5 modalități de a utiliza Semrush Keyword Intent pentru campania ta de marketing

Vrei să știi ce poți face cu această soluție unică oferită de SEMrush?
Din moment ce valoarea intenției este esențială pentru multe dintre tool-urile de marketing, există o serie de acțiuni care te pot ajuta să-ți optimizezi campaniile de promovare online din acest punct de vedere, de la începutul și până la finalul acestora.

1. Efectuează o analiză a competiției din punctul de vedere al intenției de căutare

Într-unul dintre rapoartele cu privire la competiție, așa cum este Domain Overview sau Organic Research, poți să cauți un competitor și să vezi raportul dintre diversele tipuri de intenție asociate cuvintelor cheie din strategia sa de cuvinte cheie.

De aici, poți vedea o listă a tuturor keyword-urilor și apoi poți să selectezi intenția din spatele fiecăruia.
Poți vedea ce tip de cuvinte cheie aduc cel mai mult trafic și poți să aplici un filtru pentru a vedea care sunt toate cuvintele cheie tranzacționale pe care le utilizează.


Apoi, mergi la cele mai vizitate pagini (Top Pages) în tab-ul Organic Research Pages. Aici vei vedea lista paginilor care le aduc cel mai mult trafic.

Dacă una dintre paginile de pe site-ul concurentului tău te inspiră sau este similară cu una dintre paginile site-ului tău, verifică dacă targetează același tip de intenție de căutare.
  • Au cele mai vizitate pagini ale lor (Top Pages) trafic în special informațional sau navigațional?
  • Ce tip de pagini aduc cel mai mult trafic comercial și tranzacțional, comparativ cu cele care aduc trafic informațional?

Acest tip de analiză te-ar putea ajuta să obții o serie de idei de conținut care să îți aducă mai mult trafic cu o intenție din partea utilizatorilor (high intent traffic).

2. Analizează cuvintele cheie pe care site-urile competitoare sunt cel mai bine poziționate (Keyword Gap Analysis)

Pentru a-ți conduce analiza competițională la nivelul următor, poți face un research al cuvintelor cheie cel mai bine poziționate ale competiției cu ajutorul tool-ului Keyword Gap și să aplici un filtru în funcție de intenție.

 

De exemplu, atunci când aplici filtrul „tranzacțional” + „missing”, poți vedea acele cuvinte cheie cu intenție comercială înaltă (high intent keywords).

Dacă site-urile competitoare primesc trafic din căutări tranzacționale – apropiate de momentul și decizia cumpărării, poți să o faci și tu!

Aceste cuvinte cheie vor constitui elemente importante ale raportului tău referitor la competiție și ținte excelente, dacă vrei să elimini o parte din acest trafic obținut de competiție prin eforturile tale SEO și PPC

3. Folosește Keyword Magic Tool pentru a găsi cuvinte cheie ușor de poziționat (Low Difficulty) care au intenție comercială înaltă (high intent)

Pentru a începe să găsești aceste cuvinte cu intenție comercială înaltă, introdu un cuvânt cheie scurt, generic (short tail sau seed keyword) din propria strategie în Keyword Magic Tool și aplică filtrul.

 

Acum poți vedea ce căutări legate de cuvântul tău cheie important sunt tranzacționale, comerciale, informaționale sau navigaționale.

Din moment ce cuvintele cheie tranzacționale și comerciale au cea mai mare intenție comercială, ele sunt cea mai bună țintă dacă vorbim despre reclame plătite sau pagini din care vizitatorii tăi pot cumpăra direct sau pot face o acțiune pe site-ul tău.

Acum, pentru a identifica toate cuvintele cheie ușor de poziționat (low difficulty), mergi la filtrul KD%. Acesta îți permite să elimini toate cuvintele cheie care au o competiție înaltă în căutările organice și pe care ar fi prea dificil să le poziționezi în campania ta SEO.

Setează acest filtru ca „easy” și „very easy” și vei avea o listă de cuvinte cheie specifice cu competiție mică și intenție comercială mare.

4. Realizează o hartă cu seturi de cuvinte cheie cu intenție de căutare asemănătoare

O hartă a intenției de căutare te va ajuta să îți concentrezi strategia către cele mai importante cuvinte cheie, acoperind fiecare stadiu al procesului de achiziție (buying journey) cu conținut relevant.

 

Odată ce ai identificat cuvintele cheie relevante pentru fiecare tip de intenție, vei încerca să le poziționezi corespunzător.

  • Cuvinte cheie informaționale: furnizează conținut educațional, care răspunde întrebărilor și este ușor de înțeles.
  • Cuvinte cheie navigaționale: asigură-te că site-ul tău este vizibil pe orice căutare ce include brandul sau denumirea firmei tale.
  • Cuvinte cheie comerciale și tranzacționale: promovează paginile tale de produs sau de servicii licitând cuvintele cheie cu intenție comercială și tranzacțională. Apoi, optimizează-ți paginile de aterizare (landing pages) pentru a facilita utilizatorilor acțiunea dorită (cumpărare, înscriere, etc.).

Keyword Intent Mapping (Harta intenției de căutare)

Sunt acele căutări în care utilizatorii vor să afle răspunsul la o întrebare specifică sau o informație generală.


Exemple: cum legi o cravată; care este definiția SEO; ce sunt caperele; ziua lui Martin Luther King jr; cine cântă la super bowl.

 

Crește-ți notorietatea mărcii (brand awarness) optimizând articole de blog, publicând conținut educațional și FAQs cu privire la căutări targetate, care vor atrage traficul din vârful „pâlniei” traficului tău (top of funnel).

Căutări cu intenția de a găsi un anumit site, pagină sau locație fizică.


Exemple: semrush.com; blogul semrush; facebook; obama twitter; pokemon wikipedia.


Asigură-te că site-ul tău este ușor de găsit optimizând cuvintele cheie de brand și rezolvând orice problemele ce țin de SEO tehnic.


Folosește bugetul PPC dacă este necesar, dar acest lucru poate fi evitat dacă ești deja bine poziționat organic pe căutările de brand.

Căutări care au intenția de a afla mai multe despre anumite produse, branduri sau servicii.

Exemple:

  • ipad air vs ipad mini;
  • cele mai bune branduri de electrocasnice;
  • genți sport ieftine;
  • site-uri cu livrare internațională.

Convinge-ți potențialii cumpărători despre beneficiile produselor / serviciilor tale cu ajutorul unor comparatoare de produse, a unor liste de produse sau a unor descrieri de produs detaliate pe site-ul tău.

Testează un buget PPC în plus față de optimizarea conținutului pentru căutările organice în cazul căutărilor cu intenție comercială.

Căutări realizate cu intenția de a realiza o acțiune sau achiziție.


Exemple: cumpărare pantofi de alergat; de unde pot cumpăra un caiac; download „among us”; episod nou pokemon; case de cumpărat în apropiere de mine.


Derulează campanii PPC țintind căutările cu intenție tranzacțională și optimizează-ți paginile de aterizare pentru a te asigura că răspunzi întrebărilor vizitatorilor tăi, depășind orice probleme ar putea avea utilizatorul pe parcursul procesului de cumpărare.


Utilizează mare parte din bugetul tău PPC, în plus față de cel dedicat optimizării conținutului organic pentru acest tip de căutări.

5. Monitorizează îmbunătățirea pozițiilor căutărilor cu intenție cu ajutorul tool-ului de urmărire a cuvintelor cheie Position Tracking

Tool-ul Semrush de urmărire a poziționării cuvintelor cheie Position Tracking poate în acest moment să selecteze lista ta de cuvinte în funcție de intenție. Datorită acestei funcționalități, poți urmări separat grupuri de cuvinte cheie cu aceeași intenție.


Pentru a face acest lucru, adaugă un filtru pentru intenție în raportul tău Overview și vezi cum se modifică datele. Iată un raport ce selectează doar cuvintele cheie cu intenție comercială sau tranzacțională:

Și poziția cuvintelor cheie pentru aceeași campanie, după aplicarea filtrului de intenție navigațională:

Dacă știi că scopul campaniei tale a urmărit mai degrabă intenția informațională, decât cea tranzacțională (sau vice-versa), aceasta ar putea fi o modalitate excelentă de a demonstra creșterea specifică în raportul tău.

Un alt loc în care poți verifica intenția de căutare în cadrul raportului de poziționare (Position Tracking) ar putea fi Tab-ul Pagini. Acest raport arată o listă a paginilor domeniului tău care au poziționate cuvintele cheie ale campaniei tale.

În coloana „rate ale intenției” (intent rates), vei vedea intenția asociată fiecărei pagini.


La modul general, acest raport te va ajuta să înțelegi ce tip de trafic (în materie de intenție) se potrivește paginile domeniului tău și care dintre intenții funcționează cel mai bine pentru a-ți aduce trafic pe site.


Aceste cunoștințe pot conduce la o strategie de conținut mai eficientă și cu rezultate mai bune.

Gânduri de final

Cunoașterea diferitelor tipuri de cuvinte cheie și identificarea intenției lor este o parte importantă a strategiei tale SEO și de cuvinte cheie.


Atunci când identifici cuvintele cheie pentru toate stadiile funnelului / pâlniei de achiziție (buying funnel), vei putea furniza răspunsuri la întrebările utilizatorilor și îi vei putea conduce către realizarea unei achiziții.


Vestea bună este că Semrush te poate ajuta în acest moment cu datele referitoare la intenție în fiecare etapă a campaniei tale.

Autor: Iulia Stancu, Senior SEO Copywriter

On Key