Ce este Google Search Console?
Instrumentul de analiză site Google Search Console este o platformă gratuită de analiză a site-ului web oferită de Google.
Aceasta ne oferă informații valoroase, permițându-ne să optimizăm și să îmbunătățim vizibilitatea și performanța site-ului nostru în căutările Google și ne informează despre posibilele probleme tehnice care afectează indexarea acestuia. Iată câteva dintre aceste informații:
- Urmărirea cuvintelor cheie pentru care site-ul nostru apare în rezultatele căutărilor în Google.
- Verificarea paginilor indexate în motorul de căutare Google, depistarea și remedierea problemelor legate de indexare.
- Identificarea și rezolvarea erorilor de crawling și a altor probleme tehnice.
- Asigurarea că site-ul nostru este optimizat pentru utilizatorii de dispozitive mobile.
- Monitorizarea și îmbunătățirea timpilor de încărcare a paginilor.
- Generarea de rapoarte detaliate privind performanța site-ului pentru perioade specifice.
În acest articol vom învăța cum să folosim instrumentul de analiză site Google Search Console pentru a îmbunătăți strategiile noastre SEO.
Adăugarea / înscrierea site-ului în Google Search Console
Pentru a adăuga un site în Google Search Console, avem în primul rând nevoie de un cont Google, iar apoi să ne logăm în Google Search Console (GSC).
Prima dată când ne conectăm, ni se va afișa o fereastră pop-up care ne va solicita să adăugăm o proprietate adică domeniul web al site-ului.
Avem două opțiuni aici: putem adăuga un domeniu web sau un URL
Cum adăugăm un Domain Property în Google Search Console?
Adăugarea Domain Property ne va furniza cea mai detaliată perspectivă asupra informațiilor de pe site-ul nostru. Vom primi informații de la toate adresele URL aflate sub numele de domeniu, acoperind toate protocoalele, subdomeniile și căile de acces. Dacă adăugăm un domeniu în acest mod, trebuie să îl verificăm prin intermediul furnizorului nostru de DNS (domain name system).
În primul rând, adăugăm domeniul web la opțiunea ,,Domeniu” (HTTP / HTTPS ; www / non www).
Să presupunem că URL-ul domeniului nostru este ,,https://www.yoursite.com”. Introducem ,,yoursite.com” în spațiul gol oferit și facem clic pe ,,Continuare”.
Pentru a valida dreptul de proprietate asupra domeniului web, este necesară verificarea prin intermediul furnizorului nostru de DNS. Urmărim instrucțiunile oferite de instrumentul de analiză site Google Search Console pentru a finaliza acest pas.
Este posibil să primim un mesaj inițial cu mențiunea ,,Verificarea proprietății a eșuat”. Cu toate acestea, nu trebuie să ne îngrijorăm dacă verificarea nu se realizează imediat.
Procesul de modificare a înregistrărilor DNS poate dura între câteva ore și 48 de ore pentru a se actualiza.
Citește și: RankBrain, Inteligenţa Artificială Google – implicații SEO
Adăugarea unei proprietăți de URL prefix în Google Search Console
Proprietatea URL-prefix acceptă diverse metode de verificare:
- Încărcare fișier HTML
- Etichetă HTML
- Google Analytics
- Google Tag Manager
- Prin furnizorul de domeniu
Cum putem finaliza verificarea în Google Search Console (GSC) încărcând un fișier HTML?
- Adăugăm adresa URL a site-ului nostru în câmpul de proprietate ,,URL prefix’’
- După ce am selectat sau adăugat proprietatea, mergem la secțiunea ,,Verificare proprietate”. Alegem opțiunea ,,Fișier HTML” din lista de metode de verificare.
- Google Search Console ne va oferi un fișier HTML specific pentru verificare. Descărcăm acest fișier pe computer.
- Încărcăm fișierul în directorul rădăcină (root) al site-ului nostru web prin FTP sau panoul de control al gazdei web.
- După ce fișierul este încărcat, revenim în Google Search Console și facem verificarea.
- Dacă verificarea reușește, vom primi o confirmare în Google Search Console, iar proprietatea va fi activată
Cum adăugăm utilizatori și permisiuni în Google Search Console?
Putem alege unul dintre cele două roluri într-un cont Search Console: proprietar sau utilizator. Permisiunile noastre, sau ceea ce putem accesa, depind de rolul nostru. Haideți să discutăm despre diferitele tipuri de proprietari și utilizatori, precum și despre permisiunile acestora.
Drept de proprietar – OWNER în Google Search Console: oferă de un nivel înalt de control și responsabilitate asupra întregii proprietăți; putem să adăugăm sau să eliminăm alți utilizatori, să accesăm și să vizualizăm toate datele, să configurăm setările.
Interesant este faptul că există două tipuri diferite de proprietari, dar ambele categorii împărtășesc aceleași permisiuni extinse.
Verified Owner (Proprietar Verificat):
Proprietarii verificați sunt persoane care au confirmat proprietatea prin utilizarea unui token de verificare, cum ar fi un fișier HTML sau o etichetă specifică.
Delegated Owner (Proprietar Delegat):
Proprietarii delegați obțin acces în Google Search Console prin intermediul proprietarilor verificați.
Utilizatorii au și ei acces în Google Search Console doar că permisiunile lor sunt mai limitate decât cele ale proprietarilor. Există 3 tipuri de utilizatori:
- Full User (Utilizator Complet) – un utilizator complet are drepturi de vizualizare asupra tuturor datelor pentru o proprietate și poate efectua anumite acțiuni.
- Restricted User (Utilizator Restricționat) – permisiunile acestui utilizator sunt limitate, ceea ce înseamnă că nu are acces la toate informațiile disponibile, ci doar la o parte restrânsă.
- Associate (Asociat) – sunt persoane care nu pot deschide sau vizualiza direct contul sau datele din Search Console. Cu toate acestea, ei pot efectua alte sarcini în funcție de tipul de asociere.
Cum adăugăm un sitemap XML în Google Search Console
- yoursite.com/sitemap.xml
- yoursite.com/sitemap_index.xml
După ce ne-am adăugat site-ul în instrumentul de analiză site Google Search Console, am adăugat utilizatori și am creat o hartă XML a site-ului (sitemap XML) pe care am integrat-o în Google Search Console, este acum timpul să explorăm diversele rapoarte și să descoperim o mulțime de date importante despre traficul și performanța acestuia.
Citește și: Tehnici SEO – strategii de optimizare tehnică și de conținut, analiza competiției
Ce ne arată raportul de performanță din Google Search Console?
Din raportul de performanță putem obține date despre performanța site-ului nostru în motorul de căutare Google. Avem posibilitatea de a analiza 4 factori cheie pentru un consultant SEO:
- Total clicks: numărul total de click-uri date de utilizatorii care au căutat un anumit lucru pe Google, pe unul din link-urile care i-au adus pe site-ul nostru;
- Total impressions: de câte ori a apărut site-ul nostru în rezultatele căutărilor de pe Google;
- Procentul de clickuri (Click-Through Rate sau CTR) – numărul de click-uri raportat la numărul de afișări.
- Poziție medie (Average Position) – clasarea relativă a site-ului în motorul de căutare Google.
Pentru a vedea toate aceste detalii trebuie să accesăm ,,Search Results’’ din bara de navigare laterală.
La ce ne ajută URL Inspection (Verificarea adresei URL) din Google Search Console?
URL Inspection este un instrument oferit de Google Search Console, care permite administratorilor de site-uri să examineze și să analizeze modul în care Googlebot (crawler-ul Google) vizualizează și procesează o anumită pagină web. Acest instrument de analiză site oferă informații detaliate despre modul în care Google indexează o pagină, inclusiv starea de indexare, problemele de indexare și ultima dată când a fost accesată de crawler.
Prin URL Inspection Tool, putem obține detalii esențiale precum:
- Starea de indexare – indică dacă pagina este indexată sau nu de către Google.
- Informații despre ultimul crawl – când a vizitat ultima dată Google pagina.
- Volum de pagini / URL-uri INDEXATE /vs/ NE-INDEXATE – erori sau probleme care împiedică indexarea paginilor site-ului.
- Utilizare mobilă – dacă experiența utilizatorilor atunci când accesează un URL este mobile friendly.
Putem utiliza, de asemenea, instrumentul de inspecție a URL-ului pentru a solicita indexarea paginilor noi de pe site-ul nostru. Introducem URL-ul complet în caseta de căutare și apăsăm enter. Apoi, facem click pe ,,Request Indexing’’ (Solicitare indexare). Acest lucru poate accelera procesul de indexare.
Citește și: Crawl Rate – despre optimizarea Ratei de Crawl
Raport de indexare a paginilor - Google Search Console
Secțiunea Indexare este unul dintre rapoartele din instrumentul de analiză site Google Search Console care ne arată câte pagini sunt indexate și dacă există unele probleme cu indexarea conținutului nostru.
Paginile trebuie să fie indexate pentru a apărea în rezultatele căutărilor. Prin urmare, este important să evităm orice problemă de indexare.
Pentru a vedea cate pagini din site-ul nostru sunt indexate va trebui sa mergem în zona de Indexing/Pages unde vom vedea un grafic în doua culori. Cu verde apar paginile indexate iar cu gri cele neindexate.
Există multe motive pentru care unele dintre paginile noastre nu sunt indexate. De exemplu, poate că paginile noastre întorc erori de tip 404 ,,Page not found’’ sau am adăugat, din greșeală, eticheta ‘’noindex”. Acest raport ne va ajuta să identificăm problema.
Pentru a obține detalii specifice cu privire la o anumită cauză, putem face click pe o înregistrare din coloana ,,Reason”.
Cu ce ne poate ajuta raportul sitemaps din Google Search Console?
Raportul Sitemaps oferă o analiză detaliată a modului în care fișierele de hărți ale site-ului (sitemap) sunt gestionate și interpretate de către instrumentul de analiză site Google Search Console. Acest raport furnizează informații valoroase despre felul în care motorul de căutare Google explorează, indexează și interpretează hărțile site-ului atașate paginilor web. Pentru a accesa raportul, accesăm ,,Sitemaps” din bara laterală.
Vom descoperi următoarele informații:
- Starea sitemap-ului – indică dacă sitemap-ul este accesibil și dacă există erori în procesul de extragere a informațiilor din sitemap.
- Numărul de URL-uri – afișează numărul total de URL-uri incluse în sitemap.
- Numărul de URL-uri indexate – indică câte dintre URL-urile din sitemap sunt efectiv indexate de către Google
- Ultima dată trimisă (Last Submitted) – arată momentul ultimei trimiteri a sitemap-ului în Google Search Console.
- Ultima dată procesată (Last Processed) – indică când a fost ultima dată când Google a procesat informațiile din sitemap.
- Erori de Indexare – raportul poate evidenția eventualele erori sau probleme care afectează procesul de indexare a paginilor din sitemap.
- Pagini descoperite – numărul total de pagini pe care Google le-a găsit în sitemap.
Raportul Page Experience - Google Search Console
Page Experience reprezintă un set de criterii pe care Google le utilizează pentru a evalua cât de plăcută este experiența utilizatorului pe o anumită pagină web. Aceste criterii includ:
- Core Web Vitals – Acesta este un set de metrici care măsoară performanța, stabilitatea și viteza de încărcare a paginii. Include elemente precum Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) și Cumulative Layout Shift (CLS).
Largest Contentful Paint (LCP) – calculează timpul necesar unei pagini web pentru a încărca elementul de dimensiunile cele mai mari;
First Input Delay (FID) – măsoară timpul de la primul clock până la prima reacție a paginii (de la click-ul în Google până când pagina începe să se încarce în browserul utilizatorului);
Cumulative Layout Shift (CLS) – măsoară schimbările de aspect (afișare) ale elementelor din pagina web.
- Utilizare mobilă – Google acordă o importanță din ce în ce mai mare experienței utilizatorului pe dispozitivele mobile, așa că trebuie să ne asigurăm că site-ul nostru este optimizat pentru a fi accesat și pe ecrane mici.
- HTTPS – Utilizarea protocolului HTTPS (în loc de HTTP) este esențială pentru securitate și este un factor de clasare pozitiv pentru Google
Pentru a evalua experiența utilizatorilor pe site-urile noastre, trebuie să accesăm raportul ,,Page Experience’’ din bara laterală din stânga.
Din rezultatele pentru mobil putem observa:
Procentul de ,,Goods URLs” ne indică câte URL-uri oferă o experiență optimă utilizatorilor.
De exemplu din acest grafic putem remarca că 15 URL-uri din această proprietate au picat testul Core Web Vitals și 224 de URL-uri nu au trecut testul de Utilizabilitate pe dispozitive mobile.
Dacă ne dorim date mai exacte nu trebuie decât să dăm click pe aceste numere. Astfel vom afla de exemplu că cele 15 URL-uri au eșuat în testul Core Web Vitals din cauza timpilor mari de încărcare LCP (Largest Contentful Paint).
Enhancements Report (raport îmbunătățiri)
Enhancements Report afișează informații despre orice date structurate pe care Google le detectează pe site-ul nostru și indică dacă există sau nu probleme.
Structured Data snippets (datele structurate) ajută mașina de inteligență artificială Google să înțeleagă mai bine conținutul unei pagini. Prin adăugarea codului de markup al datelor structurate potrivit, paginile noastre pot câștiga poziții organice în Google.
Pentru ca Google să afișeze în paginile de rezultate conținutul organizat / structurat (rich snippets), acest conținut al paginii din website trebuie să fie crawl-at de roboți și indexat în noua formă structurată. Avantajul conținutului structurat este evidențierea paginilor web în lista de rezultate ale căutărilor în Google și îmbunătățirea CTR-ului (rata de clic).
Google listează tipurile de date structurate pe care le detectează în secțiunea ,,Enhancements” din bara laterală.
Raportul ,,Breadcrumbs” din Google Search Console ne poate oferi informații despre eventualele erori sau probleme legate de utilizarea breadcrumb-urilor pe site-ul nostru, permițându-ne să le identificăm și să le remediem pentru o navigare mai eficientă și pentru a spori calitatea experienței utilizatorilor.
Raportul ne va semnala orice probleme prin evidențierea elementelor ,,Invalid’’. Numărul elementelor ,,Invalid” ar trebui să fie zero.
Ce informatii ne furnizează raportul Manual Actions din Google Search Console?
Raportul ,,Manual Actions” din instrumentul de analiză site Google Search Console furnizează informații despre orice acțiuni manuale luate de către echipa Google împotriva site-ului nostru. Aceste acțiuni sunt aplicate atunci când site-ul încalcă politicile Google, în special cele legate de spam.
Site-urile web care sunt afectate de acțiuni manuale (penalizate) pot să înregistreze o scădere semnificativă în clasamentele motorului de căutare Google sau chiar să nu mai fie indexate. Aceasta poate duce la o pierdere semnificativă de trafic organic.
Pentru a verifica dacă avem o sancțiune din partea Google, accesăm raportul ,,Manual Actions”.
Dacă raportul indică ,,No issues detected’’, nu este necesar să facem nimic.
Însă, dacă vedem ,,Issues detected” în acest raport, avem o problemă serioasă și trebuie să o rezolvăm cât mai repede
Links report
Links report din Google Search Console ne furnizează informații esențiale despre legăturile externe către site-ul nostru. Acest raport ne permite să monitorizăm și să analizăm backlink-urile, adică legăturile de pe alte site-uri care duc către paginile noastre web.
Pentru a vizualiza acest raport, accesăm ,,Links” (Legături) din bara laterală. Putem vedea numărul total de backlink-uri ale site-ului nostru în partea de sus:
Acest raport ne mai poate furniza informații despre domeniile de unde provin aceste legături. Este util să știm ce site-uri ne recomandă și să monitorizăm calitatea acestora. Putem afla ce cuvintele cheie sau expresii sunt utilizate ca texte de ancoră pentru link-urile către site-ul nostru.
Citește și: Strategii SEO în 2023. Performanță tehnică sau SEO tehnic
Shopping Report
Shopping Report din instrumentul de analiză site Google Search Console este destinat magazinelor online și site-urilor de recenzii de produse care utilizează marcajul de produs pe paginile lor web. Acest raport furnizează informații despre eventualele probleme legate de datele structurate referitoare la produsele afișate pe site. Iată câteva aspecte cheie ale acestui raport:
- Fragmente de Produs (Product Snippets): Acest segment detectează eventualele probleme legate de datele structurate pentru fragmentele de produs care apar în rezultatele căutării Google. Aceste fragmente oferă informații esențiale despre produse, cum ar fi prețul, disponibilitatea și evaluările.
- Listări ale Comerciantului (Merchant Listings): Acest aspect detectează eventualele probleme legate de datele structurate pentru listările gratuite pe Google, care includ informații despre produsele dvs. și detaliile comerciantului.
- Listări în Fila de Cumpărături (Shopping Tab Listings): Acest segment identifică eventualele probleme legate de datele structurate pentru articolele care apar în fila de cumpărături din rezultatele căutării Google. Fila de cumpărături este o secțiune specifică pentru produse unde utilizatorii pot explora și compara diferite oferte.
Raportul AMP (Accelerated Mobile Pages) - Google Search Console
Raportul AMP (Accelerated Mobile Pages) din instrumentul de analiză site Google Search Console ne furnizează informații despre implementarea și performanța paginilor cu Accelerated Mobile Pages pe site-ul nostru. Prin intermediul raportului, putem monitoriza performanța paginilor AMP în ceea ce privește viteza de încărcare. Aceasta este foarte importantă pentru experiența utilizatorului pe dispozitivele mobile.
De asemenea putem afla cât de bine sunt indexate paginile AMP în motoarele de căutare Google și dacă există probleme care ar putea afecta vizibilitatea lor în rezultatele Google.
Prin monitorizarea acestui raport, putem îmbunătăți performanța pe dispozitivele mobile și ne putem asigura că paginile noastre sunt pregătite pentru afișarea rapidă în rezultatele căutării Google.
Este important să subliniem faptul că înregistrarea site-urilor noastre în Google Search Console nu asigură automat clasarea acestora în primele rezultate ale căutării. Instrumentele oferite de Google Search Console totuși ne pot ajuta să ne menținem site-ul cu cât mai puține erori, și de asemenea la rezolvarea cu ușurință a eventualelor probleme de indexare, de încărcare a paginilor sau de securitate.
