Table of Contents
Apariția motoarelor generative de căutare (ChatGPT, Google SGE – AI Overviews, Microsoft Copilot etc.) a transformat radical peisajul digital.
Tehnicile tradiționale de optimizare SEO – Search Engine Optimization ne-au preocupat pe toți în ultimii 30 de ani (cam de la apariția Google).
Acum însă, optimizarea GEO – Generative Engine Optimization devine esențială pentru vizibilitatea paginilor web în mediul online.
În acest studiu, prezentăm și explicăm diferențele dintre SEO și GEO, cum se completează reciproc și ce strategii trebuie să adoptăm pentru a avea conținut relevant în platformele generative de căutare.
Mai simplu spus: atunci când utilizatorii întreabă ceva inteligența artificială – AI, în răspunsurile pe care ei le primesc, să fie citat și conținut din site-ul nostru sau din blog, cu text și trimiteri (link).
Ce este SEO - Search Engine Optimization?
SEO – Search Engine Optimization este procesul de optimizare a conținutului online pentru a obține o poziție cât mai bună în rezultatele organice ale motoarelor de căutare, precum Google sau Bing, de exemplu.
Optimizarea SEO implică o serie de tactici sau tehnici de optimizare, de la utilizarea cuvintelor cheie relevante și crearea de conținut de calitate, la optimizarea structurii site-ului și obținerea de backlink-uri de la site-uri autoritare.
Scopul principal al tehnicilor de optimizare SEO este de a atrage trafic organic către site-ul web, crescând astfel vizibilitatea și autoritatea brandului în mediul online.
Practicile cheie pentru optimizarea SEO includ:
- Optimizarea tehnică a site-ului (viteză, structură, mobile-friendly ...)
- Crearea de conținut valoros, relevant și de încredere (E-E-A-T)
- Construirea unui profil de backlink-uri de calitate
- Optimizarea pentru cuvinte cheie relevante
- Îmbunătățirea experienței utilizatorului
SEO este relevant, important și în continuă transformare
Citeste și: Ce înseamnă SEO Tradițional și SEO Modern?
Ce este GEO - Generative Engine Optimization și cum schimbă regulile de optimizare
GEO sau Optimizarea Motoarelor Generative de Căutare (Generative Engine Optimization), nu înlocuiește SEO; mai degrabă, este o nouă abordare care o completează.
În timp ce SEO se concentrează pe motoarele de căutare tradiționale, GEO optimizează conținutul pentru motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială (AI).
Așadar, Generative Engine Optimization (GEO) este o abordare care vizează optimizarea conținutului pentru a fi inclus în răspunsurile generate de motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială, cum sunt ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot, Google AI Overviews (fostul Google SGE).
Spre deosebire de SEO clasic, care se ocupă de clasarea paginilor web în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), GEO are ca scop influențarea modului în care conținutul este selectat și prezentat de modelele AI în răspunsurile lor sintetizate.
Termenul “GEO” a fost introdus în 2023 de cercetători precum Gao, Liu, Si, Meng, Xiong și Lin, în lucrarea științifică intitulată „GEO: Generative Engine Optimization”, publicată pe arXiv pe 16 noiembrie 2023:
"We introduce Generative Engine Optimization (GEO), the first novel paradigm to aid content creators in improving their content visibility in generative engine responses through a flexible black-box optimization framework for optimizing and defining visibility metrics.”
Astfel, obiectivele GEO - Generative Engine Optimization sunt:
- Conținutul să fie citat în răspunsurile generate de AI
- Brandul să fie vizibil în noile platforme generative AI-driven
- Să influențeze modul în care AI percepe și prezintă un brand
Un exemplu practic:
Când ChatGPT răspunde la întrebarea „Cum să optimizez un site pentru AI?”, conținutul din site-ul nostru poate să fie citat dacă:
- Are o structură clară și relevantă, ce include și liste sau tabele, grafice.
- Include date verificabile și face trimiteri către surse autorizate.
- Acoperă subiectul complet, într-o manieră clară și ușor de înțeles.
- Folosește date structurate (schema markup) pentru definirea capitolelor și a altor elemente specifice.
- Brandul are o prezență bună pe diferite platforme (website, LinkedIn, Google Business Profile etc.).
- Informațiile despre brand, produsele sau serviciile pe care le oferă sunt consistente și relevante.
Strategii de optimizare GEO: cum facem conținut valoros pentru AI
Acum, optimizarea de tip Generative Engine Optimization (GEO) devine esențială pentru orice brand, creator de conținut sau afacere care vrea să obțină vizibilitate în răspunsurile generate de inteligența artificială (AI) – fie că vorbim de Google AI Overviews, ChatGPT, Claude, Perplexity, Copilot, Gemini etc.
Acum nu mai este vorba numai de obținerea unui ranking bun în Google Search, ci de a deveni o sursă de răspuns într-o conversație AI.
Am notat aici 7 strategii de optimizare pentru inteligența artificială (AI) pe care să le aplicăm și să câștigăm relevanță pentru motoarele generative de căutare.
1. Transformă conținutul în „paragrafe” independente și concise
AI-ul funcționează diferit față de motoarele de căutare clasice. Modelele precum ChatGPT sau Gemini caută paragrafe scurte, clare și care au relevanță în mod individual (nu sunt dependente de un text mai mare), ușor de preluat în răspunsuri sintetizate.
Acest tip de organizare facilitează extragerea rapidă a informațiilor relevante de către AI, crescând șansele ca site-ul tău să fie citat în răspunsurile generate.
Cum aplicăm această tehnică de organizare a conținutului:
- Utilizăm subtitluri (titluri ale paragrafelor) clare și relevante (H1, H2, H3 etc.): Organizăm conținutul în secțiuni bine definite pentru a facilita navigarea și înțelegerea („Top 5 metode…”, „3 pași simpli…”).
- Folosim liste numerotate și marcatori: Ajută la evidențierea punctelor cheie și la o mai bună scanare a textului.
- Includem secțiuni de tip FAQ: Răspundem la întrebări frecvente pentru a acoperi diverse aspecte ale subiectului.
- Adăugăm tabele, imagini relevante și grafice: Acestea oferă o reprezentare vizuală a informațiilor și sunt foarte utile pentru înțelegerea rapidă a textului.
2. Integrează un sistem de date structurate Schema Markup
Conținutul devine valoros pentru motoarele de căutare generative (ChatGPT și SearchGPT; Copilot; Gemini; Perplexity, Claude , DeepSeek etc.) doar dacă ele pot să înțeleagă acest conținut și să îl coreleze cu întrebările / căutările utilizatorilor.
Sistemele de date structurate (schema markup) ajută motoarele generative să identifice tipul conținutului și cum să îl foloseacă în răspunsurile pe care le generează.
Sunt multe modele sau tipuri de markup (structured data), menționăm aici câteva exemple:
- FAQ Page – o pagină în care răspundem la întrebări frecvente.
- Q&A Pages – sunt pagini de conținut dedicate unor întrebări specifice, la care oferim răsunsuri detaliate și documentație.
- How To sau Cum să… – poate fi o secțiune sau o pagină în care prezentăm ghiduri pe teme specifice.
- Articole pe diferite teme legate de domeniul afacerii și al site-ului.
Acest tip de conținut integrat cu un sistem de markup (date structurate) este foarte util pentru paginile de conținut evergreen, mai ales pentru conținut educativ sau de tip ghid.
Citește și: Ce este SEO tehnic? Elemente de bază, tehnici de optimizare a unui website
3. Expertiză, Experiență, Autoritate, Încredere. Demonstrează că știi ce vorbești!
Platformele / motoarele generative de căutare, bazate pe AI (inteligența artificială) apreciază sau valorizează mai mult autenticitatea, decât conținutul „scris pentru algoritmi”.
Conținutul care apare în răspunsurile AI nu este doar „optimizat”, ci și autentic și bazat pe experiență reală. Vorbim aici despre conceptul E-E-A-T definit de Google: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust.
Citește și: Ce înseamnă E-E-A-T sau cum funcționează Google?
Ce înseamnă E-E-A-T în strategiile de optimizare GEO?
- Includem studii de caz și exemple concrete. Scriem din experiență directă, nu doar teoretic, prezentăm rezultate obținute în urma aplicării cunoștințelor (exemplu: „Cum am crescut traficul cu 42% în 3 luni prin optimizarea GEO”).
- Menționăm certificări și calificări relevante. Prezentăm aceste acreditări, pentru a consolida încrederea cititorilor noștri.
- Publicăm conținut original și bine documentat. Evităm informațiile generice și oferim perspective unice. Adaugăm date, imagini relevante, grafice, cităm ce spun clienții și surse de încredere.
- Actualizăm constant informațiile. Ne asigurăm că acest conținut al nostru reflectă cele mai recente descoperiri și tendințe din domeniu.
4. Adoptăm stilul conversațional. Răspundem la întrebări concrete și specifice
Platformele AI conversaționale, precum ChatGPT, Gemini sau Claude etc. devin o sursă principală de informare pentru utilizatori. Aceste modele preferă conținutul care răspunde direct și clar la întrebări complexe, formulate în limbaj natural.
Așadar, și noi trebuie să ne adaptăm și să optimizăm conținutul din paginile web pentru long-tail conversational queries (căutările conversaționale – de tip întrebare).
Câteva exemple de întrebări specifice:
- „Cum optimizez o pagină web pentru a apărea în ChatGPT?”
- „Ce înseamnă GEO și cum îl aplic pe site-ul sau blogul meu?”
- „Cum diferă SEO clasic de optimizarea pentru AI – inteligența artificială?”
Răspundem ca unui prieten, cu un ton natural și simplu, prin explicații ușor de citit și de înțeles. Includem contexte, exemple și pași clari, evităm stilul excesiv de tehnic.
Cum optimizăm acest tip de conținut:
- Folosim un limbaj conversațional. Ne vom obișnui să scriem așa cum vorbim cu un prieten și vom evita jargonul tehnic inutil.
- Anticipăm întrebările utilizatorilor. Identificăm întrebările frecvente și încercăm să oferim răspunsuri detaliate.
- Structurăm cu grijă conținutul / textul de articol de blog sau pagină web de servicii, știri etc. Utilizăm subtitluri descriptive, liste și paragrafe scurte, pentru ca informațiile să fie cât mai simple și clare.
- Includem secțiuni FAQ . Adăugăm secțiuni de întrebări și răspunsuri la finalul articolelor, pentru a acoperi diverse aspecte ale subiectului.
Așadar, notăm aici ca o concluzie: vom avea în vedere importanța optimizării pentru AI conversațional, realizarea de conținut cu o structură clară și răspunsuri concise, care să fie ușor de preluat de modelele AI.
Citește și: Cum facem optimizare SEO pentru Google SGE – AI Overviews?
5. Monitorizează unde (și dacă) te citează motoarele de căutare AI
În era inteligenței artificiale – AI, nu este suficient să facem conținut de calitate; trebuie să știm și dacă acesta este preluat de modelele generative ale motoarelor de căutare AI. Monitorizarea citărilor de către AI devine esențială pentru a înțelege impactul și vizibilitatea conținutului tău.
Pași practici de lucru pe care putem să îi urmăm:
- Testarea întrebărilor relevante. Introducem întrebări specifice în ChatGPT, Perplexity sau alte modele AI și notăm dacă este menționat / citat conținutul nostru.
- Analiza structurii conținutului. Dacă nu avem citări ale conținutului din site-ul sau blogul nostru, evaluăm dacă răspunsurile noastre sunt clare, concise și bine structurate.
- Optimizarea textului pentru citare – preluarea de paragrafe individuale. Integrăm sistemul de structurate (Schema.org) și ne asigurăm că informațiile sunt ușor de extras de către platformele AI.
- Verificăm menționarea brandului (brand mentions). Putem să folosim instrumente precum Ahrefs sau SEMrush pentru a urmări mențiunile brandului în diverse surse online.
- GA4 – Google Analytics ne ajută să vedem din ce platforme de căutare generativă AI avem vizite și în ce pagini sau articole.
Așadar, pentru a fi citat de motoarelor generative de căutare, conținutul trebuie să fie bine structurat, să ofere informații valoroase și să fie recunoscut ca o sursă de încredere.
Citește și: Ghid rapoarte GA4. Rapoarte SEO & analize avansate
6. Link-Building pentru Autoritate
Link-building este un concept bine-cunoscut în SEO clasic, în contextul Generative Engine Optimization, rolul său devine mai important ca oricând.
Modelele generative, precum cele de la Google AI Overviews, OpenAI sau Anthropic, sunt antrenate să recunoască surse de încredere și să le privilegieze atunci când generează răspunsuri.
Prin urmare, backlink-urile devin semnale indirecte de încredere și autoritate pentru AI, nu doar factori de ranking.
Cum aplicăm în optimizarea GEO optimizarea profilului de backlinkuri?
- Construim relații valoroase și obținem link-uri de la publicații cu autoritate în domeniul nostru (de exemplu: Moz, Search Engine Journal, SEMrush, Ahrefs etc.).
- Publicăm guest post-uri sau studii de caz ce includ informații originale și date proprii.
- Menționăm brandul sau autorul expert în articolele citate de alte surse.
Importanța baclinkurilor pentru GEO – Generative Engine Optimization
Când sistemele de inteligență artificială construiesc un răspuns, au tendința să favorizeze surse cu un profil de backlinkuri solid, pentru că acestea au șanse foarte mari să fie incluse în seturile de antrenament al inteligenței artificiale.
Backlink-urile de calitate contribuie astfel la o vizibilitate algoritmică crescută în răspunsuri generative.
Citește și: Ce trebuie să știm despre Link Building?
7. Optimizare Tehnică Integrată - SEO și GEO Tehnic
Optimizarea tehnică a fost întotdeauna esențială pentru optimizarea SEO obișnuită, cum o știam noi până acum.
În contextul motoarelor generative de căutare (AI Search Engines), optimizarea tehnică a unui website trebuie să fie adaptată pentru a satisface și cerințele modelelor generative.
Vorbim despre o optimizare tehnică integrată pentru SEO și GEO, care îmbină cele mai bune practici din ambele medii sau modele de căutare.
De exemplu, o pagină web de tipul How-To pentru „Cum optimizezi un landing page pentru AI” ar trebui să includă:
- O structură de tip listă.
- Markup – date structurate.
- Performanță de încarcre foarte bună.
- Optimizare pentru mobile; tabletă; desktop.
- Capitole sau paragrafe cu titluri descriptive, bine optimizate.
Citește și: Tehnici SEO – strategii de optimizare tehnică și de conținut, analiza competiției
Optimizare SEO sau Optimizare GEO – nu este o alegere, este sinergie
În acest context al inteligenței artificiale generative, întrebarea nu mai este „SEO sau GEO?”, ci cum le integrăm eficient pe amândouă pentru vizibilitate în SERP clasic și în răspunsurile generate de AI.
Optimizarea SEO nu dispare și nu este anacronică sau demodată, însă este în continuă schimbare.
Optimizarea GEO – Generative Engine Optimization completează optimizarea SEO clasică, pentru că aduce o nouă dimensiune a prezenței digitale: vizibilitatea conversațională.
Ca urmare, este obligatoriu să ținem pasul și să ne adaptăm strategiile și tehnicile de realizare a conținutului paginilor web. Nu mai este suficient să facem optimizare pentru cuvinte cheie și backlink-uri.
Trebuie să oferim clienților / cititorilor noștri un tip de conținut clar, bine structurat, care poate fi citat de platformele de căutare AI, validat prin expertiză și susținut de markup semantic.
Cu alte cuvinte, trebuie să devenim o sursă de încredere, ușor de înțeles atât pentru oameni, cât și pentru algoritmii AI.
- Este brandul meu menționat în răspunsurile AI?
- Ofer informații structurate, verificabile și ușor de sintetizat?
- Am date markup, autoritate digitală și coerență semantică?
În același timp, optimizarea SEO tradițională ne oferă infrastructura – viteza de încărcare a site-ului, experiența utilizatorului, link-urile cu autoritate, profilul E-E-A-T.
Aici GEO vine cu o nouă perspectivă: cum este site-ul sau business-ul nostru perceput și prezentat în conversațiile AI.
Recomandările de final
Investește într-un ecosistem de conținut care îmbină SEO și GEO.
Scrie ghiduri bine documentate, optimizează pentru întrebări conversaționale, adaugă schema markup și urmărește unde apare brandul tău în AI. Așa nu doar atragi trafic, ci devii o sursă de răspuns pentru motoarele generative bazate pe AI.
Viitorul optimizării nu mai este despre poziția #1 în Google, ci despre a fi primul gând în mintea AI.
Iar asta începe azi – cu fiecare articol, ghid și paragraf optimizat atât pentru oameni, cât și pentru modele generative.
