Meta Title
1. Google încă folosește tag-urile Meta Title originale pentru ranking
John Mueller, Google Search Advocate, confirmă că titlul original (Meta Title) al unei pagini web va fi folosit în continuare în ranking, chiar și atunci când este înlocuit în SERP cu alt text preluat de crawleri din pagina web.
Ca răspuns la întrebarea dacă titlurile originale sunt relevante pentru ranking, John Mueller confirmă dar spune și că este posibil ca în viitor lucrurile să se schimbe – practic acest Meta Title original să nu mai conteze în ranking.
Dacă titlul original vizează un cuvânt cheie important, iar acel cuvânt cheie nu apare deloc în textul titlului generat de Google, fiți siguri că acest cuvânt cheie este încă utilizat de algoritmii Google pentru ranking.
“Yes. At least that’s the way it is at the moment. You never know how these things evolve over time, but at least at the moment it is the case that we continue to use what you have in your title tag, in your title element, as something that we can use for ranking.
It’s not like something that replaces everything for the website, but it is a factor that we use in there. Even if when we display the title for your page we swap out maybe that one keyword that you care about, we would still use that for ranking.”
2. Cât de des actualizăm și cum funcționează indexarea tag-ului Meta Title
- Actualizarea zilnică a tag-urilor Meta Title din paginile unui website este benefică din punct de vedere SEO?
- Ori, această actualizare zilnică determină crawlerii Google să ne viziteze site-ul mai des?
Întrebările fac referire la un caz concret – un magazin online care lucrează cu stocuri de produse; platforma eCommerce actualizează zilnic, în mod automat, stocurile disponibile pentru fiecare produs iar aceste date actualizate apar și în Meta Title.
Iată răspunsurile.
Modificarea zilnică a titlurilor Meta: un lucru bun sau rău pentru SEO?
Mueller, Google Search Advocate, afirmă, din nou, că modificarea zilnică a titlurilor Meta nu ne ajută cu nimic, nu aduce niciun beneficiu SEO. Iar argumentele lui sunt foarte simple:
Crawl-erii Google nu vizitează zilnic un website, ei pot să crawl-eze un website sau secțiuni, pagini diferite dintr-un website la interval de câteva zile, sâptămâni sau luni.
Dacă avem în tag-urile Meta Title și Meta Description informații, valori precise care se pot schimba de la o zi la alta și trebuie să fie actualizate zilnic – trebuie să verificăm dacă aceste pagini sunt indexate în baza de date Google și care este frecvența cu care sunt accesate de crawleri.
Pentru această verificare de indexare și crawlare, folosim raportul din Google Search Console; în funcție de datele de aici, putem să decidem dacă actualizăm sau nu zilnic Meta Tag-urile.
Un alt aspect important pe care trebuie să îl notăm este că Google rescrie 61% din Meta Title-urile paginilor web.
În consecință, chiar dacă actualizăm zilnic tag-urile Meta Title și Meta Description, iar crawlerii Google vin și citesc zilnic aceste update-uri, nu avem garanția că Google va afișa update-urile în paginile sale de rezultate la căutările utilizatorilor.
Citește și: Crawl Rate – despre optimizarea Ratei de Crawl
Studiu de caz – industria domeniul domeniul mass-media
Noi am testat modificarea zilnică a tag-urilor Meta Title și Meta Description, în domeniul de news – știri.
Cazul nostru concret este campionatul mondial de fotbal Qatar 2022, care a durat aproximativ o lună (28 de zile). Website-ul de știri a creat o pagină dedicată campionatului, iar în această pagină echipa de jurnaliști adăuga zilnic update-uri legate de grupe de joc și meciuri, clasamente etc.
Am păstrat aceeași pagină pe toată durata campionatului, în care s-au adăugat în fiecare zi informații noi și am modificat zilnic tag-urile Meta Title și Meta Description – cu specificația UPDATE + ziua.
Pe toată durata campionatului, Google a indexat în fiecare zi update-ul pe aceste tag-uri. Aici mai precizăm că am urmărit zilnic în Search Console comportamentul site-ului cu gradul de indexare al fișierului XML pentru luna respectivă (decembrie 2022).
Cum optimizăm și gestionăm Website-uri de știri, presă online. Află mai multe despre provocările SEO pe care le aduce gestionarea unui website de știri, ziar online.
3. Cum să controlăm ce Meta Titles sunt afișate în paginile de rezultate Google
Google Search Central a actualizat informațiile privind modul în care se comportă un website în Google, cum și de ce vedem în paginile motorului de căutare un Meta Title – titlul link-ului afișat la căutările în Google – diferit de cel pe care l-am setat noi în site.
Notăm aici ca sunt specialiști SEO care au observat și au semnalat că traficul în website a scăzut atunci când Google a schimbat textul titlurilor (Meta Title) paginilor din site.
Meta Title – best practices
- 1. Asigurați-vă că fiecare pagină are tag-ul Meta Title optimizat sau personalizat.
- 2. Textul din Meta Title să fie concis, relevant și precis; Google ne recomandă să evităm descrierile vagi, cum ar fi Homepage sau Profile.
- 3. Să evităm aglomerarea de cuvinte cheie – keyword stuffing.
- 4. Să evităm formulele standard pe care le repetăm cu mici variații în toate paginile site-ului.
- 5. Brandul (branding phrases) este recomandat pentru câteva pagini din site (homepage; despre noi; cariere etc.) dar folosirea excesivă în toate paginile site-ului poate deveni o formulă mai putin agreată de roboții Google.
- 6. Să avem texte clare și diferite pentru Meta Title și Headings – H1; H2 etc. atât în aceeași pagină, cât și în paginile site-ului în general, aceste titluri să fie unice, să nu se repete sau să nu fie foarte asemanătoare de la o pagină la alta.
- 7. Să folosim corect fișierul de indexare Robots.txt.
Google ne avertizează că fișierul Robots.txt trebuie utilizat numai pentru a bloca accesarea cu crawlere a unei pagini din site. Utilizarea incorectă a fișierului Robots.txt constă în blocarea la indexare a unei pagini din site, dar – dacă există link-uri în site sau în alte site-uri către pagina pe care vrem să o blocăm la indexare – pagina va fi indexată, pentru că există aceste link-uri care trimit către ea. Pentru a bloca o pagină la indexare, tehnica corectă este să avem în codul sursă al paginii un meta tag noindex – tag sau comandă care nu permite indexarea paginii în baza de date Google.
4. Google - cum sunt create titlurile link-urilor pe care le afișează în paginile de căutări
Titlurile link-urilor din paginile de rezultate Google sunt generate automat din informațiile conținute de pagina web și informații din alte pagini web care fac referire și trimitere la pagina respectivă.
Google ne spune că în lista de mai jos avem factorii care influențează aceste titluri:
- Conținutul meta tag-urilor HTML de tip < title >;
- Titlul principal din conținutul text la paginii sau primul titlu afișat – cel din head;
- Headings – titlurile HTML de tipul < h1 >;
- Conținutut text evidențiat prin elemente de stil: bold, italic, culori etc.
- Alte tipuri de conținut text în pagină
- Anchor text = texul pe care este pus / configurat un link
- Fraza întreagă sau paragraful în care este integrat textul ancoră (contextul) + textul ancoră + title pe link + textul din pagina către care duce link-ul.
5. Câteva sfaturi – cum facem să evităm ca Google să ne înlocuiască textul din Meta Title
În cele din urmă, Google oferă o listă de verificare a lucrurilor care ar putea determina roboții să își genereze propriile titluri pentru paginile de căutare:
⮚ Meta Title inexistent sau incomplet – când avem titluri mult prea scurte sau goale;
⮚ tag-uri Meta Title învechite – aceasta se referă la titlurile care nu au fost actualizate și nu mai corespund cu informațiile actuale din pagina web;
⮚ titluri irelevante – Google ne recomandă titluri care să descrie cu exactitate despre ce este vorba în pagină;
⮚ titluri generate de formule – sunt titlurile foarte asemănătoare, create în baza unei formule în care variază 1-2 cuvinte sau pagini cu un conținut foarte apropiat si cu Meta Title foarte slab diferențiat;
⮚ dacă în conținutul text paginii web nu avem un titlu principal foarte clar evidențiat și relevant.
Meta Description
Elementul Meta
Meta tag-ul este cunoscut oficial ca un meta element. Elementul meta este folosit pentru a descrie (reprezenta) informații la nivel de document despre o pagină web.
Pentru a descrie diferite proprietăți ale paginii web, acest meta element (ca toate elementele sau tag-urile HTML) are atribute care extind elementul meta, astfel încât să poată furniza un anumit tip de informații unui browser web sau unui crawler web (cum ar fi Googlebot). Detalii exacte avem pe site-ul W3.org.
De exemplu:
Meta robots tag comunică cu crawlerele. Meta refresh tag comunică informația unui browser.
Există multe alte meta tag-uri care comunică direct cu motoarele de căutare și cu browsere:
meta name=”viewport” meta http-equiv=”refresh” meta name=” verificare-google-site” pentru Google Search Console meta name=”googlebot” content=”notranslate”
Informațiile sau comenzile comunicate prin Meta Tags (aceste elemente meta) nu sunt destinate vizitatorilor unui website și nu sunt direct accesibile de către aceștia; sunt elemente care pe care le integrăm în codul sursa al paginilor web, iar unele dintre ele (Meta Description sau Meta Title) sunt afișate în paginile de rezultate Google.
Descrierea Meta
W3C este organismul responsabil pentru definirea HTML. Specificația oficială W3C pentru tag-ul Meta Description spune că descrierea meta este proiectată pentru a fi utilizată de motoarele de căutare.
“Valoarea sau textul din Meta Description trebuie să fie un șir de caractere care descrie pagina. Valoarea trebuie să fie adecvată pentru utilizarea într-un director de pagini, de exemplu într-un motor de căutare. Nu trebuie să existe mai mult de un Meta Description în codul unei pagini web.” spune Mueller.
1. Ce ne recomandă Google pentru Meta Description
Documentația Google cu privire snippets (informa’ii sau date structurate) scot în evidență faptul că Meta Descrierile sunt utilizate în generarea rezultatelor în căutarea din Google.
Dacă un Meta Description este folosit corect, atunci descrierea meta afișată în rezultatele căutării va comunica utilizatorilor Google despre ce este vorba în paginile web listate.
Nu avem o limită privind lungimea textului pe care îl putem pune în Meta Description, dar există o limită privind lungimea textului afișat în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare. Această limită de afișare depinde de browserele și device-urile utilizatorilor
The limit is defined by how much can be shown on the user’s browser device.
2. Ghidul SEO pentru Meta Description - Google
A page’s Meta Description tag gives Google and other search engines a summary of what the page is about.
A page’s title may be a few words or a phrase, whereas a page’s Meta Description tag might be a sentence or two or even a short paragraph. Like the < title > element, the Meta Description tag is placed within the element of your HTML document.
3. Google folosește tag-ul Meta Description în ranking?
O întrebare interesantă este dacă adăugarea locației în Meta Description are impact în ranking. Răspunsul dat de John Mueller, Google Search Advocate, este că:
✅ tag-ul Meta Description este folosit de crawlerii Google ca snippet (un fragment de text) pe care să îl afișeze în paginile motorului de căutare;
✅ acest text (snippet) trebuie să fie atractiv pentru utilizatori și să îi determine să dea click pe link-ul din pagina de rezultate Google, pentru a ajunge în pagina din website.
Citește și: Publicitatea în mediul online – cu ce învățături ieșim din pandemie
Resurse:
Google Updates Advice on How to Control Titles in Search Results, Roger Montti, May 12, 2022
Google Answers if Meta Description Matters for Rankings, Roger Montti, May 6, 2022
Google On The SEO Impact Of Changing Page Titles Every Day, Matt G. Southern, February 7, 2022
Google Changes More Than 61 Percent Of Title Tags, Brock Cooper, January 31, 2022
Google Still Uses Original Page Titles For Search Rankings, Matt G. Southern, September 7, 2021
