Care sunt ingredientele unei strategii SEO de succes? Cum faci ca Google și motoarele de căutare în general să prefere site-ul tău atunci când un utilizator caută produsele sau serviciile pe care tu le oferi sau se informează asupra unor detalii ce l-ar putea conduce, mai târziu la o achiziție?
Răspunsul este complex și abordăm în studiul de astăzi trei caracteristici ale unei campanii SEO de succes: Autoritate, Relevanță și Experiență.
Algoritmii Google și actualizările lor. De la cuvinte cheie și link-uri la autoritate, relevanță și experiența utilizatorilor
În trecut, lucrurile erau simple. Completai meta TAG-urile cât mai corect, având grijă să utilizezi cât mai multe cuvinte cheie. Scriai și un text, nu foarte lung, dar la fel de bogat în cuvinte cheie. Te bucurai apoi de succes și vânzări, cu un efort minim. Se întâmpla acest lucru pentru că efortul tău, chiar și foarte mic, era mai mare decât al celorlalți.
Puțini auziseră de SEO sau de optimizarea pentru motoarele de căutare și mai puțini aveau câteva noțiuni de bază, care să le permită obținerea unor poziționări bune și foarte bune.
Citește și: Meta Description și Meta Title – optimizarea și indexarea lor
Anii au trecut și lucrurile s-au complicat un pic. Undeva în 2011, una dintre cele mai importante actualizări ale algoritmilor Google avea să schimbe profund regulile în SEO. Purta numele unui ursuleț simpatic – algoritmul Google Panda – dar nu a fost deloc simpatizat de proprietarii de site-uri care nu au pus pe primul loc conținutul de calitate. Google Panda a penalizat dramatic site-urile cu conținut subțire, duplicat sau neoriginal.
La scurtă vreme a urmat algotitmul Google Penguin, cu penalizarea site-urile care foloseau tactici de black-hat SEO pentru a obține link-uri. Link-buildingul natural era acum la putere, împreună cu conținutul de calitate.
Citește și: Optimizare SEO site – cum au evoluat factorii de ranking Google
Lucrurile nu s-au oprit însă aici. De-a lungul timpului, alte update-uri importante au modificat peisajul SEO. Hummingbird, Pigeon, Mobilegeddon, RankBrain, Bert sau setul de metrici Core Web Vitals veneau cu modificări importante, menite a îmbunătăți calitatea site-urilor web și a oferi rezultate din ce în ce mai relevante utilizatorilor.
Astăzi vorbim deja despre Google SGE, experiența de căutare alimentată de inteligența artificială (AI) oferită de Google.
Poate că vezi deja că pentru multe dintre căutări, Google generează deja automat răspunsuri și afișează aceste rezultate generate de AI în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERPs).
Așadar, în loc să afișeze doar o listă de link-uri către alte pagini web, noul Google SGE creează un răspuns generat automat care apare deasupra rezultatelor obișnuite.
Și de aici încep să se contureze o serie de întrebări:
- Ce implicații are acest nou update de algoritm asupra ta, ca deținător de site pe care vrei să îl poziționezi cât mai bine pe motoarele de căutare?
- Cum te pregătești pentru noul SGE?
- Mai contează utilizarea cuvintelor cheie pe o pagină?
- Ce să urmărești pentru site-ul tău pentru a concura în continuare pentru prima pagină Google, acolo unde cu siguranță că îți dorești să fii?
Citește și: Cum facem optimizare SEO pentru Google SGE?
Autoritate, Relevanță și Experiența utilizatorilor – trei principii fundamentale pe care să le ai în vedere
Succesul unei campanii SEO are în acest moment trei piloni, fiecare cu rolul său – Autoritate, Relevanță și Experiență. Sună puțin cam sofisticat?
Dacă stai să te gândești însă, lucrurile sunt destul de aproape de ceea ce faci în general, pentru firma ta, ca antreprenor care construiește o afacere de succes.
Câștigi o Autoritate în piață, devii Relevant – și ai capacitatea de a oferi o Experiență excelentă clienților, de la interacțiunea inițială până la suportul post-vânzare, asigurându-te că fiecare punct de contact cu afacerea este memorabil. Totul se traduce într-un business solid, cu clienți care cumpără constant de la tine și cifre în creștere de la an la an.
Site-ul pe care îl ai și modul în care reușești să îl faci relevant pentru utilizatori și pentru motoarele de căutare e cu siguranță unul dintre ingredientele acestui succes!
Deși la prima vedere este mai dificil, vei vedea în continuare cât de asemănătoare este experiența creșterii unei afaceri în general cu cea a obținerii unor poziții foarte bune pe motoarele de căutare pentru website-ul tău.
Autoritatea: relevanța sau greutatea pe care o are o pagină web
Dacă vorbim despre SEO, autoritatea este fundamentul pe care îți vei construi strategia eficientă.
Autoritatea este relevanța sau greutatea pe care o pagină web o are în comparație cu alte pagini web ce tratează același subiect.
Pe scurt: ce credibilitate și influență are site-ul tău, dacă luăm în considerare link-urile de calitate pe care a reușit să le atragă și reputația din domeniul său? Este esențial acest lucru. Gândește-te că, atunci când un utilizator caută ceva, sunt poate milioane de pagini care ar putea să îi furnizeze un răspuns. Pe care o alege dintre toate acestea?
Google și celelalte motoare de căutare utilizează anumiți factori sau semnale atunci când stabilesc care este autoritatea unei anumite pagini. Motorul de căutare va prioritiza site-urile care sunt cel mai probabil să vină cu informații precise, de încredere și care răspund pe deplin intenției interogării.
Structura de link-uri a site-ului este în continuare unul dintre cele mai importante semnale în acest sens. Un link din partea unui alt site este ca un vot pentru site-ul tău. Un semn că faci lucrurile bine, că te recomandă cineva.
Doar că, spre deosebire de procesul de votare, aici unele voturi sunt mai importante decât altele – respectiv voturile unor site-uri considerate la rândul lor de încredere. Adică din partea site-urilor care primesc, la rândul lor, link-uri de calitate și au un conținut pe măsură.
Citește și: Ce trebuie să știm despre Link Building?
Cum obții aceste link-uri de calitate despre care vorbim? Intervine rolul conținutului aici, care s-a schimbat și el de-a lungul timpului.
Creează conținut valoros și unic, publică studii de caz și cercetări originale, colaborează cu influenceri și experți din domeniu, participă activ în comunități online, oferă resurse utile (ghiduri, infografice), și asigură-te că ai un site bine optimizat și ușor de navigat.
Am rezumat în câteva rânduri, dar adevărul este că toate aceste lucruri necesită o muncă susținută pe termen lung, în care ai nevoie de constanță și de calitate, pentru a obține ceea ce-ți dorești. Anii în care doar completai TAG-urile meta, eventual cu cât mai multe cuvinte cheie, au trecut demult.
La polul opus, câteva lucruri pe care NU trebuie să le faci dacă îți dorești un site de calitate. Pentru că riști o penalizare din partea Google peste care ai putea trece extrem de greu. Iată-le:
- Cumpărarea de linkuri în scopuri SEO.
- Adăugarea de comentarii, în număr mare și fără utilitate pentru utilizator, cu linkuri către site-ul tău pe forumuri și bloguri.
- Distribuirea de infografice sau widget-uri de calitate slabă care includ linkuri către paginile tale.
- În general, orice tip de scheme în care linkurile rezultate sunt de natură artificială.
Citește și: Strategii SEO România. Managementul Reputației. Link Building
Relevanța. În cât timp părăsește utilizatorul site-ul tău?
E extrem de important să creezi conținut de calitate, care să răspundă intenției utilizatorilor, dacă vrei să îi atragi, iar motoarele de căutare știu să identifice site-urile care au acest conținut de calitate.
Linkurile relevante, textul ancoră corect și structura internă bine organizată sunt, în egală măsură, importante. Un plan de marketing de conținut și implementarea acestuia poate face diferența față de site-urile pe care vrei să le depășești în ranking-uri.
Citește și: Intenția de Căutare a utilizatorilor – SEMrush
- Textele ancoră și link-urile interne
Textul ancoră ajută Google să înțeleagă mai bine despre ce este conținutul paginii care primește linkul.
Dacă textul ancoră este “mobilier la comandă” și pagina are conținut relevant, linkul confirmă relevanța subiectului. E important, totuși, să eviți manipularea excesivă a textului ancoră, deoarece Google detectează astfel de practici.
În ceea ce privește link-urile interne, Google le folosește pentru a evalua relevanța unui site pe un anumit subiect. O structură de legături interne bine organizată, care conectează conținutul relevant, demonstrează că site-ul tău acoperă bine subiectul.
Citește și: Optimizarea rețelei de link-uri interne. O strategie SEO importantă
- Conținutul site-ului
Probabil că cel mai important indicator al relevanței unei pagini este conținutul său. Pe măsură ce tehnologiile de procesare a limbajului natural și învățarea automată avansează, motoarele de căutare pot evalua mai bine conținutul fiecărei pagini.
Cuvintele cheie rămân importante din acest punct de vedere, dar trebuiesc alese cu grijă, pentru a reflecta cu adevărat textul paginii. E esențial, de asemenea, să ai o balanță între conținut și numărul cuvintelor cheie.
Nu are sens să le incluzi de foarte multe ori, în detrimentul unui text coerent, pe care utilizatorul să aibă răbdarea și chiar plăcerea să îl citească. Nu trebuie însă nici să le excluzi – motoarele de căutare înțeleg rapid, cu ajutorul lor, care este subiectul paginii respective.
Este de asemenea importanta profunzimea conținutului și structura paginii – organizarea în paragrafe și titlurile (headings) definite HTML ca H1, H2, H3… H6.
- Plan de marketing de conținut
Ca antreprenor, știi deja cât de important este un plan de business sau un plan de marketing bine gândit. La fel de important este, pentru site-ul tău, să ai un plan real pentru marketingul de conținut.
Pornește de la o analiză a strategiilor competitorilor și fă-ți un plan cu direcțiile în care vei investi eficient și pentru a obține un ROI solid.
Identifică backlink-urile competitorilor și folosește aceste informații pentru a-ți construi propriul plan de atac, vizând cuvinte cheie relevante și obținând linkuri de calitate.
Identifică paginile de pe site-ul tău care îți aduc vizitatori, dar și pe cele care pot fi îmbunătățite din punct de vedere al conținutului, având în vedere potențialul pe care îl prezintă.
Este o investiție în timp și resurse care își va merita, cu siguranță, efortul!
Citește și: Semantic SEO – optimizare conținut pentru un ranking mai bun
- E-E-A-T (Expertiză, Autoritate, Încredere, Experiență)
Tu, ca antreprenor, ai mult mai multe șanse să faci o vânzare atunci când ai obținut deja încrederea clientului, datorită experienței și autorității pe care le-ai câștigat în piață.
La fel și site-ul tău îți va aduce mai multe vânzări când oamenii știu de el și au deja încredere în produsele tale, recomandate de experți din domeniul în care activezi, dar și de clienți care folosesc deja produsele sau serviciile tale.
E-E-A-T este un acronim folosit de Google pentru a desemna criteriile de evaluare a calității paginilor web: Expertiză, Autoritate, Încredere și Experiență.
Aceste elemente sunt fundamentale în stabilirea valorii unui site în ochii motoarelor de căutare, jucând un rol crucial în determinarea poziționării în rezultatele căutărilor.
Cele patru criterii sunt deosebit de importante în special pentru site-urile YMYL (Your Money or Your Life), care acoperă subiecte legate de sănătate, bunăstare financiară, siguranță și alte aspecte ce pot influența în mod direct viața utilizatorilor.
Citește și: Reputația. E-A-T și YMYL. Direcții SEO în 2020
Mai ales în cazul acestor site-uri, nu este suficient să oferi doar informații generale. Conținutul trebuie să fie redactat de experți recunoscuți în domeniu, să fie susținut de surse de încredere și să ofere dovezi clare de autoritate și competență. În plus, transparența și securitatea site-ului contribuie la creșterea nivelului de încredere din partea utilizatorilor.
Aplicând principiile E-E-A-T, site-ul tău nu doar că își va asigura o poziționare mai bună în motoarele de căutare, ci își va consolida și reputația, oferind utilizatorilor siguranța că pot avea încredere în informațiile prezentate. Într-o lume digitală în continuă evoluție, e important să îți construiești o prezență online solidă și credibilă.
Citește și: Ce se va întâmpla în Google cu tot conținutul generat de AI?
Experiența utilizatorilor
Dacă deții un magazin fizic, știi cu siguranță cât de important este ca vânzătoarea să fie prietenoasă și spațiul curat și plăcut. Clientul se simte bine, cumpără și revine pentru a cumpăra.
Evident, sunt și alte lucruri pe care le va lua în considerare, dar odată bifată atmosfera prietenoasă, clientul se va uita atent și către produsele tale sau prețurile pe care le practici.
La fel este și cu site-ul tău – magazin online sau site de prezentare! O experiență plăcută și eficientă în timpul navigării va face utilizatorul curios să exploreze mai departe conținutul site-ului.
La baza acestei experiențe stau două lucruri esențiale: sănătatea tehnică a site-ului și experiența propriu-zisă a utilizatorului. Sunt două aspecte sunt strâns legate, deoarece un site tehnic bine construit oferă o experiență bună atât utilizatorilor, cât și roboților motoarelor de căutare care explorează și indexează paginile.
Cum reușești să oferi această experiență care va face utilizatorul să navigheze cu plăcere pe site-ul tău? Iată câteva aspecte esențiale:
- O pagină relevantă pentru căutarea sa:
Pagina pe care utilizatorul aterizează trebuie să corespundă așteptărilor acestuia, bazate pe interogarea inițială.
Este esențial ca pagina să nu încerce să înșele utilizatorul (tehnicile de click baiting, chiar dacă se mai practică, nu aduc un mare plus site-urilor care apelează la ele).
- Conținutul relevant și suficient:
Conținutul trebuie să ofere informații suficiente pentru a răspunde la intenția utilizatorului. De asemenea, pagina ar trebui să includă linkuri către alte surse relevante sau subiecte conexe.
- Viteza de încărcare și stabilitatea paginii:
Pagina trebuie să se încarce rapid, iar conținutul relevant să fie vizibil imediat. Elementele paginii trebuie să se stabilizeze rapid, evitând deplasarea bruscă a elementelor.
SEO tehic se îmbină așadar cu conținutul de calitate, pentru a oferi acea experiență de utilizator care va face clientul să își dorească să facă pasul următor (o achiziție ar fi ideală, nu-i așa?).
Motoarele de căutare vor considera că ai un site de calitate, ce merită o poziționare bună în SERPS (paginile de rezultate afișate de motorul de căutare).
Citește și: Ce este SEO tehnic? Tehnici de optimizare tehnică website
Așadar: crează conținut de calitate, util și demn de încredere pentru a atrage vizitatori care revin și pentru a-ți consolida autoritatea!
Ai grijă mereu de partea tehnică a site-ului, pentru a nu-ți periclita eforturile și a pentru a facilita accesul motoarelor de căutare către toate paginile site-ului tău.
Concentrarea pe acești trei piloni ai SEO – Autoritate, Relevanță și Experiență – va facilita obținerea de linkuri valoroase și va crește șansele de succes în căutările organice.
