SearchGPT și ChatGPT; Google Gemini; Copilot Microsoft; Perpexlity.ai; Claude.ai sunt doar câteva dintre cele mai populare platforme de căutare și generare de conținut, bazate pe inteligența artificială!
Căutarea pe internet a evoluat rapid și surprinzător, odată cu avântul pe care și l-au luat tehnologiile bazate pe AI – inteligența artificială!
Acum, căutarea de produse, servicii, destinații de vacanță, diete, rețete de pizza sau orice altceva, seamănă mai mult cu o discuție între prieteni, decât cu o căutare a unei liste de site-uri pe care trebuie sa le deschidem, rând pe rând, și să căutăm răspunsuri.
Dacă folosim aceste platforme bazate pe AI, nu mai trebuie să navigăm printr-o mulțime de site-uri, să deschidem 2 sau 5 pagini pagini web, ca să avem un răspuns complet la căutarea noastră: primim răspunsurile complete, direct în rezultatul căutării.
Cum funcționează căutarea în motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială:
- Conversația naturală
- Dispare nevoia de a accesa multe site-uri / pagini web.
- Răspunsuri personalizate
- Informații actualizate în timp real
- Informații în forme variate
Această listă ne arată schimbările pe care le vedem deja în modalitatea clasică de funcționare a căutărilor pe internet, dar și nevoia ca antreprenorii să își adapteze site-ul la aceste tehnologii și comportamente noi, pe care Inteligența Artificială le aduce.
Fiecare dintre aceste platforme are scopuri și caracteristici diferite:
- Google Gemini și Microsoft Copilot integrează informația pe care o au în baza de date și asistența bazată pe AI.
- SearchGPT și Perplexity pun accent pe interacțiuni conversaționale și generarea de răspunsuri informative.
- Claude.ai – răspunsuri fluente și naturale, conversațional; nu oferă întotdeauna răspunsuri actualizate
Citește și: Ce este SearchGPT și ce înseamnă pentru SEO?
Cum schimbă acum comportamentul utilizatorilor, căutarea în AI Search Engines
Azi, utilizatorii așteaptă răspunsuri imediate complete și relevante de la motoarele de căutare, iar asta schimbă complet regulile jocului.
- Utilizatorii preferă răspunsuri rapide, precise și directe, fără a fi nevoiți să navigheze pe mai multe site-uri web. În loc să răsfoiască zeci de pagini web pentru a găsi informații, utilizatorii preferă să primească un răspuns complet și clar la o întrebare simplă, susținut de surse relevante.
- Răspunsuri directe și complete: spre deosebire de Google, unde utilizatorul trebuie să sorteze și să filtreze rezultatele, SearchGPT poate să ofere răspunsuri directe și recomandări personalizate.
- Conversația: căutarea devine o conversație; utilizatorii pot să rafineze căutarea punând întrebări suplimentare, în aceeași căsuță de dialog.
Prin urmare, site-urile web trebuie să se adapteze la acest mod nou de conversație cu utilizatorii, dar și strategii noi de optimizare pentru platforme AI generatoare de conținut, cum sunt SearcGPT / ChatGPT; Google Gemini; Copilot Microsoft; Perpexlity.ai etc.
Citește și: Ce este algoritmul Google SGE – Search-Generative Experience?
EXEMPLU comportament de căutare în SearchGPT și căutare în Google (tradițională):
Căutare în SearchGPT
Întrebare: „Care sunt cele mai bune oferte pentru un credit online la bănci, fără IFN?”.
Răspuns generat: o listă de câteva bănci cunoscute, tipurile de credite disponibile, costurile asociate și ratele dobânzilor.
Detalii suplimentare: Utilizatorul poate întreba ulterior: „Ce bănci oferă cele mai mici dobânzi?”
sau „Care sunt condițiile pentru obținerea unui credit la aceste bănci?” pentru a obține informații mai detaliate imediat.
Recomandări personalizate: pe baza întrebărilor anterioare, SearchGPT poate oferi răspunsuri din ce în ce mai personalizate, luând în considerare nevoile specifice ale utilizatorului.
Interacțiune continuă: Utilizatorul poate continua conversația, cerând lămuriri sau alternative, ceea ce facilitează un dialog mai fluid și eficient.
Căutare în Google
Topicuri sau cuvinte cheie de tipul „ofertă credit online bancă”.
Rezultate afișate: Google oferă o listă de linkuri către site-uri web ale băncilor, articole de comparare a creditelor și forumuri de discuții.
Navigarea printre rezultate: Utilizatorul derulează prin rezultate, deschide mai multe link-uri pentru a citi detalii și compară ofertele, notând avantajele și dezavantajele fiecărei opțiuni.
Răspunsuri scurte: Informațiile pot fi fragmentate și utilizatorul trebuie să extragă datele relevante din fiecare site.
Întrebări suplimentare: Dacă utilizatorul are întrebări, poate căuta din nou pe Google întrebări mai specifice.
Profilul Utilizatorului – cum funcționează în SearchGPT
- 1. Contextul conversațional. Platforma de căutare (de ex. SearchGPT) își ajustează răspunsurile în funcție de întrebările și informațiile pe care utilizatorul le furnizează în timpul interacțiunii.
De exemplu, dacă utilizatorul menționează un anumit tip de credit sau o bancă preferată, modelul poate folosi aceste informații pentru a oferi răspunsuri mai relevante. Asta înseamnă că SearchGPT înțelege subiectul discuției și își adaptează comunicarea în consecință, pentru a maximiza utilitatea informației oferite.
- 2. Întrebări și răspunsuri anterioare. Pe parcursul interacțiunii, SearchGPT ține cont de întrebările anterioare pentru a oferi un flux logic în conversație și personalizează răspunsurile pe baza intereselor și nevoilor exprimate de utilizator.
- 3. Stilul comunicării. SearchGPT poate observa și adapta stilul de comunicare al utilizatorului, ajustând tonalitatea și complexitatea răspunsurilor pentru a se potrivi mai bine preferințelor utilizatorului.
Dacă utilizatorul își formulează interogările într-un mod mai formal sau într-un limbaj mai relaxat, SearchGPT își va adapta răspunsurile sale la stilul / limbajul folosit.
- 4. Relevanța răspunsurilor. Modelul AI utilizează baze de date extinse și informații despre diverse subiecte, asigurându-se că răspunsurile sunt nu doar relevante la momentul respectiv, ci și adaptate la întrebările specifice ale utilizatorului.
- 5. Feedback implicit. În funcție de reacțiile utilizatorului (de exemplu, întrebări suplimentare sau clarificări cerute), SearchGPT poate ajusta și rafina răspunsurile, în funcție de felul în care interacționează cu utilizatorul.
Acest feedback activ permite o personalizare continuă a experienței, astfel încât utilizatorii să obțină răspunsuri din ce în ce mai precise, pe măsură ce conversația avansează.
Așadar, conversația este o experiență personalizată prin înțelegerea contextului interacțiunii și prin adaptarea continuă a răspunsurilor pe parcursul conversației.
Nu stochează date personale sau istoricul utilizatorilor, ceea ce înseamnă că personalizarea se face doar în cadrul unei sesiuni de dialog.
Ce înseamnă pentru site-uri adaptarea la aceste platforme de căutare bazate pe AI?
- Optimizarea pentru AI și căutarea semantică
Căutarea semantică se referă la tehnicile prin care motoarele de căutare încearcă să înțeleagă semnificația contextuală a termenilor căutați, nu doar cuvintele cheie în sine. Aceasta include interpretarea intenției utilizatorului și înțelegerea relațiilor dintre concepte.
De exemplu, dacă un utilizator caută „cel mai bun telefon pentru fotografii de peisaje”, platformele și motoarele de căutare nu se vor limita să caute doar pagini care conțin exact cuvintele „cel mai bun”, „telefon” și „fotografii de peisaje”.
În schimb, acestea vor analiza întregul context al căutării, luând în considerare aspecte precum:
- recenziile telefoanelor cu camere performante la distanță,
- caracteristici precum stabilizarea imaginii, calitatea lentilelor wide-angle,
- impresiile utilizatorilor despre cum se comportă telefoanele în condiții de iluminare variabilă.
Prin abordarea căutării semantice, platformele de căutare AI pot oferi utilizatorilor rezultate mai relevante și personalizate, pentru că înțeleg nu doar cuvintele folosite, ci și ceea ce utilizatorul își dorește cu adevărat să afle.
Această capacitate de a „gândi” semantic permite un nivel mai înalt de satisfacție pentru utilizatori și îi ajută să găsească informații mai precise și utile, fără a fi nevoie să rafineze constant căutarea.
Citește și: Ce se va întâmpla în Google cu tot conținutul generat de AI?
- Inteligența artificială în mecanismul de căutare
Modelele de inteligență artificială, inclusiv cele folosite de Google (de exemplu, BERT și MUM) și alte platforme AI (cum ar fi Claude.ai și Gemini), pot analiza și interpreta textele, pentru a extrage semnificații mai profunde. Aceste modele pot efectua analize semantice pentru a determina cum se leagă diferitele concepte.
De exemplu, să presupunem că un utilizator caută „avantajele fotografierii cu smartphone-uri în comparație cu camerele DSLR”. Modelele de inteligență artificială, cum ar fi BERT, pot analiza nu doar fiecare cuvânt din această întrebare, ci și relațiile dintre concepte, cum sunt „fotografiere”, „smartphone” și „camerele DSLR”.
Astfel, acestea pot oferi răspunsuri care discută despre portabilitatea smartphone-urilor, ușurința de utilizare și tehnologiile avansate din camerele lor, în contrast cu calitatea superioară a imaginilor și versatilele setări ale camerelor DSLR.
Căutarea în Google sau Bing ne va returna o lista lunga de pagini web, pe care trebuie să le deschidem pe rând. Aceeași căutare în ChatGPT sau Gemini, va primi ca răspuns lista clară de avantaje ale fotografierii cu smartphone.
Prin utilizarea inteligenței artificiale în căutare, motoarele de căutare pot oferi utilizatorilor răspunsuri mai relevante și mai complexe, care reflectă nu doar cerințele explicite ale utilizatorului, ci și implicațiile mai profunde ale întrebărilor lor. Această capacitate de a înțelege conexiunile între concepte ajută utilizatorii să obțină informații mai complete, fără a fi nevoie să formuleze întrebări suplimentare.
Citește și:
BERT – algoritmul Google pentru înțelegerea limbajului natural, conversațional
Optimizarea paginilor site-ului pentru Google BERT și Rank Brain
- Crearea de conținut amplu și de calitate
Articole extinse: crearea de articole care acoperă subiecte în detaliu, abordând variate întrebări și perspective.
De exemplu, în loc să scriem un articol general despre „rețete sănătoase”, ar fi de ajutor pentru cititorii noștri să avem în text secțiuni despre beneficii nutriționale, alternative pentru alergii alimentare și sugestii pentru diferite diete etc.
Această abordare nu doar că îmbogățește conținutul, dar oferă cititorilor informații utile și practice care le pot răspunde la nevoile lor specifice. Dacă fiecare aspect important este dezvoltat în conținutul articolului, acesta devine o resursă valoroasă, atrăge un public mai diversificat și consolidează autoritatea site-ului.
Întrebări frecvente: adăugarea unei secțiuni de întrebări frecvente (FAQ), care răspund la întrebările comune ale utilizatorilor, va ajuta cu siguranță a clarificarea subiectului și la îmbunătățirea relevanței pentru căutare.
De exemplu, putem să răspundem la întrebările „Care sunt cele mai sănătoase ingrediente?” sau „Cum pot adapta aceste rețete pentru o dietă fără gluten?”
Această secțiune ajută la clarificarea subiectului și îmbunătățește relevanța pentru căutare. Răspunsul la întrebările frecvente aduce la îndemâna cititorilor informații esențiale și le oferă o experiență de utilizare mai bună, încurajându-i să revină pe site în mod regulat.
Citește și: Cum facem optimizare SEO pentru Google SGE?
- Implementarea in site a unui sistem de date structurate
Implementarea de markup sau date structurate (ex. schema.org), pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă structura conținutului, este obligatorie.
Acest lucru îmbunătățește vizibilitatea în rezultatele căutării, prin generarea de rich snippets (detalii afișate ordonat), oferind informații suplimentare direct în SERP (Search Engine Results Page).
De exemplu, utilizarea sistemului de date structurate Schema.org pentru rețetele dintr-un site de gătit, astfel încât să includă informații frumos ordonate, precum:
- ingredientele,
- timpul de preparare,
- valoarea nutrițională …
Această implementare ajută motoarele de căutare, cele clasice și platformele AI, să înțeleagă mai bine structura conținutului, permițându-le să genereze rich snippets în rezultatele căutării.
De exemplu, un utilizator care caută o rețetă poate vedea o descriere detaliată direct în SERP, inclusiv evaluări și imagini, ceea ce poate atrage mai mult trafic către site. Această vizibilitate crescută nu doar că îmbunătățește experiența utilizatorului, dar crește și probabilitatea ca utilizatorii să dea clic pe linkul respectiv, ceea ce poate îmbunătăți rata de conversie.
Citește și: Date Structurate: ce sunt, cum funcționează și cum le implementăm
- Cum folosim sinonime și variații ale cuvintelor cheie
Integrarea sinonimelor și a variațiilor de espresii (cuvinte cheie) ajută motorul de căutare să înțeleagă subiectul general și să ofere răspunsuri mai precise utilizatorilor.
De exemplu, dacă un utilizator caută „rețete de prăjituri”, un site optimizat ar putea include termeni precum „rețete de torturi”, „rețete de dulciuri”, „deserturi”, „prăjituri de casă”, „prăjituri ușoare”, „rețete de prăjituri pentru petreceri” și lista poate continua. Cu aceste variații și sinonime, motorul de căutare poate înțelege că utilizatorul este interesat de preparate dulci, nu doar de un tip specific de prăjitură.
Această abordare permite motorului de căutare să recunoască (să înțeleagă) relațiile dintre conceptele conexe și să ofere utilizatorilor rezultate care acoperă o gamă mai largă de opțiuni.
Astfel, integrarea sinonimelor și variațiilor cuvintelor cheie nu doar că îmbunătățește SEO, dar oferă și utilizatorilor o experiență mai bogată și mai diversificată în căutarea lor de informații.
- Interconectarea conținutului prin link-uri interne
Crearea de linkuri interne între diferitele pagini ale site-ului pentru a facilita navigarea utilizatorilor și a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă relațiile dintre conținut este, de asemenea, obligatorie.
De exemplu, să presupunem că ai un site de gătit care oferă diverse rețete. Pe pagina rețetei de prăjitură cu ciocolată, poți include linkuri interne către alte pagini relevante, cum ar fi „rețete de prăjituri cu fructe”, „sfaturi pentru coacerea prăjiturilor” sau „ingrediente pentru deserturi”. Astfel, îi ajuți pe cititorii tăi să descopere mai ușor alte rețete și informații utile din site.
Prin utilizarea linkurilor interne, creezi o rețea de conținut care face ca experiența utilizatorilor să fie plăcută și utilă.
În același timp, motoarele de căutare pot analiza aceste legături pentru a determina care pagini sunt cele mai relevante pentru un anumit topic și cum se leagă între ele aceste pagini. Știm deja că Google, ca și celelate motoare de căutare, apreciază site-urile bine structurate, care oferă conținut interconectat și relevant.
Citește și: Ce înseamnă SEO Tradițional și SEO Modern?
- Feedback-ul utilizatorilor, cititorilor
Colectarea și analizarea feedback-ului utilizatorilor este foarte importantă pentru înțelegerea întrebărilor, preocupărilor și preferințelor pe care le au.
De exemplu, să presupunem că ai un site de turism care oferă informații despre destinații de călătorie. La sfârșitul fiecărei pagini despre o destinație, poți include un formular de feedback prin care vizitatorii pot să-și împărtășească experiențele, să pună întrebări sau să sugereze activități.
Dacă, de exemplu, mulți utilizatori spun că și-ar dori mai multe detalii despre restaurantele locale sau opțiunile de cazare, poți lua aceste informații în considerare și să adaugi conținut suplimentar pe pagina respectivă.
Prin analiza acestui feedback, poți înțelege mai bine ce anume îi interesează pe clienți și cum poți îmbunătăți informațiile oferite.
Astfel, îți crești audiența, oferind aceste informații relevante și actualizate care îi face pe utilizatori să recomande site-ul tău altora. În plus, motoarele de căutare apreciază conținutul care este constant îmbunătățit pe baza nevoilor utilizatorilor.
- Optimizarea pentru căutările vocale
Tot mai mulți utilizatori folosesc căutarea vocală prin asistenți virtuali, așadar a venit vremea să optimizăm conținutul site-ului nostru pentru întrebări formulate într-un stil natural, conversațional.
Întrebările care încep cu „Ce”, „Cum”, „De ce” etc. sunt frecvent utilizate în căutările vocale.
De exemplu, dacă ai un site în domeniul imobiliarelor, poți optimiza conținutul pentru întrebări frecvente pe care utilizatorii le-ar putea adresa asistentului vocal, cum ar fi:
- „Ce trebuie să știu înainte de a cumpăra o casă?”
- „Cum pot obține un credit ipotecar?”
Aceste întrebări sunt comune și reflectă informațiile pe care potențialii cumpărători le caută frecvent.
Optimizând conținutul pentru căutările vocale, te asiguri că informațiile tale răspund nevoilor utilizatorilor care preferă să caute prin intermediul vocii.
Asistenții virtuali selectează cele mai relevante și bine structurate răspunsuri. Adaptarea conținutului pentru întrebările formulate natural ajută utilizatorii să găsească rapid informațiile necesare, sporind astfel satisfacția și angajamentul acestora.
CONCLUZII
AI e aici să schimbe jocul: Inteligența Artificială a schimbat modul în care clienții caută informații, produse sau servicii.
Adaptează-te sau vei rămâne în urmă: ca deținător al unui website și al unei afaceri, trebuie să fii proactiv și să-ți adaptezi strategia SEO la noile cerințe.
Ce poți face concret:
- Creează conținut relevant și de calitate.
- Optimizează pentru căutarea semantică și vocală.
- Organizează continutul cu mare grija si atentie la detalii.
- Leagă paginile site-ului intre ele.
Ce câștigi: Oferi o experiență mai bună clienților tăi, atragi mai mulți vizitatori pe site și obții un ranking mai bun în căutări. Astfel îți asiguri succesul pe termen lung!
