Denumirea are ca origine termenul din matematică « googol » :
1 googol = 1.0 × 10(100) un număr ce începe cu 1 și este urmat de 100 de zerouri
Primul server de producție Google
Prima iterație a serverelor de producție Google a fost construită cu hardware ieftin și a fost concepută pentru a fi foarte tolerantă la erori.
Cum a apărut SEO – Search Engine Optimization
Optimizarea site-urilor pentru Google a evoluat odată evoluția tehnologiilor web și cu accesul la internet al utilizatorilor.
Aventura specialiștilor în marketing și publicitate a început să ia amploare și în România prin 2004 – 2005, când încă nu era clar definit domeniul SEO – Search Engine Optimization, iar acele acțiuni care se făceau pentru ca un website să fie mai ușor găsit de utilizatori se numea “referențiere” (“referencement” în franceză).
Erau populare la acea vreme multe motoare de căutare, precum Alta Vista, AOL, Ask, Google, MSN (actualul Bing), Yandex, Yahoo etc.
În 2006, Google avea 8 ani și se număra printre primele 10 cele mai cunoscute branduri în întreaga lume.
Mecanismele de funcționare ale motorului de căutare Google erau destul de simple, iar pasionații de internet și tehnologie au „mirosit” rapid oportunitatea de business pe care o aduc paginile web listate în primele poziții din prima pagină de rezultate Google.
Astfel a apărut un fel de „joc de-a șoarecele și pisica”, în care specialiștii SEO vânau orice posibilitate de a ajunge în prima pagină de rezultate, iar Google încerca să țină pasul cu tehnicile de SPAM și practicile mai puțin „morale” de optimizare – acel „black hat SEO” – care funcționa foarte bine, până când inginerii Google își dădeau seama cum sunt păcăliți roboții de indexare și ranking.
La fiecare nou update Google, care bloca ultimele găselnițe de spamming și manipulare a roboților, SEO-iștii, programatorii și specialiștii în marketing online găseau rapid alte tehnici și modalități de optimizare on site și off site la limita regulamentului Google și a moralității.
Celebrele update-uri Panda, Penguin și Humingbirds au fost artileria grea a lui Matt Cutts în anii 2011 – 2013 și au speriat chiar pe cei mai îndrăzneți SEO-iști specializați în spamming și manipularea roboților de ranking.
Când lucrurile păreau să se mai liniștească, Google a aruncat în luptă arme noi, de la Mobilegeddon și Rankbrain în 2015, pînă la update-ul Google Mobile-first Indexing din 2018, care în 2021 a devenit Google Mobile-Only.
Specialiștii în marketing online au început să mizeze pe Social Media, pe strategii îndrăznețe și sofisticate de content marketing și inbound… iar lupta pentru supremație și pentru click-ul prețios utilizatorului continuă.
Cum funcționează Google
Când primește o interogare din partea unui utilizator, roboții Google execută căutări în baza de date și oferă ca răspuns pagini de rezultate cu site-uri web, ordonate în funcție de relevanța lor pentru căutarea efectuată. Relevanța este determinată de peste 200 de factori, printre care și PageRank-ul.
PageRank-ul este un coeficient cu valori între 1 – 10 și reprezintă importanța unei pagini web după criterii precum calitatea conținutului, link-urile externe primite și alți factori de ranking.
La început, în urmă cu peste 20 ani, valoarea PageRank a oricărei pagini web se putea vedea în bara de instrumente Google din browser. După aproape 15 ani, în 2016 Google a dezactivat vizibilitatea publică a coeficientului PageRank, motivația fiind că specialiștii SEO erau obsedați deja de acest scor și încercau să-l manipuleze.
Specialiștii în marketing online și deținătorii de website-uri deveniseră mai puțin preocupați de calitatea reală a informațiilor oferite utilizatorilor în paginile web și mai mult preocupați de acest PageRank și manipularea roboților și a algoritmilor care îl determinau.
Google, un prieten de încredere sau un simplu robot
Google este, cel puțin pentru utilizatorii de internet din România, cel mai important motor de căutare și implicit reperul de calitate pentru website-urile listate în primele pagini de rezultate ale acestuia.
Lupta pentru un loc între primele 10 rezultate listate de Google la căutări este acerbă, pentru ca asta înseamnă că utilizatorii vor găsi rapid și vor accesa aceste site-uri de top. Ca urmare, aceste site-uri vor avea un volum de trafic ridicat, din care un procent se va concretiza în tranzacții aducătoare de profit.
Ce se întâmplă însă dacă site-ul meu este listat în top 10 rezultate afișate de Google și totuși site-ul meu nu reușește să vândă produsele sau serviciile pe care le prezintă?
Despre RankBrain, inteligenţa artificială Google
Ce contează pentru Google în alegerea site-urilor pe care le afişează în primele poziţii
Într-o sesiune de întrebări organizată de Google în 2016, la sfârşitul lunii martie, Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist în echipa Google, a dezvăluit care sunt principalii factori care influenţează ranking-ul – ordinea în care sunt afişate site-urile în pagina de rezultate a motorului de căutare.
Astfel, cei mai importanţi factori care decideau listarea site-urilor în topul rezultatelor de căutare Google la acea vreme și care sunt și astăzi de actualitate sunt:
- conţinutul paginilor site-ului;
- backlink-urile;
- RankBrain, un algoritm Google bazat pe Inteligență Artificială.
Despre link-uri şi conţinut se ştiu deja multe lucruri, iar specialiştii în marketing online folosesc strategii variate care să aducă site-urilor popularitate, calitate şi vizitatori şi, nu în ultimul rând, să evite penalizările pe care algoritmii Google Panda sau Google Penguin le pot aplica pentru spam sau conținut copiat şi de slabă calitate.
Cine/ce este Google RankBrain?
RankBrain sau Inteligenţa Artificială a lui Google este o maşină, un robot care învaţă comportamentul utilizatorului uman de internet:
- învaţă cum gândeşte o fiinţă umană care caută informaţii pe internet;
- cum îşi formulează căutările;
- ce tipuri de site-uri preferă şi accesează mai des şi mai ales de ce le preferă pe acestea.
Robotul RankBrain învaţă astfel să facă asocieri fie între sinonime, fie între un cuvânt şi o întreagă expresie, dar şi asocieri emoţionale.
Utilizatorii de internet devin tot mai pricepuți în utilizarea internetului, a site-urilor şi a aplicaţiilor, iar căutările specifice, expresiile lungi de 3 sau chiar 4 cuvinte, sunt tot mai frecvente. Dacă o căutare obişnuită pe Google, cu ceva ani în urmă, era de tipul „pantofi ieftini“, acum, căutările complexe şi precise de tipul „pantofi din piele cu toc“ sau „pantofi de primăvară fără şireturi“ sunt mai frecvente, pentru că utilizatorii ştiu exact ce caută.
Trebuie să ţinem cont că inteligenţa artificială Google, acest creier artificial, va avea capacitatea de a-şi actualiza informaţiile şi de a influenţa ranking-ul paginilor web aproape imediat, instantaneu.
