Penalizarea backlink-urilor considerate ca fiind intenție de manipulare a rankingului în Google a dat naștere unor controversate strategii de link-building care:
- fie urmăresc să câștige cât mai multe link-uri naturale,
- fie încearcă să obțină backlink-uri care să pară obţinute în mod natural.
Sunt de asemenea, și strategii de optimizare SEO off site și marketing online care nu mai mizează prea mult pe backlink-uri pentru că:
- cele naturale se obţin destul de greu și într-un timp destul de îndelungat,
- fie costul backlink-urilor care nu prezintă riscuri de penalizare este foarte mare.
Interesantă în acest context, este întrebarea adresată lui Mutt Cutts (şeful echipei anti-spam Google): Cum apreciază Google calitatea unui site dacă nu există backlink-uri (link-uri externe) către acel conținut? Răspunsul dat de reprezentantul Google este simplu: conținutul paginilor web! Și anume:
- cuvintele / expresiile cheie reprezentative din text (cu mențiunea că repetarea excesivă va fi considerată spam “keyword stuffing”;
- calitatea conținutului (și aici completăm noi: originalitate și unicitate, relevanță);
- expresii cheie cât mai variate (cu cât mai nişate cu atât mai bine);
- un domeniu web cu o reputație bună.
Din punctul meu de vedere, răspunsul luat ca atare este destul de simplist și lasă loc la interpretări. Însă esenţa (şi intenţia distinsului inginerului de la Google) este alta; a găsit din nou o ocazie bună să spună:
- în loc să cheltuiți bani și timp pe strategii de link-building care poate nu vă aduc niciun beneficiu (sau poate vor avea efecte negative)
SAU - în loc să vă concentraţi toată energia și toate resursele pe câteva cuvinte / expresii cheie (deja devenite extrem de concurențiale sau pur și simplu atât de folosite în strategii de marketing agresive încât utilizatorii de internet au dezvoltat deja aversiune față de ele)
—–> mai bine vă plasați pe o nișă sau vă dezvoltați propria nișă și vă concentrați atenția pe calitatea conținutului, pe utilitatea lui pentru utilizatori și apoi pe obținerea de backlink-uri (evident, sunt necesare și backlink-urile).
