Intenția de Căutare a utilizatorilor – SEMrush

Cunoașterea scopului pe care un utilizator îl urmărește atunci când efectuează o căutare în Google și tastează o serie de cuvinte sau expresii – cuvintele cheie – este de un real folos campaniei tale SEO în materie de eficiență și eficacitate.

 

Atunci când alcătuiți listele de cuvinte cheie, tu și echipa ta dedicați mult timp pentru a identifica și a clasifica manual a diversele tipologii de intenții de căutare ale vizitatorilor?

Pentru o campanie de search marketing eficientă, tabelele în Excel nu mai funcționează.

SEMrush a lansat un nou filtru de analiză pentru intenția de căutare a vizitatorilor. Acesta se adaugă rapoartelor de identificare a cuvintelor cheie deja premiate și apreciate ale SEMrush.

Acest filtrul ne ajută să stabilim care este intenția (sau care sunt intențiile) de căutare pentru cuvintele cheie din strategia noastră. În acest moment, niciun alt software SEO cunoscut nu oferă o soluție pentru optimizarea intenției de căutare în orice moment, așa cum o face SEMrush.

Ce funcționalități din SEMrush de ajută să filtrezi intenția de căutare

În acest moment, raportul SEMrush integrează o rubrică ce se referă la intenția de căutare. Poți filtra un întreg raport pornind de la intenție, așa cum se poate vedea în Keyword Magic Tool de mai jos:

Poți inclusiv să studiezi site-urile competitorilor prin intermediul raportului Domain Overview. Acesta îți va oferi un studiu al cuvintelor cheie pe care le folosesc, pornind de la intenția utilizatorilor acestora.
  • Domain Overview (Analiza domeniului / site-ului)
  • Organic Research (Căutare organică)
  • Position Tracking (Poziția în motoarele de căutare)
  • Keyword Overview (Cuvinte Cheie)
  • Keyword Gap (identificarea de cuvinte cheie pornind de la cuvintele cheie ale competitorilor)
  • Keyword Magic Tool
  • Keyword Manager
  • Intenție informațională (Informational intent) – utilizatori ce căuta răspuns la o întrebare generală sau specifică: “cum se curăță adidașii”.
  • Intenție de navigare (Navigational intent) – utilizatori ce caută o pagină sau un site specific: “adidași Vans”.
  • Intenție comercială (Commercial intent) – utilizatori ce caută informații în legătură cu produse, servicii sau branduri. Acest tip de căutări sunt adesea însoțite de intenția de a cumpăra la un moment dat în viitor: “cei mai buni adidași pentru mers”.
  • Intenție tranzacțională (Transactional intent) – utilizatori ce intenționează să cumpere (acestea sunt cuvintele cheie însoțite de o intenție de cumpărare): “cumpără adidași online”.

De ce este intenția un concept esențial pentru strategia de cuvinte cheie

Intenția din spatele cuvintelor cheie sau intenția de căutare este definită ca fiind scopul de bază al unei căutări web. Pe scurt, intenția de căutare îți oferă perspectiva de care ai nevoie pentru a-ți înțelege mai bine publicul și piața.
Oferirea unui rezultat cât mai relevant pentru intenția de căutare a unui utilizator este unul dintre cele mai importante scopuri ale motorului de căutare Google.

Pe măsură ce reușești să îți optimizezi conținutul pentru a se plia intenției de căutare a utilizatorilor, vei avea o audiență mai interesată de informația de pe site-ul tău, lucru care va conduce la o rată de implicare mai bună (engagement), în timp ce bounce rate-ul va scădea.

  • o rată de conversie mai ridicată pe paginile tranzacționale;
  • un bounce rate mai mic;
  • mai multe pageviews;
  • mai multe răspunsuri;
  • un reach mai bun al site-ului.

„Înțelegerea intenției din spatele cuvintelor cheie îți oferă o modalitate de a clasifica o serie de parametri cantitativi, așa cum sunt cuvintele cheie. Pornești de la parametri importanți, precum volumul de căutare sau dificultatea cuvintelor cheie, și le oferi un context. Ca rezultat, poți înțelege mai bine relevanța și puterea unui cuvânt cheie în raport cu contextul general al site-ului și al strategiei tale SEO.

 

Mai presus de toate, este o modalitate rapidă și ușoară de a cuantifica succesul competitorilor tăi. Poziția cuvintelor cheie în motoarele de căutare și traficul pe care îl aduc este un lucru. Țintirea (targetarea) subiectelor potrivite, cuvintele cheie și traficul reprezintă ceva complet diferit.

 

Conturarea unui profil al concurenței în funcție de intenție este o modalitate extrem de eficientă de a determina cine sunt concurenții tăi reali.” Mordy Oberstein, Head of Communications at SEMrush

Asemeni oricărui alt parametru din zona cuvintelor cheie, intenția de căutare îți oferă o altă perspectivă asupra publicului tău. Volumul de căutare îți arată popularitatea diverselor întrebări și puncte sensibile ale publicului din piața în care activezi.

 

Dificultatea cuvintelor cheie îți oferă un indiciu asupra cuvintelor cheie cel mai ușor de țintit, în funcție de competitori și vizitele aduse de cuvintele cheie respective pe site-ul tău.

 

Intenția de căutare îți indică gradul de engagement pe care îl poți aștepta în mod realist din partea cuiva care a ajuns pe site-ul tău pornind de la respectivele cuvinte cheie.

Targhetarea (țintirea) intenției de căutare. Targeting Search Intent

Împreună cu identificarea de cuvinte cheie de tip long tail și cuvinte cheie cu o competiție scăzută, cunoașterea intenției cuvintelor cheie pe care le țintești este importantă și trebuie luată în considerare în etapa de planificare a oricărei campanii SEO.

 

Atunci când identifici un cuvânt cheie tranzacțional, poți deduce că persoanele care utilizează acest termen de căutare au o intenție mai mare de a acționa – și implicit de a-ți aduce o conversie. Un exemplu de cuvânt cheie tranzacțional este „de unde să cumperi o chitară”.

În cazul cuvintelor cheie informaționale, poți deduce că utilizatorii sunt interesați să învețe ceva, culegând informații prin intermediul unei căutări Google. Un exemplu în acest sens este „cum să acordați o chitară”.

Căutările informaționale nu au o importanță majoră în ciclul de cumpărare (așa cum este cazul căutărilor tranzacționale), însă au importanța lor, reprezentând oportunități de a-ți face cunoscută marca.

 

Persoana interesată de modul în care poate acorda chitara va afla mai multe lucruri și va aprecia brandul care îi oferă cel mai util video în legătură cu acest subiect. Ulterior, își va reaminti de acest brand. Acest lucru s-ar putea întâmpla atunci când își dorește să achiziționeze o chitară nouă sau accesorii pentru chitara sa.

 

Cunoscând aceste lucruri, poți să îți faci o hartă a strategiei de marketing a site-ului tău pornind de la intențiile de căutare și să oferi un conținut mai bun, în funcție de acestea.

Cum calculează SEMrush intenția de căutare

Pentru a atribui fiecărui cuvânt cheie o intenție de căutare, SEMrush utilizează un algoritm ce ia în considerare factorii următori:

  • caracteristicile rezultatelor oferite de motorul de căutare;
  • prezența în expresia cheie a unor cuvinte ce indică intenția utilizatorilor (de exemplu: cumpără, cum, preț etc.);
  • dacă ne aflăm sau nu în fața unui cuvânt cheie de brand.

Toate limbile sunt incluse în analiza intenției de căutare în SEMrush. Însă. pentru cele mai populare 10 limbi algoritmul de analiză este optimizat suplimentar și mai exact: engleză, germana, franceza, spaniolă, italiană, portugheză, daneză, olandeză, rusă și suedeză.


Important de notat: un cuvânt cheie poate avea mai multe intenții de căutare. Expresii cheie cu intenție informațională ar putea ascunde, de asemenea, o intenție comercială.


De exemplu: Expresia „chitară cu 12 coarde” poate avea o intenție informațională, dar și tranzacțională.
Există, totuși, o excepție în algoritmul SEMrush: intenția tranzacțională și intenția comercială nu pot fi asociate aceluiași keyword. Toate celelalte combinații sunt posibile.

Autor: Iulia Stancu, Senior SEO Copywriter

On Key