PARTEA a 2-a
Am discutat în prima parte a studiului nostru Tehnici SEO pentru creșterea traficului organic și îmbunătățirea clasamentului în paginile de rezultate Google, topicuri legate de analiza cuvintelor cheie, importanța conținutului original și de calitate, cum optimizăm Meta Title, Meta Description și URL-uri, cum facem o analiză a backlink-urilor pe care le avem și o strategie pentru backlink-uri noi.
Am prezentat o serie de instrumente din SEMrush care ne ajută să facem aceste analize și apoi să urmărim în mod constant rezultatele și eficiența strategiilor aplicate.
Continuăm în partea a 2-a cu aspecte de optimizare tehnică și analiza competiției:
7 | Avem grijă ca paginile site-ul să se încarce rapid la interogare
Timpul de încărcare al unei pai ni web paginii nu afectează doar experiența utilizatorului, ci și calitatea SEO sau modul în care este apreciată de motoarele de căutare.
La urma urmei, dacă o pagină se încarcă prea încet, este puțin probabil ca utilizatorii să rămână, aceștia închid pagina înainte să se afeșeze conținutul și va crește astel rata de respingere (Bounce Rate). Timpul de încărcare al unei pagini web este un factor de ranking important.
Google PageSpeed Insights este un instrument gratuit care analizează viteza a paginilor web pe dispozitive desktop și mobile.
Dacă pagina noastră se încarcă prea încet, căutam elementele din pagină care ar putea crește timpul de încărcare. De exemplu, avem pluginuri inutile adăugate în pagina noastră sau imagini foarte mari? Încercăm sa le eliminăm pentru a crește viteza de încărcare a paginii în browser.
Putem să folosim și instrumentele de analiză tehnică din SEMrush – Site Audit. Acesta oferă analize și recomandări pentru peste 140 de probleme ce influențează calitatea SEO, precum: timpul de încărcare, protocilul securizat HTTPS, markups, Core Web Vitals, link-uri cu erori și multe altele.
Îl putem folosi în tandem cu informațiile PageSpeed pentru a ne asigura că site-ul este bine optimizat din punct de vedere tehnic.
Citește și: Strategii SEO în 2023. Performanță tehnică sau SEO tehnic
8 | Optimizarea link-urilor interne și externe
Utilizarea eficientă a link-urilor interne și externe poate îmbunătăți indexarea în Google, experiența utilizatorului, dar și autoritatea sau credibilitatea conținutului.
Link-urile interne direcționează utilizatorii către alte pagini din site-ul nostru, care completează sau validează informațiile dintr-o pagină a site-ului.
În plus, acestea ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine structura și conținutul site-ului, și în același timp îi încurajează pe utilizatori să rămână pe site mai mult timp.
De exemplu, putem să construim o rețea de link-uri interne ce leagă pagini din site sau articole din blog ce abordează același topic, pentru a ajuta utilizatorii să găsească mai multe informații despre un subiect de interes pentru ei.
Citește și: Strategii SEO în 2023. SEO on-page
Legăturile externe sunt link-uri care conduc un utilizator către un alt site web. Putem să le utilizăm pentru a crea linkuri către site-uri web cu conținut de calitate, despre tema abordată în conținutul nostru. Nu trebuie sa uităm să verificăm link-urile externe înainte de a le adăuga, deoarece link-urile către conținut de calitate scăzută ne pot afecta credibilitatea.
9 | Grafica sau cum arată pagina noastră
Este greu să reziști unei reprezentări grafuce sau unei imagini care surprinde perfect esența unui subiect. Dacă realizăm astfel de imagini pentru site-ul nostru trebuie sa ne asigurăm ca sunt optimizate. Iată câteva lucruri de reținut:
- Dimensiune și formatare: ne asigurăm că utilizăm dimensiunea imaginii și tipul de fișier care funcționează cel mai bine pentru cititorii noștri. Dacă o imagine este prea mare, ne poate încetini încărcarea paginii. Dacă tipul de fișier nu este acceptat, este posibil ca imaginea să nu se încarce deloc
- Accesibilitate: includem întotdeauna text alternativ descriptiv pentru fiecare imagine. Acest lucru nu numai că ne ajută să facem conținutul mai accesibil și ușor de înțeles pentru utilizarori, dar creează și oportunități de a integra mai multe cuvinte cheie.
- Context: oferim context imaginilor noastre, plasându-le lângă textul relevant din pagina noastră. Dacă este posibil, încercăm să plasăm cea mai importantă imagine în partea de sus a paginii.
- Linkuri: fișierele graficilor sau imaginilor să aiba denumiri optimizate, relevante pentru conținutul imaginilor. Acest lucru nu numai că ajută la optimizarea lor pentru căutarea organică, dar le face și altora mai ușor să ne partajeze fotografiile pe site-urile lor, și să obținem astfel backlink-uri.
- Testare: Întotdeauna testăm paginile atât pe mobil cât și pe desktop. Utilizatorii tind să caute în Google Imagini de pe mobil mai des decât de pe dispozitive desktop, așa că optimizarea imaginilor pentru mobil are beneficii suplimentare.
10 | Realizăm audituri / verifcări periodice ale site-ului
Efectuarea periodică a auditurilor SEO site-ului ne ajută să ne asigurăm că site-ul nostru rămâne atât funcțional, cât și ușor de utilizat. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a detecta probleme ce pot să apară în timp, cum sunt fi link-urile nefuncționale, reditrectări, pagini orfane sau încărcarea lentă a paginilor. Apoi, le putem prioritiza și aborda înainte ca acestea să aibă un impact semnificativ în ranking.
Citește și: Crawl Rate – despre optimizarea Ratei de Crawl
11 | Analiza competiției
Sunt șanse ca noi și cei mai mari rivali ai noștri să creăm tipuri similare de conținut și să vizăm un public-țintă similar. Analizând site-urile concurenților noștri, putem afla mai multe despre oportunități de conținut sau putem genera idei noi pentru conținutul nostru.
Putem să identificăm cei mai importanți rivali ai noștri în mediul online cu SEMrush – Market Explorer. Acest tool ne ajută să facem o strategie de conținut și un plan de lucru pe termen mediu și lung, pentru a obține rezultate cât mai bune de trafic și ranking.
De asemenea, ne ajută să urmărim jucătorii importanți din nișa noastră – performanțele de trafic din toate canalele (trafic organic, vizite din social media etc.) și rankingul ale acestora.
Instrumentul Keyword Gap din SEMrush ne ajută să găsim cuvintele cheie pe care performează foarte bine concurenții noștri și pe care noi poate că le-am omis în strategia noastră.
12 | Continuăm să învățăm despre SEO
Un lucru știe orice specialist în marketing digital: algoritmul Google se schimbă în mod constant și, pe măsură ce se întâmplă, peisajul digital continuă să evolueze – comportamentul utilizatorilor este în continuă schimbare. De aceea, trebuie să învățîm în permanență, să studiem evoluția mediului online și să fim la current cu toate noutățile în domeniu.
Dacă vrem ca site-ul nostru să aibă succes, avem nevoie de SEO. Chiar și pentru experți, SEO implică un proces de învățare constantă, experimentare și creativitate.
