuta să aflăm cum să deturnăm traficul acestora către site-ul nostru, printr-o strategie de conținut mult mai bună.
Putem să facem acest lucru prin efectuarea unor analize a diferențelor de conținut. Aceasta se referă la un tip specific de analiză SEO în care identificăm cuvintele cheie de interes pentru noi și prin care concurenții se clasează mai sus decât paginile din site-ul nostru, în ranking-ul Google.
Instrumentele de SEO pe care le utilizăm la Bookisite ne permit să analizăm competitorii, pentru a vedea poziționarea acestora pe cuvintele / expresiile cheie care sunt de interes pentru afacerea ta.
Specialiștii noștri îți pot oferi și informații despre Search Suggest, sau căutările pe care ni le sugerează motoarele de căutare atunci când începem să facem o căutare precum și Google Image Tags – unde vor analiza cât de bine sunt poziționați competitorii pe cele mai frecvente căutări pentru un topic (produs) în Google Images.
Află mai multe despre acest subiect din următorul articol: De ce este importantă optimizarea SEO pentru un magazin online?
Answer Engine Optimization (AEO)
Optimizarea motorului de răspuns (AEO) este o tendință în creștere rapidă de optimizare SEO. Constă în optimizarea conținutului pentru a răspunde direct la întrebările utilizatorilor.
Spre deosebire de optimizarea SEO tradițională, care vizează cuvintele cheie, AEO constă în optimizarea pentru a clasifica conținutul în casetele speciale de răspuns ale motoarelor de căutare și fragmentele prezentate.
Pentru ca această strategie de optimizare, de tip Answer Engine Optimization (AEO) să funcționeze, vom avea grijă la optimizarea tehnică a site-ului și la implementarea unui sistem de date structurate – acele snippet-uri.
A search snippet, or Google snippet, is a generated extract of content from a web page that is presented in SERPs, drawn from a search term and collated from stored meta data.
Așadar, o tendință importantă în optimizarea SEO este realizarea unei strategii AEO prin crearea unui conținut clar și concis, structurat în jurul întrebărilor frecvente ale utilizatorilor.
Structured Data snippets (datele structurate) ajută mașina de inteligență artificială Google să înțeleagă mai bine conținutul unei pagini. Pentru ca Google să afișeze în paginile de rezultate conținutul organizat / structurat (rich snippets), acest conținut al paginii din website trebuie să fie crawl-at de roboți și indexat în noua formă structurată.
Mai multe detalii despre datele structurate poți afla de aici: Ce este SEO tehnic? Elemente de bază și 10 tehnici de optimizare tehnică a unui website.
Iar dacă toate aceste informații ți se par greu de urmărit și mai ales de implementat, poți apela oricând la specialiștii SEO de la Bookisite.
Zero-Click Searches și SGE - Search-Generative Experience
SGE – Search-Generative Experience este o actualizare experimentală a motorului de căutare Google, care utilizează inteligența artificială pentru a genera răspunsuri contextuale la întrebări complexe.
Organic search as we know it is changing with Google’s launch of SGE in 2024.
The emergence of generative AI and Google’s initial experimentation with its Search Generative Experience (SGE) are the most significant disruptions to SEO since Google’s Penguin updates over a decade ago.
SGE transformă modul în care utilizatorii interacționează cu rezultatele căutărilor, iar acest lucru aduce, de asemenea, provocări pentru optimizarea SEO.
Cu SGE, utilizatorii pot să se angajeze într-o conversație cu mașina de inteligență artificială a motorului de căutare Google, pot să pună întrebări sau să exploreze întrebări sugerate și care au legătură cu interogarea inițială.
Un rezultat important al integrării algoritmului SGE este că s-ar putea să vedem mai multe căutări care nu au ca finalitate click-ul pe link și vizita în site.
Zero-Click Searches: căutările cu zero clicuri apar atunci când un utilizator efectuează o căutare, dar nu face clic pe niciun link afișat în rezultate.
Acest lucru se poate întâmpla pentru că niciunul dintre rezultate nu pare relevant. Sau poate apărea pentru că răspunsul la întrebarea lor este afișat complet în lista de rezultate ale căutării.
În ambele cazuri, acest lucru înseamnă mai puțin trafic pentru site-urile web care se clasează în rezultatele organice.
Generatorul de rezultate la căutările în Google – SGE ar putea determina o creștere a acestui comportament prin furnizarea de conținut generat de AI în partea de sus a SERP. Cu aceste informații, utilizatorii vor fi mai puțin predispuși să dea click pe rezultatele afișate sub acesta și să acceseze paginile web.
SGE poate face mai bună și mai eficientă căutarea răspunsurilor pentru utilizatori, reducând timpul de navigare în Google și în site-uri. Cu informații concise și relevante returnate la căutări / întrebări, cu siguranță Google SGE determină noi comportamente ale căutătorilor.
Conform cercetării Jumpshot din 2019, mai puțin de 50% dintre căutările Google se soldează cu un clic în paginile unui website. Numărul de căutări cu zero click-uri va crește în timp, din cauza acestor rezultate care afișează informațiile / răspunsurile complete.
Deocamdată, se pare că SGE ar putea reduce performanța conținutului de tip informațional. Asta deoarece informațiile pe care le caută utilizatorii pot fi afișate direct în rezultatele căutării.
În orice caz, SGE face ca pentru comercianți să fie mai dificil să încurajeze utilizatorii să facă clic pe conținutul lor și să le viziteze site-ul.
Mai multe informații despre Ce înseamnă SGE poți găsi în următorul material: Ce este algoritmul Google SGE – Search-Generative Experience?
Totodată, consultanții Bookisite îți stau oricând la dispoziție și te pot ajuta să te pregătești cât mai bine pentru noile modificări de la Google.
Tendințe SEO în 2024: cum să ne pregătim pentru SGE și să creștem traficul organic în site:
- ne concentrăm pe cercetări originale și conținut unic, ce nu poate fi găsit în altă parte;
- încercăm să găsim experiența ideală a utilizatorului și apoi încercăm să o facem și mai bună;
- prezentăm conținutul în forme variate, pentru a ajunge la diverse segmente de public;
- facem cercetări și analize, pentru a înțelege intenția de căutare din spatele fiecărui cuvânt cheie, înainte de a începe să realizăm acest conținut;
- acordăm prioritate nevoilor utilizatorilor și oferim răspunsuri cuprinzătoare la interogările lor;
De asemenea, să nu uităm optimizările clasice – titluri și meta descrieri atractive. Aceasta este cheia pentru a capta atenția utilizatorilor care încă mai parcurg lista de pagini web afișate de Google la căutare.
În cât timp vedem rezultatele optimizării SEO?
Odată cu creșterea concurenței, algoritmii motoarelor de căutare au mai mult conținut de evaluat, iar definiția “calității” este în continuă evoluție. Acesta este motivul pentru care vom vedea că durează mai mult timp să obținem un ranking bun cu paginile site-ului, chiar dacă avem conținut nou și foarte valoros.
Cu siguranță, ne-am pus de multe ori întrebări de tipul:
- Cât durează până când obțin rezultate bune din SEO?
- Cât durează până ajung între primele poziții în Google?
- În cât timp cresc traficul organic al site-ului?
- …. și tot așa
Răspunsul, în cele din urmă, este “depinde”. Dacă acest interval de timp este greu de estimat, consecința este o lipsă de încredere în căutarea organică în Google ca un canal fiabil pentru de creșterea vizibilității în mediul online.
Previziunile în SEO sunt greu de făcut, deoarece există mulți factori care pot avea un impact atât asupra ranking-ului și asupra calității traficului.
Ce influențează durata poziționării cât mai bune în rezultatele Google (SERP):
- conținutul existent, competiția care acoperă același subiect, pe aceleași cuvinte cheie;
- calitatea conținutului nostru, utilitatea și gradul de încredere pe care îl oferă;
- strategiile SEO on-page, SEO off-page și SEO tehnic pe care le aplicăm;
- modul în care distribuim, promovăm acest conținut;
- autoritatea domeniului web pe care îl avem și profilul backlink-uri;
O strategie importantă este monitorizarea continuă a performanței SEO a site-ului și efectuarea de actualizări și optimizări ale conținutului din site.
Citește și: Strategii SEO în 2023. SEO on-page
Ce instrumente SEO folosim? Sau cât de multe să folosim?
Specialiștii în marketing se pot confrunta cu informații descentralizate și discrepanțe de date, din cauza diversității rapoartelor, analizelor și tablourilor de bord pe care le folosesc pentru a obține o imagine completă asupra performanței site-ului și a campaniilor de optimizare și promovare.
Cel mai simplu mod de a rezolva această provocare este să avem un instrument de monitorizare unic și cuprinzător. În mod ideal, acesta ar trebui să combine toate datele și informațiile de care avem nevoie pentru a lua decizii corecte și benefice legate de strategiile de optimizare SEO a site-ului.
Apelează la serviciile noastre și nu va trebui să îți bați capul cu alegerea instrumentelor SEO și monitorizarea rezultatelor. Componenta de analiză și interpretare a rezultatelor campaniilor de optimzare și promovare este inclusă în serviciile SEO oferite clienților.
Conținutul duplicat și canibalizarea cuvintelor cheie
O strategie SEO prost planificată poate duce la crearea de conținut duplicat și la probleme de canibalizare a cuvintelor cheie. Împreună, aceste probleme pot să afecteze grav ranking-ul și volumul de trafic organic în site.
Canibalizarea cuvintelor cheie apare atunci când două sau mai multe pagini din același site web concurează pentru același cuvânt cheie.
Acest lucru poate deruta motoarele de căutare care trebuie să decidă care pagină este mai potrivită pentru a fi afișată în rezultatele căutării. Adesea, ca rezultat, nici una dintre pagini nu se va clasa deloc în rezultatele căutărilor în Google.
Canibalizarea apare de cele mai multe ori atunci când avem foarte mult conținut duplicat.
Fie că se datorează unei organizări editoriale deficitare, fie că același conținut este publicat pe două URL-uri / pagini diferite, fie că se publică versiuni noi ale unui conținut vechi pe o pagină nouă fără a elimina versiunea învechită, conținutul duplicat poate să existe în site mai multe decât am putea crede.
Chiar dacă evităm canibalizarea cuvintelor cheie, problema clasificării de către Google a unei pagini mai vechi din site în defavoarea unei pagini mai recente rămâne nerezolvată.
Pentru a evita problemele de canibalizare și duplicare, trebuie să avem o înțelegere clară a conținutului care există deja pe site-ul nostru. Trebuie să analizăm cu atenție conținutul existent în site, atunci când facem planul editorial pentru conținutul nou. Este important să evităm suprapunerea subiectelor / temelor pe care le abordăm.
Putem să identificăm conținutul duplicat din site și din blog utilizând Google, într-un mod foarte simplu, astfel:
site:[yourdomain.com] “[inserați aici primele câteva paragrafe ale paginii]”
Această căutare va returna toate rezultatele / paginile din site ce conțin paragraful căutat.
În unele cazuri, problemele de conținut duplicat ar putea fi declanșate de probleme ce țin de SEO tehnic și de structura site-ului; analiza poate merge mai departe cu alte elemente din site: tag-uri canonical, meta tag-uri, headings, redirecturi etc.
Citește și: Intenția de Căutare a utilizatorilor – SEMrush
Degradarea conținutul – provocări SEO
În timp, conținutul de pe site care era bine clasat în Google, poate scădea în rezultatele căutărilor. Acest lucru este cunoscut în literatura de specialitate sub denumirea de “degradare a conținutului” și se întâmplă deoarece așteptările utilizatorilor și definiția conținutului de calitate se schimbă în timp.
Uneori, acest lucru se întâmplă în mod natural. Alteori, poate fi rezultatul unei schimbări în algoritmii de căutare ce modifică modul în care paginile se clasează pentru anumiți termeni de căutare.
Pentru a analiza degradarea conținutului, facem un audit complet al site-ului și stabilim o strategie de actualizare, împrospătare a acestui conținut.
Putem să identificăm acest conținut care nu mai este de actualitate sau nu mai performează pur și simplu, folosind Google Analytics 4, Search Console sau un alt instrument de analiză SEO. Vom monitoriza cantitatea de trafic organic care ajunge în fiecare dintre paginile site-ului, în diferite perioade de timp.
Dacă volumul de trafic către anumite pagini are o tendință de scădere în timp, atunci scăderea ar putea fi cauzată de degradarea conținutului.
În acest caz, o parte esențială a procesului de planificare a conținutului consta în identificarea paginilor care ar putea să se confrunte cu degradarea conținutului, apoi actualizarea acestor pagini, evitând în același timp orice risc de canibalizare sau de conținut duplicat.
Este important să notăm că: unele fluctuații în ranking și de trafic apar în mod natural. Dacă schimbările au avut loc recent, este posibil să nu necesite recalibrarea conținutului. Este posibil ca paginile să revină la ranking-ul inițial, fără să facem modificări ale conținutului.
Dar, dacă datele analizate ne arată o scădere constantă, trebuie să investigăm cauzele ce au determinat pierderea de trafic.
Iată care sunt principalele lucruri la care trebuie să fim atenți:
- comparații ale scăderilor de trafic în site-ul nostru cu tendințele pieței;
- revizuim lista de cuvinte cheie care au avut cândva un ranking bun și între timp au scăzut;
- analizăm strategiile de reclame plătite ale concurenților, pentru a vedea dacă pozițiile plătite ale acestora în SERP au deturnat traficul;
- facem un audit al portofoliului de backlink-uri;
- analizăm sănătatea tehnică a site-ului.
După ce am identificat motivul principal pentru care pierdem trafic, vom începe să pregătim planul de actualizare și îmbogățire a conținutul.
Cum acționăm dacă analizele ne arată că ne confruntăm cu degradarea conținutului:
- Actualizare – conținutul învechit, ce prezintă informații care nu mai sunt utile, va trebui actualizat;
- Extindere – adăugăm la conținutul incomplet informații noi, pentru a-l face mai util și mai relevant;
- Reformatare – refacem un articol într-un alt format de conținut, care va face informațiile mai ușor de înțeles și de utilizat de către cititori;
- Refocalizare – rescriem articolul într-o abordare diferită, care rezonează mai bine cu cititorii;
- Articol nou – realizăm articole noi, pe baza unor noi cercetări și analize de actualitate;
- Îmbinare – putem să îmbinăm articole cu subiecte similare într-o singură resursă autorizată;
- Reoptimizare – integrăm cuvinte cheie în articole mai puțin optimizate, pentru un scor SEO mai bun;
- Eliminare – eliminăm articole / pagini de conținut care nu mai au relevanță.
Resurse. De ce să angajăm un specialist care să scrie conținut, dacă avem AI generativ?
Rezultatele strategiilor de optimizare SEO sunt greu de obținut fără resursele adecvate. Această problemă nu este nouă și este amplificată de faptul că, prin natura sa, SEO necesită răbdare.
Uneori, factorii de decizie ai unei afaceri s-ar putea să nu fie dispuși să aștepte prea mult timp și chiar să nu fie dispuși să investească prea mult în SEO, pentru că randamentul investiției nu este întotdeauna foarte clar sau rapid.
În acest context, apar întrebări de tipul:
- De ce să angajăm specialiști în scrierea de conținut, dacă avem acum AI generativ (ChatGPT)?
- De ce să investim pe termen lung, dacă rezultatele SEO întârzie să se concretizeze?
- De ce să investim în creșterea organică a site-ului, dacă factorii de ranking Google sunt în continuă schimbare?
Așa cum am menționat deja, rezultatele lente în SEO sunt o provocare și este dificil să proiectăm rezultatele exacte după implementarea strategiilor de optimizare.
Însă, nu putem să vedem că SEO funcționează, fără să investim resurse în aceste strategii de optimizare. Este nevoie să purtăm mai multe pălării și să exploatăm și cele mai mici oportunități de optimizare și de creștere organică.
Servicii SEO România
Misiunea noastră este să dăm fiecărui website coerența și consistența de care are nevoie, pentru ca utilizatorii să îl folosească cu ușurință și să găsească rapid produsele și serviciile de care are nevoie.
Este important să folosim toate resursele pe care le avem la dispoziție pentru a elabora o strategie SEO eficientă. Putem chiar să începem cu o strategie simplă pentru o singură interogare de căutare, pentru a vedea întregul proces de optimizare și de creștere.
Info și imagini:
