SEM Days este un un eveniment important, unde se adună oameni specialişti sau pasionaţi de online ori cu afaceri online: marketing, Social Media, SEO, AdWords, blogging etc. Temele abordate au fost variate, de la concurenţă tot mai strânsă Web/vs/ Mobile, video marketing sau branding până la controversata temă dintre “Keywords Are dead” /vs “Keywords are dying” (but not dead … yet).
Dupa 2 zile de Workshop-uri şi discuţii cu oamenii din domeniu veniţi şi ei la eveniment, şi după 1 săptămână în care am lăsat informaţiile acumulate să se sedimenteze, am ajuns la câteva concluzii simple, scurte dar foarte importante.
Marketingul online înseamnă acum Branding / Mobile / Buyer Persona
Sunt 3 componente fără de care o afacere ce funcţionează sau se promovează şi în online nu se poate dezvolta la adevăratul potențial. Ce urmează după sau pentru aceste 3 componente esenţiale: analize detaliate cu instrumente specializate (Google Analytics + Webmaster Tools şi instrumente de marketing automatizat) cu obiective de segmentare foarte bine definite precum:
- traficul venit din căutările pe brand /vs/ non-brand;
- impresii (afişări) /vs/ click-uri;
- performanţele campaniilor pe reţelele de socializare;
- scorul de vizibilitate şi performanţă pe Web şi Mobile;
- verificarea şi compararea efectului campaniilor din online în offline.
Deciziile privind parametrarea şi demararea sau ajustarea campaniilor de marketing online trebuie luate numai pe baza cifrelor şi a concluziilor clare, obţinute în urma acestor analize.
Şi din punct de vedere tehnic, sunt câteva repere foarte importante:
- atenţie la link-urile integrate în scripturi Java (se pare că până la sfărşitul anului roboţii Google vor putea să le citească);
. - coeficientul Bounce Rate va conta mai mult în ranking-ul organic, şi trebuie făcute setări speciale pentru paginile în care conţinutul nu necesită o durată mare de timp pentru citire / vizualizare;
. - Datele Structurate trebuie configurate şi exploatate/valorizate;
, - fişierele Robots.txt şi Sitemap.xml sunt foarte importante şi trebuie corect configurate pentru Web şi Mobile;
, - optimizarea specifică, adaptată la tipul de platformă pe care este dezvoltat site-ul (s-a discutat despre Magento, dar este importantă pentru toate tipurile de site-uri Open Source).
