Direcții SEO în 2021 – SEO tehnic, SEO de conținut, Brand

La sfârșitul anului trecut, John Mueller – Google Webmaster Trends Analyst, punea pe hârtie și ne prezenta (virtual – cum altfel), principalele direcții pe care Google le urmează și le recomandă pentru strategiile SEO în 2021. Pe scurt acestea sunt:

John Mueller - Google Webmaster Trends Analyst

Am adunat concluziile analizelor noastre pe diferite tipuri de site-uri, din diferite tipuri de industrii, observații și teste sau analize publicate în site-uri de specialitate, precum: SearchEngineJournal.com, SEMrush.com, Link-assistant.com sau Seroundtable.com și altele.

SEO TEHNIC în 2021

1. Core Web Vitals & Page Experience Optimization

 Ce constatăm

Odată cu integrarea Core Web Vitals în Search Console, Google crește importanța coeficienților UX și o face măsurabilă prin coeficienți precum:

  • Analiza coeficienților First Contentful Paint (FCP)
  • First Input Delay (FID)
  • Cumulative Layout Shift (CLS)
  • Largest Contentful Paint (LCP) ne arată:

Cu ajutorul acestor parametri de prformanță tehnică a site-ului, putem să vedem în Google Search Console cât de rapid și de ușor se încarcă paginile site-ului, cum se comportă la interacțiunea utilizatorilor, dar și cât de ușor poate fi citit conținutul unei pagini web pe dispozitive Mobile.

John Mueller - Google Webmaster Trends Analyst
John Mueller - Google Webmaster Trends Analyst

Ce notăm

Putem sa analizăm aceste date pentru diferite tipuri de pagini din site, pe secțiuni de produse, categorii și sub-categorii de produse sau secțiuni de conținut text (bloguri, site-uri de news etc.). Astfel putem să îmbunătățim calitatea navigării pe secțiuni din site sau pagini individuale.


La fel de important este gradul de indexare în baza de date Google – acesta poate să acceseze și să indexeze cu prioritate conținutul valoros al site-ului? Este o întrebare la care aflăm răspunsul prin analize tehnice periodice pe care trebuie să le facem.

2. All SEO Is Mobile SEO

Ce constatăm

Google a anunțat deja că, pentru ranking-ul și indexarea unui website, va lua în considerare în mod exclusiv modul în care acesta funcționează și se comportă pe Mobile. Este nevoie să revizuim întreaga strategie de optimizare și să verificăm cu atenție modul în care site-ul performează pe dispozitive Mobile.

Ce notăm

Analizele noastre privind evoluția și comportamentul site-urilor pe care le gestionăm ne arată ca utilizatorii au migrat de pe Desktop pe Mobile în proporție de peste 80%. Acest lucru este știut, era previzibil, însă am notat că utilizatorii folosesc telefonul mobil și pentru căutări din sfera unor domenii de activitate sau industrii care nu păreau să fie foarte compatibile cu furnizarea informației pe ecrane mici.

Site-urile din industrii precum imobiliarele, designul interior, arhitectură și amenajări, raportare de business, sănătate sau industria de mașini grele implică galerii de imagini mari în care să poți vedea detalii, infografice, tabele de date comparative sau specificații tehnice detaliate și schițe sau randări.

Utilizatorii care accesează un astfel de site, vor lua decizia să contacteze furnizorul sau să ceară o ofertă după ce accesează site-ul și de pe laptop. Însă, primul contact cu acest site va fi de pe ecranul mic al telefonului.

Provocarea este ca și pe telefonul mobil site-ul să funcționeze foarte bine, să se încarce rapid paginile cu toate informațiile, iar partea vizuala (grafice, imagini etc.) să fie de foarte bună calitate.

3. Accesibilitatea conținutului. Navigarea în site

Ce constatăm

Google apreciază o pagină web în funcție de foarte mulți factori, de la relevanță și optimizare, la performanța tehnică. Însă, este foarte important, înainte de toate, să analizăm dacă acea pagină este accesibilă pentru roboții de indexare și ranking, unde este ea plasată în structura site-ului și cât de bine este legată de alte pagini din site.

 

Pe lângă accesibilitatea unei pagini din site pentru roboți, trebuie să ne gândim și la utilizatori. Dacă utilizatorii nu accesează pagina pentru că nu este listată în meniuri sau nu găsește link-uri către ea în alte pagini, atunci Google va considera pagina irelevantă și nu o va indexa.

 

Citește și: Optimizarea rețelei de link-uri interne. O strategie SEO importantă

Ce notăm

În primul rând trebuie să verificăm dacă paginile site-ului sunt indexabile, dar și dacă sunt accesibile din meniurile site-ului și sunt legate prin link-uri interne de alte pagini din site sau de ale articole din blog.

 

De asemenea, trebuie să avem grijă ca Googlebot să poată să acceseze conținutul care necesită interacțiuni cu utilizatorii, cum ar fi click pe “citește mai mult” (classic-ul “read more”) sau glisare.

 

Acel conținut de tip “lazy-loaded content” este folosit pentru a crește performanțele tehnice și User Experience, dar trebuie să verificăm dacă acestea sunt accesibile și indexabile pentru roboții Google.

 

Se folosește tot mai mult “infinite scroll” în loc de paginație, însă pentru utilizatori este mai eficientă paginație, pentru că au un reper la navigarea într-o secțiune din site sau din blog și pot reveni punctual la un conținut pe care vor să îl revadă.

 

În plus, paginația este eficientă și pentru indexarea în Google, datorită link-urilor care se generează pentru paginile de tip “/name-section/page1” ; “/name-section/page2” ; “/name-section/page3” etc.

 

Dacă optăm pentru navigarea de tip “infinite scroll”, va trebui să oferim utilizatorilor și posibilitatea de navigare de tip paginație, prin link-uri specifice pe care utilizatorii să le acceseze în mod direct. Google recomandă utilizarea History API pentru actualizarea URL-ului, atunci când conținutul este încărcat dinamic.

 

Alte aspecte ce țin de User Experience: elementele care se interpun între utilizator și conținutul pe care acesta vrea să îl acceseze, de tip pop-up, înregistrare într-un cont pe site etc. trebuie reduse la minimum. Utilizatorii trebuie să ajungă la conținutul pe care îl prezentăm în site-ul nostru, cât mai simplu și mai ușor.

 

 

Citește și: SEO Friendly Pagination: ghid pentru setarea corectă a paginației

SEO DE CONȚINUT în 2021

1. Inteligența Artificială. Intenția de căutare. Semantic SEO

Ce constatăm

Comportamentul utilizatorilor se schimbă odată cu evoluția tehnologiilor web, dar și cu schimbările sociale și economice. Din această cauză, este important să actualizăm periodic (la începutul fiecărui an sau la 6 luni) profilurile utilizatorilor pe care le avem și să actualizăm fiecare buyer persona.


Atunci când returnează o listă de site-uri la o căutare, Google ia în considerare contextul în care este plasat un topic sau un cuvânt cheie și intenția de căutare a utilizatorilor. De aceea strategiile bazate pe sensul cuvintelor în context (Semantic SEO) și pe cunoașterea profilului utilizatorilor sunt cele care funcționează și dau rezultate.

 

John Mueller - Google Webmaster Trends Analyst

Ce notăm

Va trebui să ne obișnuim să ne construim listele de topicuri / keywords și listele de titluri de conținut (articole) și în baza analizei rezultatelor organice (paginilor web) pe care le listează Google la căutare, nu doar pe volumul mediu lunar de căutări din Google Keyword Planner sau alte intsrumente (SEMrush, Moz, Keywordtool.io etc.).

 

Pentru actualizarea strategiei de topicuri și cuvinte cheie, este foarte util și Google Search Console. De aici putem să obținem liste de căutări / topicuri care au o intenție de căutare comună și aceeași modificatori (“keyword modifiers”).

Intenția de căutare a utilizatorilor o găsim și în sugestiile afișate de Google în caseta de căutare și în partea de jos a paginii de rezultate „Searches related to…

 

Citește și: Semantic SEO – tehnici de optimizare conținut pentru un ranking mai bun

 

2. Google Passage Ranking, Google MUM și MoSE

Ce constatăm

O schimbare majoră în modul în care construim și structurăm conținutul este adusă de Google Passage Ranking. Știm deja că pentru a construi conținut relevant și complet sau cât mai detaliat pe un topic principal, putem să dezvoltăm o structură de tip pillar-page – o pagină principală, cu sub-pagini pe topicuri secundare.

 

Noul algoritm Google Passages vine cu o nouă abilitate a mașinii de inteligență artificială Google – aceea de a înțelege și de a interpreta corect pasajele / secțiunile conținutului text dintr-o pagină web.

 

Citește și: Google Passages. Despre SEO de conținut, într-o nouă abordare

 

Google MUM (Multitask Unified Model) este o tehnologie prin care motorul de căutare răspunde la întrebări complexe, care nu au răspunsuri simple și directe.

 

Această tehnologie are la bază nevoia de a răspunde la întrebările (căutările complexe), pentru care Google nu poate să returneze un răspuns complet cu un link (o pagină web) sau un snippet. Este nevoie de mai multe paragrafe cu diferite topicuri, pentru a răspunde la o căutare (întrebare) complexă, iar tehnologia MUM are ca scop să resolve această problemă.

 

MoSE (Multitask Mixture of Sequential Experts for User Activity Streams) este o tehnologie de inteligență artificială care învață (scanează și prelucrează date) din mai diferite surse (istoric de căutare, comportamentul utilizatorilor, modele de navigare) pentru a prezice modele complexe de căutare în mai mulți pași.

 

Este un algoritm foarte eficient, ceea ce îl face scalabil și puternic.

 

Aceste caracteristici ale tehnologiei MoSE corespund unor atribute ale algoritmului Google MUM, în special aceleia de a răspunde la interogări complexe de căutare. MoSE este mult mai puternică decât tehnologiile de inteligență artificială precum Google BERT.

 

Citește și: Optimizarea paginilor site-ului pentru Google BERT și Rank Brain

 

Google MUM (Multitask Unified Model)

Ce notăm

Observăm că Google are ca direcție de dezvoltare și eficientizare a modului în care funcționează: să învețe foarte bine comportamentul de căutare al utilizatorului uman și să răspundă la căutări într-o manieră inteligentă, cât mai rapid, să returneze răspunsuri complete și relevante. Scopul este ca un utilizator să efectueze cât mai puține căutări, până când primește răspunsul cel mai bun pentru el.
 
În aceste condiții, trebuie să gândim foarte bine structura și conținutul unei pagini web, mai ales când vorbim de articole, pagini care prezintă servicii, noutăți și documentație, dar și pagini de branding, dar și atragere și fidelizare a utilizatorilor.
 
Este important să alegem cu atenție topicul principal și sub-topicurile pentru o pagină și să construim textul astfel încât fiecare paragraf sau capitol din text să răspundă clar, corect și concis unei întrebări (căutări) care face obiectul sub-topicului din paragraful respective.
 
De aceea, structurile de tip pillar-page nu își mai au utilitate – putem să avem întregul conținut într-o singură pagină, pe care să o structurăm foarte bine pe sub-topicuri și paragrafe sau capitole.
 
Deja statisticile arată că se menține tendința articolelor de conținut mai lungi – cu peste 2.500 – 3.000 de cuvinte. Acest tip de conținut text mai amplu și foarte bine structurat are performanțe foarte bune în Google și este apreciat de utilizatori.
 
În plus, trebuie să ținem seamă de factorii de ranking Google ce țin de calitatea paginilor web: E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) și YMYL (Your Money Your Life).
 
Citește și: Google Updates: principalele update-uri Google în 2011 – 2019
 

3. Optimizarea de brand. Knowledge Graphs & Entities

Ce constatăm

Optimizarea pe brand își păstrează un loc de top în strategia de promovare, iar Google ne oferă posibilitatea de a ne face brandul vizibil prin Google Knowledge Graph, Google My Business, optimizare pentru Google Images, YouTube etc.


John Mueller (Google Webmaster) ne spune că va conta mult pentru autoritatea unui website căutarea pe brand. Mai exact, prin calitatea și relevanța lor, paginile web trebuie să convingă pe utilizatori să caute direct brandul pentru a reveni pe un site.

Ce notăm

Cunoscute ca “Featured Snippets”, acestea sunt secvențe de conținut de tip text sau video care sunt afișate în poziții foarte vizibile și accesibile în paginile de rezultate Google – în partea de sus, înainte de lista de rezultate organice sau pe o coloană laterală-dreapta.

 

Google le acordă o importanță tot mai mare, pentru că datele structurate îl ajută să înțeleagă și să clasifice conținutului unei pagini web, dar și pentru că acestea sunt preferate de utilizatori, înaintea listei de rezultatele organice.

 

 

Citește și: Date Structurate: ce sunt, cum funcționează și cum le implementăm

4. Video – cel mai apreciat și accesat tip conținut

Ce constatăm

Dacă nu am inclus până acum realizarea de conținut video pentru utilizatorii noștri, în strategia de promovare, este timpul să o facem. Un canal YouTube este la fel de necesar și de important ca o pagină Facebook sau Instagram.

Ce notăm

Optimizarea conținutului video începe cu denumirea canalului YouTube ce reprezintă brandul și o descriere de impact, nu foarte mare dar bine optimizată. Fiecare video încărcat pe canalul YouTube trebuie să aibă o denumire relevantă, o descriere optimizată și care face trimitere catre site.

 

Sugestiile pe care YouTube le listează în câmpurile pe care le completăm, ne ajută să vedem care sunt tipurile de căutări frecvente și să ne adresăm astfel, utilizatorilor care pot fi interesați de conținutul nostru.

5. Imaginile sunt la fel de importante ca prezentările video

Ce constatăm

Google mizează mult pe imagini, este un fapt pe care John Mueller, Google Webmaster Trends Analyst, ni-l amintește de câte ori are ocazia. Google Image Search este în continuă perfecționare, iar direcția către care ne îndreptăm este posibilitatea de a face cumpărături sau de a obține informații folosind imaginile.

Ce notăm

Optimizarea imaginilor din paginile site-ului trebuie să țină seama de o strategie specifică, gândită și realizată pentru utilizatorii care preferă conținutul vizual. Sunt apreciate imaginile de foarte bună calitate, care se încarcă rapid și se afișează bine pe orice tip de dispozitiv.

 

Folosim în optimizarea denumirii imaginilor, a atributelor ALT și a etichetelor pe care le afisăm sub imagini cuvinte cheie relevante pentru pagina în care sunt prezentate și pentru profilul utilizatorului.

6. Local Search – căutarea specifică pentru localizare

Ce constatăm

Utilizatorii de internet folosesc Google, Facebook sau alte canale pentru a obține informații, pentru face cumpărături dar și pentru un plus de confort. Preferă să caute rapid cel mai apropiat restaurant, cea mai apropiată curățătorie de haine, cel mai apropiat centru de îngrijire și înfrumusețare sau cea mai apropiată sală de fitness.

Ce notăm

Pagina Google My Business trebuie să fie bine optimizată și actualizată în mod regulat cu anunțuri, fie că anunțăm o promoție sau un eveniment, aniversarea brandului sau câteva imagini de la petrecerea de sfârșit de an, de exemplu.

 

Dacă avem mai multe filiale sau puncte de lucru, în același cont Google My Business, construim câte o pagină pentru fiecare locație și o actualizăm în mod regulat. E bine să aruncăm o privire și în paginile Google My Business ale concurenților, pentru puțină inspirație.

Raportarea – analiza și înțelegerea rezultatelor

Customer Analytics, Retention & Lifetime Value

Ce constatăm

Modul simplu în care ne raportăm la rezultatele optimizărilor pe care le facem în site, impactul acestora în ranking-ul Google și în volumul de trafic, nu mai este suficient pentru a ști dacă strategia SEO pe care am facut-o și pe care lucrăm este eficientă.


Avem nevoie de mai multe date, care să ne ajute să adaptăm în timp real strategia noastră la comportamentul utilizatorilor și algoritmii Google.

Avem nevoie de să analizăm parametri de performanță (KPIs) precum:

  • retenția și valoarea fiecărei vizite pe site, User Experience,
  • Lifetime Value (LTV), Clickthrough rate (CTR), Bounce rate,
  • durata medie a unei vizite pe site și volumul mediu de pagini accesate per vizită etc.

Ce notăm

Găsim în Google Analytics și în Search Console date suficiente care să ne ajute să înțelegem cât de valoros este conțintul pe care îl livrăm în site-ul nostru și cât de ușor (sau nu) utilizatorul ajunge la acest conținut.


Putem să vedem fiecare pagină / URL dacă este indexată sau nu, dacă este crawl-ată (citită de roboți) în mod frecvent sau nu, dacă se încarcă în timp optim, dacă este corect integrată în site sau face parte dintr-un lanț de redirecturi etc.


În funcție de această monitorizare permanentă, vom avea în vedere actualizarea listei inițiale de topicuri / keywords. Pentru rezultate eficiente (un volum de trafic stabil, cu un raport bun între utilizatori existenți /vs/ utilizatori noi), trebuie sa avem o strategie agilă de topicuri. O listă fixă de cuvinte cheie stabilită la începutul anului nu va aduce rezultate durabile în dezvoltarea și promovarea conținutului.


La fel de important este să identificăm paginile de tip SPAM, generate automat de filtre sau de platformă și care sunt indexate în baza de date Google. Acestea afectează indexarea conținutului relevant și valoros al site-ului, dar și credibilitatea brandului.

Resurse

On Key